张雪峰要凉了？其多平台账号被禁止关注，拆解教育大网红的AB面

9月24日，据报道，在微博、抖音、小红书、B站等多平台搜索发现，张雪峰（本名张子彪）老师相关账号均被禁止关注。

各平台提示也显示违规原因：新浪微博提示“该用户因违反法律法规或《微博社区公约》被禁止关注”，快手提示“因违反社区规定”，B站提示“账号异常”，抖音提示“该用户被禁止关注”。

截图自微博

截图小红书

截图自抖音

截图自B站

在抖音上，其名下的“张雪峰讲升学规划”“张雪峰聊考研”“张雪峰说考研”等账号仍可关注并直播。

据统计，他在微博、抖音、小红书、B站等平台合计粉丝数已超4100万（抖音2672.1万，微博804.4万，B站414.5万，小红书158.1万）。

9月24日下午，张雪峰讲升学规划等账号还在直播，有网友在直播间提问，张雪峰的账号为何不能关注了，主播暂未回应。

图片来源于极目新闻

东方财经采访其小红书店铺客服，对方也表示“不清楚…后续看下”。

截图自微博

同日，张雪峰告诉正在新闻记者，“禁止关注是账号问题”，随后便挂断了电话。

截图自微博

话糙还是理不糙？

那些年冲上热搜的“张式金句”

根据公开信息，张雪峰1984年出生于黑龙江齐齐哈尔，本科毕业于郑州大学给排水工程专业。2007年开始在北京做考研和升学辅导，2016年凭《7分钟解读34所985高校》视频走红网络，迅速成为“网红名师”。随着知名度上升，他经常公开发言，引发争议：

2023年他在直播中称“文科都是服务业，什么是服务业，总结成一个字就是‘舔’，就是‘爷我给你笑一个’。”此言一出引发轩然大波，有媒体评论指出，指导学生专业选择的教育者发表此类言论，会给年轻人带来严重误导。

另一经典案例是他劝学生别报新闻专业，张雪峰说：“590，理科，报新闻，我说你会崩溃的，拉住，好吗？别报新闻，好吗？我就这么和你说吧，你闭着眼睛，你就拿中国本科专业目录里边，你闭着眼睛摸一个都比新闻好，别报新闻，好吧。你这个分高你学什么都有理。我是家长的话，这孩子非要报新闻学，我一定会干一个事就是把他打晕，给他一拳让他昏死过去，然后的话给他报一个别的。我肯定不会给他报新闻的，你随便报一个都比这个强，你可以把它当一个爱好，不要把它当成职业，你信我的话把他打晕，你理科，590，数学130,最后你学啥呢，学新闻的，我的天呐，别啊，千万别千万别，没必要，严重没必要。”

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后续也是遭到不少高校新闻系教授联名怒批。

功利倾向：根据此前环球人物报道，不少网友整理其“雷言雷语”，总结认为张雪峰很多观点表面“务实”，实则功利，比如多次强调不鼓励学生报考冷门专业和偏远院校，因为“就业差、收入低、没价值”。网民质疑他将教育异化为纯粹的“赚取焦虑”生意，无视学生超越物质层面的理想追求。

话题营销：他习惯在直播间高调表态，话题十足。此前直播结束时曾泪别观众称“动了太多人的蛋糕……这可能是最后一次在网上见到我”。有人分析认为，每年高考前张雪峰都会宣布短暂停播，用以制造悬念。

育儿言论：去年他谈女儿规划时称若女儿去银行工作，就把自己多年积蓄存入那个银行，这番“霸总式宠女儿”言论也被网友批评破坏就业公平。

张雪峰的言辞大胆、观点极端，在短期内带来巨大流量，但也不断产生争议。在微博、知乎等社交平台上，有支持者认为他为普通家庭孩子“破除精英教育信息茧房”，而批评者则认为他的“唯就业论”强化了功利主义，引发了冷门专业报考减少等连锁反应。教育界和家长群体围绕其言论褒贬不一，相关话题多次登上热搜。

高价志愿到多元变现

张雪峰的“教育生意经”

