“你不一定认识我是谁,但一定用过我的表情包。”国际顶流网红“无语哥”的中国之行,在13天内全网信息量达3.59万条。然而,这份成绩单在与另一位网红“甲亢哥”“24小时全网刷屏”的对比下,却显得“水花”有限。本文将通过多维度数据对比,深度解析此次“软传播”为何未能达到网民预期,其背后折射出海外网红本土化运营的哪些关键影响因素。
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(图片来源:大象新闻百家号)
网络走势总体概况:信息量3.59万条 峰值过后疲软显现
被中国网友称之为“无语哥”的卡比·拉梅,目前TikTok粉丝量已达1.62亿,全平台粉丝数超2.59亿,位列《福布斯》2025年全球创作者榜第二名。
9月9日0时至9月22日15时,“无语哥”全网信息量为3.59万条,评论信息1.32万条。从全网信息走势来看,9月9日“无语哥”中国行开始,信息量整体呈上升趋势,并于9月14日达到峰值,单日信息量3928条。其后,信息量出现明显下降,9月21日,单日信息量低于1000条。统计时段内,信息传播速度为2566.79条/天,表明“无语哥”的相关信息吸引了部分网民关注。但部分网络舆论认为,“无语哥”中国行与2025年4月“甲亢哥”中国行的网络表现差距较大,有自媒体称:“1.6亿粉丝来中国居然没啥水花?”
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网络表现对比分析:“无语哥”VS“甲亢哥”的维度差异
热榜话题:上榜数量、榜首话题与在榜时长对比
统计时段内,“无语哥”中国行,共有 123个话题登上快手、百度、微博等7个平台热榜,日均上榜话题8.79个。其中,“埃文凯尔接机无语哥”“带无语哥打开8D重庆”“无语哥遇上中国老铁”等11个话题位居热榜榜首,排名进入前十的话题47个,占总上榜话题数量的38%。“后浪无语哥南京聚会pk表情包”“无语哥在重庆闯入团播赛道”“无语哥中国行向抖音网友问好”等15个话题在榜时长超过1000分钟,上榜话题涵盖了“无语哥”的行程、体验以及与当地网红和网友的互动等多个方面。
据统计,“甲亢哥”中国行期间,共有857个话题登上B站、微博、头条、百度、小红书等10个平台热榜,日均上榜话题57个,被称为“24小时全网刷屏”。其中,112个话题位居热榜榜首,排名进入前十的话题更是高达503个,占总上榜话题数量的59%。有122个话题在榜时长超过1000分钟,充分展现了网民对这些话题的持续关注和热情参与。
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媒体报道:中央与地方媒体发布量差异显著
在统计时段内,共有767家新闻媒体发布了关于“无语哥”的5286条信息。其中,人民日报海外版、中国青年报等74家中央新闻单位发布了688条报道,如《向世界展示真实的中国》《这下真无语了!“无语哥”挑战景德镇制瓷工艺 结果……》等。此外,新湖南、极目新闻、羊城派等334家地方新闻媒体也发布了2895条相关报道,如《全球顶流网红“无语哥”来深!表情包又更新了!》等。
“甲亢哥”中国行期间,有617家新闻媒体发布相关信息2.92万条。其中,新华社、环球时报、中国日报等73家中央新闻单位发布了2799条报道。北京广播电视台、潇湘晨报、上游新闻等541家地方新闻媒体也发布了2.63万条相关报道。
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网络传播热度指数:增幅明显但基数偏低
在统计时段内,“无语哥”网络传播热度指数为46.5,较平台公布将开启中国行前的0.03出现大幅增长。“甲亢哥”中国行期间,网络传播热度指数出现大幅提升,从中国行之前的4.58增长至76.04,充分表明中国行对国外网红的中文网络知名度起到了巨大提升作用。
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原因深度解析:互动缺失与市场时机成核心因素
“无语哥”中国行,媒体认为网红以个人体验为核心的内容,虽有“不完美”,但能让海外观众产生信任感,是一场城市形象“软传播”实验。分析评论信息关键词云图,象征“无语哥”网络身份的“名人”“表情包”出现频率最高。同时,“质量”“差评”等词汇也以较高的频率呈现,侧面表明对“无语哥”中国行持负面态度。
分析评论信息可见,“无语哥”中国行网络表现低于网民期望值,原因在于:
直播互动不足:核心表情优势未发挥,缺乏“唠家常”式交流。“无语哥”以吐槽那些过于复杂的“生活小窍门”而走红,直播中他的核心竞争力“无语表情”优势发挥不出来。有自媒体称,“手机屏幕上无语哥站在南京路,穿着普通T恤,表情跟考驾照一样严肃”“‘无语哥’带着视频博主的‘距离感’—在天津吃煎饼果子,镜头对着饼铛拍半天,就说句‘味道不错’,既不跟摊主唠‘面酱放多了会不会齁’,也不跟弹幕互动”。网民认为这与擅长街头即兴表演的“甲亢哥”形成了强烈对比。
平台用户需求未满足:内容节奏与参与感弱于预期。“‘无语哥’缺的不是海外人气,是摸透国内平台脾气的心思”。有网民表示,看平台直播就是要和网红“唠家常”,你来我往的“真实互动”,这些都没有,直播就缺失了“灵魂”,更有网民表示,因为表情包知道的“无语哥”,是以快乐的心态等待直播,但直播质量差强人意。直播互动有张力,观众参与感极强,弄成短视频玩得再好也跟不上那节奏。
用户注意力下降:“甲亢哥”后网民的关注点分散。也有舆论表示,“更关键的是,市场时机也不对。‘甲亢哥’才刚刷了一波流量红利,观众的热情和注意力已经燃烧殆尽了。”
综合来看,“无语哥”的中国行是一次城市形象“软传播”尝试,但其网络声量未能转化为预期的“刷屏”效应。数据清晰地表明,核心问题并非人气不足,而在于内容互动模式的“水土不服”与市场时机的错位。从“无语哥”与“甲亢哥”的案例对比可见,对于进入中国社交场域的海外创作者而言,能否放下“距离感”,真正融入本地化的交流语境,与用户建立连接,已成为决定其影响力能否成功“落地”的关键影响因素。
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