抖音电商升级内容算法，更纯粹的“种草”让每一种价值都算数

51岁的农民@沂蒙二姐，在抖音朗诵土味“诗歌”，给40万粉丝推荐家乡好物；“97年村支书小芳”爆火，玩转“老年女团” IP，为村里年长女性提供家门口赚钱机会……电商作者各显神通，直播电商方兴未艾。

图：@沂蒙二姐 的抖音主页截图

9月21日抖音创作者大会电商作者交流专场披露数据，过去一年，其货架场GMV同比增长49%，日均125万场电商直播，3 亿人观看，日均7000万条电商视频，超6亿人观看。据悉，从今年第一季度开始，抖音电商专门针对不挂购物车的电商视频，发起了面向创作者的激励项目“电商种草计划”。受益于“种草激励计划”，很多普通作者有了拿起手机和坚持创作的勇气。

在抖音电商，不挂车也可以拥有一片广阔市场。“每一种价值，都算数”，抖音升级内容算法，藉此驱动“种草激励计划”的进程，正在加速开花结果。按照新算法模型，平台在分发推荐时，优先给到“总价值最高”的内容，而不是只看销量。这带来了一个很直接的结果，那就是优质种草视频，哪怕没有挂小黄车，也能获得更多流量。

其实，若是追根溯源，我们会发现，“种草”最初就是“好物分享”的逻辑，是发乎于心的、有感而发的，有着强烈的利他性。“种草”的情感基础大体有两部分：其一是“好东西配得上被更好对待”，其二是“以我的经验帮助他人”。前者是“惜物”，后者是“互助”——以此量之，“种草”天然是很美好、很纯粹的。而抖音电商对“种草”的激励，或许正是旨在重拾起这份美好与纯粹。

生意从来不排斥情怀，好内容与好商品从来相互成全。算法优化之后，流量向优质内容和商品倾斜，让“内容力”也像“交易力”一样成为商家的发力重点，商家通过好内容也能实现生意增长；与此同时，电商作者只要内容有品质、被认可，即使没有挂小黄车，也能得到更多流量。

抖音电商的新算法，把“内容质量”“交易价值”纳入分发逻辑，不再只看直接转化。这之后，好好当一个单纯的“生活家”，也能有一片广阔天地。不强求自己成为“带货主播”，或许反而能有更好的表现、更大的收获。毕竟，不是每个人都适合成为“卖货郎”，安静地做一个“种草官”，各美其美、美美与共。

抖音电商此番升级流量算法，更多的分发给到好内容。今年7-8月，27万作者参与测试，投稿量提升21%，流量和交易双位数增长。好的内容润物无声，好的商品扮靓人生，利他者会被善待，回归本心的“种草”，自有一番美妙。

文/张强