北京友谊商店焕新启幕 王府井集团发布70周年转型蓝图

（来源：经济日报）

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9月23日，主题为“万般美好 正当其时”的2025年王府井集团媒体见面会在北京友谊商店举行。当日，历经四个月试营业的北京友谊商店及花园正式全面开园，以全新姿态诠释老字号商业的转型活力，成为集团“生态思维”重构商业场景的生动实践。

↑9月23日，王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平，党委副书记、工会主席曾群，副总裁、财务总监吴珺出席主题为“万般美好 正当其时”的2025年王府井集团媒体见面会。经济日报记者 徐晓燕摄

始建于1964年的北京友谊商店，曾作为新中国外交窗口创下年接待外宾539万人次的纪录。此次焕新遵循“新友谊、新青年”定位，以100%首店及定制店阵容重构商业生态，涵盖餐饮、休闲娱乐、潮流文化、健康医美等多元业态，打造花园院落式沉浸场景。

记者在现场看到，改造后的建筑既保留原有历史风貌与老物件记忆，又注入现代设计理念：原传达室化身本土咖啡品牌BERRY BEANS门店，仓库改造为重庆意大利面餐厅Carbo，复古风“超友谊老茶馆”重现上世纪七八十年代场景，北平机器餐厅则活化利用原有车库空间，有友谊商店三楼则是超级转转——一家二手多品类循环仓店，新旧元素在这个老地标和谐共生。运营模式上，商店突破传统百货界限，以“早咖夜酒+文化体验+社交聚会”的全时段服务，成为北京CityWalk（城市漫步）新晋热门地标。

王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平介绍，面对奥莱、购物中心崛起及消费需求升级，集团及时构建“百货+奥莱+购物中心”业态格局，更获国家免税资质新增“有税+免税”业务。截至目前，集团已开设78家大型零售门店，2024年新进品牌2454个，其中首店475个，离境退税门店拓展至32家，充分彰显多元运营实力。

针对存量商业转型核心议题，王府井集团副总裁、财务总监吴珺介绍，以“消费需求变化”为核心依据，聚焦“位置好、体量不大”的改造价值物业，践行“业态专业化、体系化、个性化（一店一策）”的“三化建设”原则。目前，王府井集团29家百货店均按“一店一策”推进升级：比如，北京长安商场打造银发族“新生活体验场”，双安商场通过屋顶花园与首店经济焕新，喜悦购物中心成二次元流量地标，西安南门店构建24小时生态体验场，形成存量改造的多元范本。

未来，集团将“加速转型、质量发展”核心战略，提出以“生态思维”重构商业场景，满足消费者对自然感与体验感的追求。集团将同步推进传统百货升级与奥莱、购物中心等增量业态提质，重点实施湾里WELL TOWN、西单商场等重大改造工程，其中华北最大奥莱“湾里WELL TOWN”招商已达95%，将于12月开业。

尚喜平表示，王府井将持续拥抱数字化浪潮，通过跨界合作与人才培育打造“人才蓄水池”，以生态化、体验式运营助力国际消费中心城市建设，向百年企业目标稳步迈进。（经济日报记者 徐晓燕）