痛车+二次元,领克在Bilibili World玩得根本停不下来!Bilibili World现场,领克痛车和二次元的碰撞太刺激了!二次元展会与汽车品牌的交汇:看似跨界,实为趋势三款痛车:视觉符号之下的情感联结
在汽车行业的变革中,年轻一代正逐渐成为影响未来格局的关键力量。他们拥有独特的文化倾向,善于借助符号与场景传递个人态度。而在2025年的Bilibili World(简称BW)展会现场,领克通过三款痛车的展出向行业传递出一个明确信息:汽车已超越出行工具属性,成为文化连接的载体。
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从表象来看,二次元活动与汽车产业似乎分属不同轨道。前者聚焦虚拟、轻松、情感化的内容场域,后者则立足于实体、功能性与工业制造。但随着Z世代成长为汽车消费主力,二者之间的壁垒正逐步消融。
BW是年轻文化的展示窗口,动漫、角色扮演、模型收藏、现场互动等元素已融入他们的日常生活。领克在此展示痛车,恰恰把握住一个核心洞察:年轻人并不排斥汽车,但他们期待汽车以更贴近自身文化习惯的方式登场。
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领克03冠军版采用的“园长”主题痛车,触发的是社群层面的共鸣。园长作为B站文化的标志性符号,与领克03车型的运动风格相融合,使用户产生情感层面的亲近感。此举意义不止于外观涂装,更在于传递出身份认同:驾驶这款车,如同宣告“我属于这个文化圈层”。
领克07 EM-P的国风主题痛车,则呼应了年轻群体对传统文化的当代解读。Z世代对国风的追捧并非单纯怀旧,而是追求将古典美学融入现代语境的创新表达。从国潮服饰到国风数字内容,他们更看重“传统与现代交融”的再造体验。领克07借助痛车实现这一理念,以传统纹样与未来感车型的碰撞,营造出“贯通古今”的视觉张力。
领克Z20的《神奇四侠》联名痛车,则展现出跨文化沟通的意图。超级英雄作为全球青年的通用语言,不仅吸引国内观众,也促进国际层面的文化交流。观众在车旁的互动,不再局限于车迷或影迷身份,而转化为一种“文化同好”的集体认同。这正是领克意图构建的多元文化场景。
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对汽车行业的启发:重新理解车辆的文化角色
领克在BW的痛车展示,其价值远超一次展会营销,更在于为行业提供新的思路。
过去,汽车行业的竞争多聚焦于性能配置与价格区间,然而在电动化、智能化技术快速普及的背景下,产品功能差异逐渐收窄。未来的竞争高地,或将转向“文化认同”的构建。哪个品牌能真正融入年轻人的生活语境,哪个品牌就有望赢得新一轮竞争。
在这一趋势下,痛车不是小众玩法,而是一种探索路径。它向行业证明,汽车可以像潮流单品、电子产品一样,成为用户表达态度的载体。无论是联动二次元、音乐、体育或是其他文化领域,关键在于精准触达用户的情感需求。
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