2025年国内消费品第二季度品类消费与消费情绪数据监测报告发布

为进一步把握消费市场动态，助力释放消费潜力，近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买科技消费产业研究院”发布了《2025年国内消费品第二季度品类消费与消费情绪数据监测报告》。

该报告通过对消费品销售数据、话题热度、消费者情绪与代际偏好的多维度分析，揭示了2025年第二季度国内消费市场的发展趋势与结构特点。据悉，这也是双方连续六个季度联合发布消费数据主题报告，为行业提供了有效参考。

报告指出，本季度消费市场呈现四大核心趋势。一是政策引导和技术创新双轮驱动普惠型消费升级，“以旧换新+政府补贴”推动家用电器显著增长，节能产品市场占有率提升；电脑数码领域影音设备销售额增长明显，技术普惠推动高端影音体验走向大众化。

二是消费内容从泛娱乐化向专业化、实用化转型，旅游出行依托暑期消费契机与新型出行方式热度攀升；电子游戏借助现象级新作与经典IP重制激活社区，专业游戏攻略成新增长点；金融服务讨论升温，保险与理财相关内容引领消费者原创内容多元化发展。

三是质量体验驱动消费需求向精细化方向演进，文化娱乐领域沉浸式体验需求增长，但面临内容同质化制约；服饰鞋包品类消费者注重功能与舒适性，线上展示的真实性影响消费决策。

四是健康需求呈现全年龄层覆盖与科技应用代际分化并存的特点，各年龄层消费者普遍重视健康消费，而科技产品的使用则在年轻群体和老年群体中参与度较高，体现出消费市场多元化发展的态势。

在销售数据方面，2025年第二季度消费品销售数据增长指数排名前十的品类分别为：家用电器、电脑数码、医疗健康、家居家装、玩模乐器、食品生鲜、电子游戏、办公设备、母婴用品、宠物用品。

高温、年中大促与健康需求是主要驱动力。家用电器消费数据增长指数以4.36位居首位，“大家电”销售额同比增长87.1%，高温天气叠加“节能焕新季”活动，显著拉动了空调、冰箱等季节性产品需求；电脑数码消费数据增长指数为3.85，其中“影音播放”品类销售额同比增长71.4%，4K投影、全景声音响等高端设备价格下探，推动大众影音娱乐升级，年中大促的置换优惠进一步刺激销量增长；医疗健康增长指数为3.57，“保健器械”销售额同比激增87.4%，健康消费补贴政策与套装促销降低购买门槛，加速了健康管理设备的普及，客单价同比下降26.0%，普惠化趋势显著。此外，玩模乐器、电子游戏等品类同样表现稳健，反映出定制化与娱乐化需求的持续韧性。

在话题热度方面，第二季度话题热度增速前十的消费品类依次为旅游出行、电子游戏、金融服务、艺术收藏、本地生活、文化娱乐、房产置业、医疗健康、图书音像、玩模乐器。

旅游出行话题热度同比增速达871.0%，暑期旺季、跨境免签及文旅IP活动推动旅游攻略需求爆发，“特种兵旅行”“沉浸式度假”成为热点趋势；电子游戏话题热度同比增速431.0%，现象级新游与经典IP重制激发创作热情，高难度攻略、二创内容广泛传播，社区生态持续繁荣；金融服务话题热度增速400.8%，“保险测评”“投资理财”成为核心议题，用户内容覆盖产品分析、资产配置等多维度，反映消费者理性理财观念日趋理性。

在用户原创内容（UGC）方面，各品类呈现显著差异。电子游戏、房产置业、金融服务品类UGC增速领先，分别达到了79.7%、77.2%与63.4%，其中，电子游戏品类的UGC更是呈现深度化、专业化的发展趋势。

在消费者满意度方面，平台用户情绪数据显示，第二季度消费者满意度最高的品类依次为服饰鞋包、宠物用品、本地生活。

其中，服饰鞋包品类以96.6%的正向情绪占比位居各品类之首，其中“ootd穿搭”“防晒衣”等热门话题反映出消费者对时尚的强烈需求。该品类负向情绪占比仅为3.4%，主要源于线上产品与描述的匹配度差异，提示品牌需提升产品展示的真实性和准确性，以增强消费者信任。此外，宠物用品话题量达到了523.4万次，正向情绪占比94.6%，“猫粮”“玩具”等话题持续火爆，进一步印证了宠物经济的蓬勃发展趋势。

文化娱乐品类以1489.0万的话题量位居各品类之首，但其负向情绪占比达10.8%，主要反映了内容更新节奏、质量稳定性及同质化等问题。这提示内容平台需建立稳定的更新机制、加强质量管控并加大原创内容开发力度，以持续提升用户体验。

消费代际特征显示，各年龄层消费偏好呈现显著差异，健康消费与科技应用成为共同关注领域。

其中，Z世代消费群体（30岁以下）以体验型消费为主要特征，核心消费领域依次为文化娱乐、科技尝鲜和健康养生。新兴科技领域，虚拟偶像、AR/VR设备等产品接受度高；健康领域，呈现“朋克养生”趋势，即将个性化生活方式与传统养生理念相结合。中生代消费群体（30-49岁）消费行为体现责任型特征，健康养生、教育提升、科技领域为主要偏好，家庭健康管理、子女教育及实用性科技产品是重点消费品类；银发族消费群体（50岁及以上）呈现品质型消费特征，偏好健康养生、科技尝鲜与教育提升，家用医疗设备、智能手机与线上课程消费增速明显，反映中老年群体数字化生活适应能力不断增强。

作为本报告的主要数据内容提供方，值得买消费产业研究院是由值得买科技设立的具有独立性和专业性的大消费领域研究机构，通过与政府部门、高等院校、智库机构、行业协会、企业等多方合作，持续推进消费领域的标准规范建设、加强基础理论研究、促进交叉学科应用、洞察前沿动态与相关技术趋势，并将研究成果与合作方共享，为行业高质量发展献力。

随着消费场景持续拓展与消费品质升级进程的不断深入，未来，值得买科技将充分发挥在消费领域的能力、资源和数据优势，持续深化消费领域研究，推动成果转化应用，助力行业精准匹配消费需求、优化供给结构，进一步释放消费市场多样化、差异化潜力，为放心消费建设注入更多动能。