“周同学”要来！徐汇中秋国庆双节，有啥“流量密码”？

即将到来的10月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海站将在上海体育场开唱。周杰伦的官方二次元形象“周同学”，正跃出屏幕，化身为一场场城市奇遇。

欢庆氛围中，一辆以“周游夏日”为主题的花车驶入——它宛如从童话世界的冰淇淋店里驶出，通体弥漫着梦幻的粉蓝色调。花车之上，四款萌趣各异的周同学形象活力登场，与旋转木马、摩天轮等趣味装置巧妙融合，构建出一个移动的迷你乐园。今晚，上海旅游节花车巡游亮相鑫耀光环·Live商圈，25辆特色花车停留展演，徐汇游戏街区成为城市节庆舞台。

这股由“周同学”掀起的潮流风尚，其影响力远不止于一场巡游。它还将串联起美罗城等徐汇区重要商旅地标，通过定制主题公交专线、设置专属打卡装置与主题快闪店，并引入令人怀旧的潮牌“范特西”等一系列组合拳，吸引歌迷与游客像完成一场城市寻宝游戏般深入探索徐汇，打造出沉浸式、互动性强的新型文旅消费场景。

这正是今年上海旅游节徐汇区“游徐汇·购精彩”系列活动的生动缩影。记者从徐汇区文旅局获悉，本次节庆着力深挖“都市旅游目的地”与“时尚消费潮玩地”的叠加潜力，通过精心设计“日间+夜间、线上+线下、场内+场外”的全时段、全渠道体验链路，有效联动西岸滨江、“元界”元宇宙街区、徐家汇商圈以及衡复风貌区等城市地标，推动文旅商体展融合。

日夜相继，水陆联动

今年，中秋与国庆长假“重叠”。

徐汇滨江将以一场融合传统韵味与当代艺术的城市庆典，为市民游客呈现“日夜相继、水陆联动”的丰富体验。

作为重磅亮点，大型艺术装置《月满》将亮相西岸梦中心船坞北侧水岸，这是上海当代艺术博物馆“月来月美”城市艺术项目之一。它如同一轮圆月映照浦江。该装置由徐汇区文旅局联合老字号光明旗下的“大白兔”共同打造，表面呈现冰裂纹理，并融入了徐汇非遗海派剪纸传承人石勤玲创作的玉兔群像，以现代语言诠释中秋意象。特定时间，装置旁还将上演“国潮+跨界”快闪演出，为夜晚增添灵动氛围。

本次“唐韵中秋”以徐汇滨江为主场，串联西岸梦中心、龙华会、上海南站等多处公共空间。节日期间，市民可日间逛市集、玩快闪，夜晚乘游船、赏光影，实现全域畅游。龙华码头将试点推出上海国际光影节夜间航线，并配套宠物主题、“寻找周同学”音乐主题等特色航班，打造别具一格的水上观赏体验。

此外，龙华会将联动徐汇对口支援的西藏萨迦县，推出雪域藏式风情市集与藏戏演出；上海南站也计划于10月1日下午开展中秋主题快闪活动，让节庆氛围覆盖交通枢纽，传递“家国共团圆”的温暖主题。

次元消费，延长链条

在上海街头，装饰着动漫角色的“痛车”已不再是罕见风景。这股风潮背后是庞大的二次元消费群体——中国泛二次元用户规模已达5.26亿人，横跨“80后”至“10后”多个年龄段。

徐汇区文旅局敏锐捕捉到这一趋势，将“痛文化”元素融入城区文旅规划。

这个假期，通过打造“痛”楼和多元IP联动，徐汇区旨在精准触达年轻消费群体，实现从“流量”到“留量”的转化。徐汇文旅联动上海旅游节、上海国际光影节，特别策划“元界秋日奇遇季”系列活动。此次活动贯穿9-10月，以“多元IP联动+全场景体验”为核心，整合20余项电竞、快闪等活动，构建“次元文化消费矩阵”。

10月1日至3日，“荣耀觉醒电竞节”和“茗动次元”活动将接连登场，带来《王者荣耀》对决等年轻人热衷的次元活动。

记者在街区看到，一群年轻人正围着一辆印有《崩坏：星穹铁道》角色的“痛车”拍照打卡。不远处，巨嘴鸟“拓拓”的雕塑前也排起了长队，等待合影的游客手中拿着刚刚在快闪店购买的周边产品。数字显示，这类深度融合二次元文化的文旅活动，能有效提升游客的参与度和消费意愿。徐汇文旅还将联动《崩坏：星穹铁道》《明日方舟：终末地》等重磅IP新增打卡点，结合元界吉祥物“咻咻”及巨嘴鸟“拓拓”等，打造水母光影装置等场景，让每个打卡点都成为可互动传播的城市文化载体。

徐汇区文旅局还将携手JZ Club联合打造二次元与爵士乐的融合演出，打破次元壁的音乐尝试将为观众带来全新听觉体验。

活动期间，徐汇区还通过多个平台发放文旅消费券，并计划在ATP1000上海网球大师赛期间推出票根联动权益。这一系列举措旨在发挥“文旅商体展”联动效应，延长消费链条。