新概念“生态设计”是成本还是投资？上海WDCC2025给出答案

9月25日，2025世界设计之都大会（WDCC2025）在黄浦江畔启幕。开幕前，记者提前来到大会现场探营，发现与本届大会主题“设计无界，生生不息”相呼应，“生态设计”成为今年展会最大的亮点。

所谓“生态设计”，是致力于让人类活动和自然和谐共生的设计，希望能通过设计，推动全新的科技、产业和生活方式革命，以修复工业化带来的环境危机。

在2024世界设计之都大会上，上海牵头组织全球设计领域的意见领袖，向世界发出面向未来的设计主张——《2024世界设计之都上海宣言》。其中的一个重要建议，就是推动设计原则转向生命网络的“人与自然协同”。

2025世界设计之都大会（WDCC2025）。海沙尔摄

上海世界设计之都大会主要策划者之一、上海工程技术大学校长娄永琪介绍，这是本次大会将主题设置为“设计无界 生生不息”的初衷。主办方希望让更多参观者、更多参展商感受到“生态设计”的力量，共同探寻产业绿色化转型、可持续时尚的未来。

因此，本届世界设计之都大会上首次设置了生生不息主题展，主题展区以学术和文献的方式演绎大会主题，从线性消耗到循环共生，从空间占据到生态嵌套，从技术应用到系统修复，展现资源循环与闭环设计如何重塑生产-消费系统、城乡与自然作为生命共同体的融合路径，以及科技与设计协同修复生态的潜力。

在主题展的入口处，醒目地停着一辆老爷车——福特T型车，这是世界上第一辆采用大规模流水线装配作业的汽车，是开启大规模工业化的经典设计；在结尾处，停着一辆由远景科技提供的用回收垃圾创作的Formula E艺术车，代表着面向未来的可持续设计。两辆汽车装置遥相呼应，仿佛一场穿越时空的对话，让人们看到“生态设计”的无限可能。

当前，由于全球经济不确定性增加，企业绿色转型的压力增大，“生态设计”还能否“大展身手”？对于这个问题，娄永琪认为，企业一般会用两种逻辑去理解“生态设计”，一种是成本逻辑，另一种是投资逻辑。“以前我们讲绿色经济是让你花钱的，去尽更多社会责任。‘蓝色经济’不是的。蓝色经济实际上是通过创造新的循环，帮助企业降低生产成本，所以蓝色经济是让你赚钱的，这会改变很多的城市的运作的方式。”

“蓝色经济”是由比利时经济学家冈特·鲍利（Gunter Pauli）提出的经济概念，主张模仿自然生态系统实现资源高效利用和零污染，通过创新商业模式促进生态与经济平衡。

事实上，在本届世界设计之都大会的现场，已经有企业在尝试进行“蓝色经济”的创新。人们日常生活中的洗发水、沐浴露，使用的都是按压式泵头，这种泵头虽然小，但却使用了塑料、金属等多种材料，由于材料难以拆解，导致泵头瓶难以循环利用。

阿普塔是一家消费品包装的跨国企业，也是欧莱雅等美妆巨头企业的供应商。他们选择研发全PE材质的泵头，这样就能确保瓶泵和瓶身都是塑料材质，可以一起回收利用。据了解，中国每年产出化妆空瓶数量就达到10亿个，化妆空瓶的循环利用空间非常大。

阿普塔展台。吴丹璐摄

一个小小的设计改变，却能撬动一个产业的改变，这就是“生态设计”的力量。在展会现场，记者发现不少人工智能企业的身影。比如iMuse.Ai是一款AI驱动的创意辅助工具，通过先进的AI技术，帮助设计师在成衣和面料设计、图案定向等方面实现创意的快速生成和优化。有了AI工具的辅助设计，裁剪方式可以得到优化，使面料的利用率最大化，减少对布料的浪费，提高设计师的设计效率。

再比如，本届世界设计之都大会主展的主要参观通道，是一条200米长的跑道，这一跑道使用环保材料铺就，也就是由回收运动鞋塑料再生而来，象征着上海正在引领一条生态文明的全新发展道路。

本届大会将近三分之一的展区使用的是模块化展陈。吴丹璐摄

据娄永琪介绍，本次设计之都大会在策展时特别强调模块化、可循环、再利用、低废弃的理念。将近三分之一的展区使用的是模块化展陈，将来这些展陈还可以重复利用，降低企业办展的资源浪费。

“今年来了很多年轻化的企业和新面孔，我相信参加完这次展会后，他们会感受到设计与生态协同的重要性，‘生态设计’的理念会更加深入人心。”

原标题：《新概念“生态设计”是成本还是投资？上海WDCC2025给出答案》

栏目主编：孟群舒

来源：作者：解放日报 吴丹璐 吴恺沄