网易首次披露如何将AI嵌入游戏制作流程；世嘉官宣“如龙”IP最新作｜游戏早参

每经记者：李宇彤 每经编辑：文多

｜2025年9月25日 星期四｜

NO.1 网易首次披露如何将AI嵌入游戏制作流程

9月24日的“2025云栖大会”上，网易集团执行副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏首次披露了公司如何将AI嵌入游戏制作的全流程，从而实现效率跃升。胡志鹏分享道：在美术制作中，网易构建了超1000条新质生产管线，覆盖了90%的生产场景，实现场景设计效率提升70%、动画生产综合提效30%；在技术研发层面，部分应用场景中的AI（人工智能）代码生成工具提升了开发效率50%，且AI逻辑质量可达专家级水平；在营销和运营环节，AI驱动的精准用户画像与智能客服使营销效率提升250%。

点评：通过AI与自动化技术，网易显著提升美术、开发及营销效率，此举或增强市场对网易长期技术投入与盈利能力的预期。对科技与互联网行业而言，AI驱动的效率提升正成为核心竞争力，推动行业向智能化、精细化方向发展。

NO.2 世嘉官宣“如龙”IP最新作

9月24日，日本知名游戏厂商世嘉官宣“如龙”IP的最新作《如龙3外传：Dark Ties》。据介绍，本作的故事将围绕此前“如龙”系列主角的劲敌峰义孝展开。该游戏将会与《如龙：极 3》作为合集一同于2026年2月12日在多个平台发售。目前，《如龙3外传：Dark Ties》Steam页面已上线，标准版售价 268 元，豪华版售价 338 元。

点评：此举或强化投资者对世嘉IP运营能力的信心。对行业而言，成熟IP的持续开发或成为厂商稳定收益的重要路径，引导市场关注长线内容价值与品牌延伸潜力。

NO.3 网易《射雕》停运，曾宣传要做“150年长线运营”

9月24日，网易战魂工作室的MMORPG（大型多人同时在线角色扮演游戏）《射雕》发布公告称，鉴于网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP之合作期即将结束、公司游戏运营策略的调整，《射雕》游戏将于2025年11月24日终止运营。该游戏于2024年3月开服，当时曾宣传要做“150年长线运营”（150年指游戏内时间）。

点评：网易宣布《射雕》将于2025年停运，距其宣传“长线运营”不足两年，凸显IP合作风险。对游戏行业而言，IP依赖与生命周期管理仍是关键挑战，这推动着厂商探索更可持续的内容与商业模式。

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