百度AI伴学剑指千亿市场 免费模式或重构竞争逻辑

中经记者 李静 北京报道

近日，百度正式推出基于大模型的“AI伴学”功能，提供包括AI精准练、AI口语练习和作文批改等核心能力。

基于大模型技术研发的“AI伴学”功能，集成AI精准练、AI口语练习、作文批改等核心服务，形成了覆盖K12学习全场景的智能辅助体系。用户无须额外购置硬件设备，使用普通的手机、Pad，通过百度App即可启用“AI伴学”，一秒将手机、Pad变为“免费学习机”，直接冲击了传统的以硬件销售为主的学习机市场。

业内人士对《中国经营报》记者分析指出，百度推出“AI伴学”，既能精准触达并撬动家长与学生群体这一核心用户层，其“免费使用”的模式更能有效提升百度App的用户活跃度，进一步增强用户黏性。

多家市场调研机构的数据显示，AI学习机市场目前正处于快速增长阶段，同时，教育硬件市场规模在2025年也将超过1000亿元。在百度之前，已有其他互联网公司入局这一市场，不过百度此番采用的免费策略，显然希望能够更快速地抢占市场。

杀入教育市场

在百度App，用户通过搜索“AI伴学”或“AI精准练”，设置家长密码之后，就可以切换到AI伴学模式，让手机、Pad变成学习机。

记者实际体验发现，百度AI伴学覆盖小学一年级至高中三年级的K12全学段，针对小学至初中九年级学生，提供有数学、语文、英语学科辅导及素质拓展课程；针对K12全学段，则统一配备拍照答疑、作业批改、AI精准练三大核心学习板块，能够满足不同阶段的学习需求。

此外，AI伴学还提供包括拍照识字、口算批改、AI口语练习、成语接龙等多样化教学工具，覆盖从基础认知到能力提升的场景。

尤其值得关注的是，用户进入百度AI伴学模式后，百度首页中易分散孩子注意力的信息流将自动隐藏，用户如果想要退出该模式，必须输入家长密码。

据百度教育业务负责人姜宁介绍，为打磨“AI伴学”的核心功能，百度教育团队专门研发了一套更高效、更智能的专属模型。该模型不仅依托百度文心4.5大模型，还融合了DeepSeek及其他基础大模型，并结合百度文本检索引擎与自建知识图谱，最终实现学习全流程的智能化、个性化与精准化。

事实上，布局教育AI赛道的并非只有百度。前不久，爱普生联合京东推出了AI学习打印机，将AI技术与打印场景结合，针对学生群体上线AI作文批改、AI口算批改、AI错别字批改三大功能，探索“AI+打印”的教育市场新方向。

不过，当前AI技术仍存在“幻觉”风险，会出现判断失误。

记者在体验爱普生AI打印功能时，就发现AI存在失误情况。对此，爱普生相关负责人坦言：“大模型仍处于持续发展阶段，我们针对不同学科使用了不同厂商的基础大模型，后续还需与基础大模型厂商持续调试，不断优化各学科AI应用的效果。”

针对百度AI伴学的准确率，姜宁透露：“我们计划在今年年底将批改准确率提升至90%以上。”

免费模式冲击市场格局

随着科技与教育融合的深化，教育学习机已逐渐成为家庭刚需产品。

智研咨询今年6月发布的报告显示，2024年，中国AI学习机市场全渠道销量为592.3万台，同比2023年增长25.5%；销售额为190.6亿元，同比2023年增长37.6%。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国智能学习机市场趋势研究报告》指出，2025年，中国教育智能硬件市场规模预计将达到1125亿元。

当前，头部AI学习机品牌大多采用“硬件+增值服务”的模式进行商业化变现。百度AI伴学则以“永久免费”为核心策略杀入教育市场，有意打破行业固有的商业逻辑。

百度AI伴学提供的服务覆盖主流学习机的核心功能，包括K12全学段教材讲解、解题资源、历年真题解析等内容均免费开放；AI精准练、口语陪练、作文批改等核心AI功能，打破了行业内动辄数千元的硬件门槛与年费订阅限制。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛指出，百度AI伴学通过“零硬件成本+全功能免费”的组合，精准击中家长对“教育性价比”的核心诉求，尤其在渗透率已提升至28%的下沉市场，或将快速抢占价格敏感型用户群体。

相较于传统教育硬件品牌的单一产品逻辑，百度是以AI软件功能重构了“学习机”，用户无须承担新的硬件成本，借助存量智能设备就能打通教育场景。

姜宁在接受记者采访时表示，在教育双减之后，国家教育的方针是教育平权和普惠，意味着教育尤其是K12教育一定是低商业属性，百度教育团队主要目标是服务教育用户，把用户留在百度。

“至于商业化，可以通过其他地方、其他品类去进行变现。”姜宁补充道。

郭涛认为，用户生态的深度激活更具长远价值。百度App的亿级日活用户构成天然流量池，通过“搜索框输入关键词即可激活”的轻量化入口设计，能够快速完成教育场景的用户转化。而家长端的管控功能与学情报告服务，则可以进一步提升百度App的用户黏性，进而为后续搜索广告精准投放、教育类服务导流等多种商业化路径埋下伏笔。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）