日均12万游客涌入，澳门正在撬动全球流量

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

根据《澳门日报》报道，澳门旅游业议会会长胡景光预计，9月至12月期间，澳门日均旅客量有望维持在12万人次左右。2025年全年旅客总量预计将超越2019年水平，其中国际旅客量有望恢复至2019年的约九成。

2024年以来，中央推出多项支持澳门旅游发展的政策，包括上调内地居民在澳门购买个人自用物品的免税额度，并将港澳个人游通行证的申请城市范围扩大。此外，自2025年1月1日起，珠海市户籍居民可以申请办理赴澳门旅游“一周一行”签注。

2025年1月中旬，澳门旅游局局长文绮华表示，预计2025年澳门旅客量将达3800万至3900万人次，接近2019年水平。

澳门历史城区大三巴牌坊视觉中国

据澳门特区政府统计暨普查局数据，2025年上半年入境旅客累计1920万人次，同比上升14.9%，恢复至2019年同期的95%。从客源结构看，内地旅客同比增长19.3%，达1376.78万人次，其中个人游旅客为741.23万人次，增长24.6%。在珠海旅客同比大幅增长57.0%的带动下，大湾区珠三角九市旅客数量上升25.7%，至701.62万人次。中国香港、中国台湾旅客分别为364.73万和46.17万人次，同比分别增长1.1%和14.0%。

上半年国际旅客量为134.17万人次，同比增长14.8%。其中，日本（23.5%）、韩国（21.7%）和菲律宾（16.8%）旅客增幅居前，显示出澳门作为旅游城市的国际吸引力持续增强。同期，澳门酒店业场所的平均客房入住率为89.1%，同比提升5.1个百分点。

2025年以来，澳门旅游局也在积极提升国际形象，通过参与大型旅游会议，并在东南亚、北亚、欧洲和中东等关键市场举办“感受澳门”路演。这些活动结合文化展示、现场演出、预订激励及商业对接等多种形式，吸引了大量观众和媒体关注。

例如，2月份澳门旅游局组织旅游业界代表赴沙特阿拉伯利雅得及阿联酋迪拜，举办澳门“旅游+会展”最新产品推介及洽谈活动，加强与当地业者合作，重点吸引高端休闲及商务旅客。

6月份，澳门旅游局在泰国曼谷举行的路演吸引超过17.5万名观众，并促成逾1000个旅游套餐销售，总价值约160万澳门元。近期在韩国首尔举办的推广活动以千禧一代和Z世代为目标客群，通过展现澳门的浪漫氛围、创意体验与独特美食，成功吸引12万人次参与。

为进一步拓展国际客源，澳门特区政府于2025年6月底宣布，自7月16日起，对沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、巴林及阿曼五国公民实行免签入境政策。

携程向观察者网提供的最新数据显示，2025年澳门旅游市场开局良好，游客接待量同比增长1.8%。旅游消费表现更为突出，总消费金额同比增长3.44%，反映出游客消费意愿增强及澳门旅游吸引力的提升。

在各类旅游产品中，大型演艺项目和特色景点备受青睐。新濠天地的《水舞间》、澳门旅游塔以及新濠影汇水上乐园成为热门选择。此外，陈奕迅、王嘉尔、鹿晗等艺人举办的演出及文化活动，也为澳门营造了浓厚的艺术氛围，有效吸引多元客群。

从客源地看，内地市场仍是澳门旅游的重要支撑，上海、北京、广州、杭州、深圳等一线及主要省会城市客源稳定。值得注意的是，珠海和宁波两地客源增长显著，增幅位居前列，显示澳门对周边及新兴潜力城市游客的吸引力进一步增强。

携程方面分析认为，此轮增长表明澳门在推动“旅游+”多元发展、丰富文旅产品供给方面的策略已见成效。集娱乐、观光、文化与美食于一体的综合旅游体验，正助力澳门加快建设世界旅游休闲中心。

另据澳门特区政府统计暨普查局统计，2025年8月暑假期间，入境旅客达421.9万人次，创单月历史新高，同比增长15.5%，日均旅客量为13.6万人次。

胡景光指出，“一周一行”等政策带动大湾区特别是珠海旅客显著增长，推动不过夜旅客数量上升，同时澳门酒店平均入住率仍保持高位。海外市场方面，自2024年起澳门特区政府加大推广与优惠力度，东南亚市场表现强劲，其中日本旅客增幅超50%，部分原因源于去年同期基数较低。

澳门旅游局表示，2025年后续阶段将通过各种推广活动维持旅客增长规模。例如，计划于9月在葡萄牙里斯本、10月在马来西亚吉隆坡和印度尼西亚雅加达举办路演。

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