北京
分享至
来源：河畔视频
【#业内人士称瑞幸靠争议广告博流量#】近日，“瑞幸苹果拿铁文案 翻车”的词条登上热搜，文案中“只要有地心引力，她就会落地”，“一年又一年，她乖乖结果”，“世界上几十亿人，可她是最没性格的一个……要靠近，要尝试，要开口”等表述方式引发争议。部分网友认为将苹果拟人化为女性（使用“她”），是在物化女性。
有业内人士认为，瑞幸此次文案争议或许并非偶然。“瑞幸的利润来源压根不是单纯依靠卖咖啡，股东关心的是股市数据而不是消费者喜不喜欢。况且相当一部分消费者还是喜欢的，毕竟它便宜。”从数字看，瑞幸的营销投入相对克制。第二季度销售和营销费用仅为5.9亿元，占总收入的比例从5.1%下降至4.8%。但一则争议文案获得了远超投入的社会关注度。“这波能把平平无奇的文案炒上热搜，引发讨论度，从营销角度看，团队又赢了。”一位网友的评论或许道出了其中玄机。（@新黄河 记者杜林）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
