品牌热点 | 瑞幸与老朋友汤唯再牵手、小红书首个线下市集来啦、东边野兽为GapYear出了灵感读物…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

瑞幸咖啡与汤唯再牵手

瑞幸咖啡官宣演员汤唯担任品牌「全球原产地倡导人」，以「老朋友、新身份」为主题引发用户情感共鸣。不少用户在社交平台分享2019年瑞幸杯回忆，称汤唯回归「唤起初代记忆」。

汤唯曾于2018年品牌创立初期担任代言人，凭借「小蓝杯」形象帮助瑞幸奠定时尚调性；此次以新身份回归，意在借国际化形象和公众信任度，将瑞幸原产地战略从供应链保障升级为品牌价值符号。

◎ 图源：瑞幸咖啡

同步启动的「瑞幸原产地季」活动，推出了阿克苏苹果拿铁等产地系列饮品，并将原产地风光转化为主题周边产品，使「要喝就喝原产地」主张更具体验感。

◎ 图源：瑞幸咖啡

值得关注的是，瑞幸近年持续布局全球原产地资源，目前已覆盖巴西、埃塞俄比亚咖啡豆产区，印尼生椰岛、广西横州茉莉花基地，以及四川安岳柠檬、福建广西蜜柚等多地优质供应链。该布局有助于瑞幸从源头把控品质，并凭借产业链整合构建起成本与品质双重优势。

首个线下市集亮相上海

8月底，小红书在上海黄浦区局门路768号推出其首个线下市集。本次活动以「释放生命力」为主题，聚焦原创设计、潮流穿搭、地方美食、非遗文化及运动互动等多个场景，旨在打造一个沉浸式的生活方式体验空间，传递「从里到外都鲜活」的生活理念。

市集现场设有四大主题板块：在CITY Rock LIVE音乐区域，用户可感受现场音乐氛围，加入即兴「蹦野迪」；「大家时装周」主题走秀呈现赛博格机械风、职场时髦保卫战等国潮与先锋设计；白日梦WorkShop开放包括捏陶、油纸灯绘画和老布改造等手作体验，激发用户的创作热情；快充运动场则提供雨靴投壶、陆地冲浪和攀岩等项目，鼓励参与者投入动态探索。除多样互动内容之外，市集还汇聚100余家特色店铺，覆盖服饰、美食、运动装备与非遗产品，进一步强化「边逛边买」的消费场景。

通过将时装秀、音乐现场、手工工坊等线上热门内容转化为可触摸的实体体验，小红书为年轻用户打造了一个融合潮流与温度的城市新聚点。此举不仅是平台从线上内容社区延伸至线下体验空间的重要尝试，也体现了其推进生活方式电商战略的决心。

◎ 图源：小红书

与此同时，小红书还将线下活动热度引导回线上平台——APP底部新增「市集」一级入口，以双列流形式展示商品笔记内容，进一步强化用户购买心智，推动「生活方式电商」模式的具象化与闭环构建。

东边野兽为

Gap

Year

出了灵感读物

为了排解困顿与倦怠，展开新的生命探索，越来越多个体开启属于自己的GapYear（间隔年）。

以此为切入点，东边野兽携手一筑一事，共同推出第四本灵感读物《孢子城市Gap City》。内里置入16个关于GapYear的叙事以及12座流动与抵达的城市，记录了一群人走出熟悉的日常，在新的土壤中重新扎根的故事。而这本「可被阅读的配方」将陆续抵达全球62座城市的170+家线下书店/空间，大家可以在自己的城市找到《孢子城市Gap City》，也可以与东边野兽一同分享更多关于出发和抵达的故事。

◎ 图源：东边野兽

从第一期灵感读物《蘑more》对真菌与生命能量的探索，到第二期《种子》关于女性与种子的生命循环，再到第三期《治愈者》关注的个体与社区的互相滋养，东边野兽总是带着一种「解法意识」，深度参与到生活中，去找寻新的灵感，开启一场实验。第四期灵感读物《孢子城市GapCity》，仍是一次真诚的提案，是品牌在复杂现实中对生活的探索方式。这不仅是东边野兽面对外界「一个国产护肤品牌，为什么严肃地做一本纸质杂志」疑问的回应，也是品牌在文化表达层面的勇敢和浪漫，以及品牌渴望被阅读的真诚。

Aesop

伊索南京新店以砖续城脉

◎ 图源： Aesop

传统工艺与现代可持续的对话，正在Aesop伊索南京新店上演。近日，Aesop伊索南京JLC金陵中環店正式启幕，邀请用户于砖石与光影的叙事中，感知时间沉淀的智慧，体验永续理念与美学的交融。

对南京居民而言，明城墙不仅是城市历史的象征，更是韧性与文明的见证。全长35公里的城墙始建于明代洪武年间，砖块上至今仍可见工匠署名，承载着深厚的人文记忆。而Aesop伊索南京新店的设计，正试图将这一在地文化脉络融入当代零售空间。品牌与南京工程学院的城墙修复专家张德恒教授合作，复原明代城墙砖制作工艺，并以糯米为基底混合再生有机材料用于墙面填缝，同时利用砖瓦工厂废料回炉制新砖，这一做法既降低了建筑碳排放，也体现出品牌在材料循环利用上的探索。

Aesop并未停留在符号化运用传统文化，而是通过复刻古法工艺并加以当代改造，在品牌叙事与文化延续之间取得平衡，这一尝试无疑为行业提供了传统与现代、美学与可持续相结合的有力案例。

好望水要做你的早八好搭子

好望水推出「照顾早八」企划，意将薏米水产品与上班族早晨场景深度绑定。该企划从视觉表达、场景联动及文化借势等多维度，呼应都市年轻人群对抗疲劳、追求轻松片刻的心理需求。

在传播策略上，品牌融合「人该呆在没有天花板的地方」等梗元素，输出具有叛逆感和幽默感的图文内容，并借助「带床去上班」等夸张行为艺术，将薏米水塑造成早八人的「精神支撑」，传递「喝薏米水=抵抗压力」的符号化认知。

◎ 图源：好望水

从场景布局看，好望水选择菜市场咖啡店、酒店早餐厅及街边早餐店等多元点位设立「照顾站点」，将产品植入消费者真实的高频晨间动线中。这类尝试既强化了「薏米水+早餐」的消费习惯，也体现出品牌的人文关怀。

◎ 图源：好望水

「早八宇宙」亚文化蔓延社交媒体，年轻人将「早八」拟人化为可调侃、对抗的符号，并藉此构建社群认同。好望水借势通过产品为这种集体情绪提供宣泄载体，既降低沟通成本，也维持了品牌懂年轻人的形象。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。