张雪峰不仅在自媒体活跃，还参与教育培训业务。2021年5月，他在苏州创立峰学未来教育科技有限公司，主营升学规划、素质拓展、书籍开发、实习研学等业务。

据南方都市报此前报道，公司推出多档高价升学指导服务：2024届起，高考志愿填报服务分为“梦想卡”（¥11999）和“圆梦卡”（¥17999）等，多次调整价格，今年两档分别为¥12999和¥18999（较去年各涨¥1000）。此外团队还推出5499–11999元不等的线下研学课程。

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据企查查显示，张雪峰旗下控制多家教育类企业。

截图自企查查

同时，张雪峰商业变现颇丰：据“新抖”数据，他直播打赏月入超过300万元，每条品牌广告可报价¥10万元；

他的图书事业也收入可观，根据第三方数据平台显示，2025年3月推出的168元《高考预测卷》，在4月热销2500万–5000万元，但内容多处出错遭家长投诉。尽管出现“预测卷翻车”事件，其团队仍坚称服务质量，称“名额有限”以应对家长退货质疑。

近阶段，他的经营动向恰逢监管风向。人民网 5 月 30 日发布消息，教育部等多部门已开展专项行动，严查违法有害信息，其中明确点名严查“高考试题押题卷”、“AI大模型押题”等炒作行为。

教育主管部门早在2022年就提醒家长警惕“高价”志愿填报服务，并强调官方从未认证所谓“志愿规划师”资格。业内分析认为，在此背景下，张雪峰暂停直播和账号“被封”的时间点颇为敏感，既可能是策略营销，也可能是主动回避监管。

峰学未来：据南方都市报报道，峰学未来今年年营收高达数十亿元，可见其商业规模。

高价咨询：其高报服务定价8999–12999元不等。据机构统计，超九成高考家庭愿为此付费，市场规模持续上涨。

营销收入：根据媒体数据，2024年张雪峰的直播收益突破亿元，其出版与咨询年销售额也在亿元级别。

市场反弹：然而高价营销也引发投诉，报道其168元练习卷被批质量低劣，此类争议在社交媒体引起热议。

“焦虑收割机”or“信息普惠者”？

舆论撕裂的AB面

网友对张雪峰的争议有两类截然不同的声音：一方面，不少家长粉丝感激他提供了升学信息，认为其务实建议帮助了普通家庭；但更多观点对其批评颇多。

许多评论指责他用戏谑语言贬低文科专业、过度强调热点专业就业前景，忽视学生理想追求。环球人物此前报道称，有网友撰文总结其“雷人言论”，质疑他的教育导向是否“唯利益论”。

首席商业评论也指出，一些曾经的用户也开始转变态度：他们认为张雪峰的部分判断出现偏差，导致不少学生“跟着涌入热门专业，却未能如愿”，慢慢变成批评他的人。

同时，教育培训业内人士认为他的风波主要来自同行压力。有教育培训业者表示曾向首席商业评论透露，张雪峰真正冲击的是其他志愿填报机构，因为他们“提供的服务价值本质类似，但张雪峰凭借短视频直播一飞冲天”，直播几小时就能掘金数亿，对传统咨询形成巨大冲击。

教育专家也指出，这一现象折射出网红经济与教育公益性质的冲突。

一位教育产业界的资深人士对每日经济新闻表示：“张雪峰的经历，是中国网红经济发展过程中的一个典型案例，折射出一些深层问题。网红经济的本质是注意力经济，需要不断制造话题来维持热度，但教育行业在很大程度上是公益的、严肃的，与网红经济的牟利性、娱乐性存在矛盾。这也是张雪峰身上争议不断的一个重要原因。”

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张雪峰事件从侧面反映了“教育内容”在流量经济与平台监管之间的张力。一方面，他通过通俗、夸张的风格获取了大量关注，但这也让其言论更容易触碰到网络社区规则的红线。目前尚未有官方说明他为何被禁关注，但微博公告提到“违反法律法规或社区公约”。

有人推测，在官方加强治理高考教育信息、“打击虚假辅导”之际，平台也可能严格审查相关内容。无论此次封禁是技术问题、政策调整，还是营销策略，公众争议的实质提醒：教育信息的传播需要在“公益服务”和“流量牟利”间找到平衡。

而未来，应完善志愿填报等服务的监管措施，如提供官方权威数据平台、普及职业规划教育等，以减少对私人高价咨询的依赖。在公众关注下，张雪峰后续的动态无疑仍将成为教育领域流量经济与监管政策博弈的焦点。