来源:河畔视频
【#业内人士称瑞幸靠争议广告博流量#】近日,“瑞幸苹果拿铁文案 翻车”的词条登上热搜,文案中“只要有地心引力,她就会落地”,“一年又一年,她乖乖结果”,“世界上几十亿人,可她是最没性格的一个……要靠近,要尝试,要开口”等表述方式引发争议。部分网友认为将苹果拟人化为女性(使用“她”),是在物化女性。
有业内人士认为,瑞幸此次文案争议或许并非偶然。“瑞幸的利润来源压根不是单纯依靠卖咖啡,股东关心的是股市数据而不是消费者喜不喜欢。况且相当一部分消费者还是喜欢的,毕竟它便宜。”从数字看,瑞幸的营销投入相对克制。第二季度销售和营销费用仅为5.9亿元,占总收入的比例从5.1%下降至4.8%。但一则争议文案获得了远超投入的社会关注度。“这波能把平平无奇的文案炒上热搜,引发讨论度,从营销角度看,团队又赢了。”一位网友的评论或许道出了其中玄机。(@新黄河 记者杜林)
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