数字人直播，高校农研产品展销，淘宝丰收节助力农产品上行，5年卖了1.3万亿

9月23日，2025年中国农民丰收节在山东招远举行，淘天集团作为电商平台代表现场参与活动。各大高校农研产品的花车在现场参与展示，淘宝数字人直播正在向全国各地推荐山东特色农产品。

淘天集团相关负责人表示，今年丰收节期间淘天集团投入20亿专项补贴，发布了多项助农惠农措施，采取线上和线下融合的方式，重点突出年轻创新，兼顾声量与销量。

数据显示，淘宝天猫近5年销售农产品超过1.3万亿。2025年以来，新疆、青海、安徽三省在平台上农产品销售增长最快，西部省份的增速明显超过东部，更多山川湖海、果园农场的农产品通过淘宝销往全国。

淘天集团也形成了一套产地溯源的全新模式，打造了“寻味山河行”的农产品特色营销IP，联动各地政府、龙头企业，打通淘宝直播、淘宝闪购等新场景，通过半托管等新业务形态，持续上翻各地农产品特色供给，打通农产品销路，实实在在为农民增收。

今年丰收节期间，淘天集团组织了上百场产地溯源营销活动，围绕各地特色农产品丰收上市，邀请头部主播和新农人主播前往产地进行溯源直播，有效促进农产品消费。

9月16日，象山开渔节产地溯源活动期间，淘宝天猫联合当地政府一起发放开渔尝鲜消费券，带动海鲜礼盒增长20%。

9月17日，福建漳州的琯溪溯源活动中，琯溪蜜柚新品上线23小时即售罄，直播期间卖出10万斤蜜柚。

9月中旬，在新疆和云南多地开展的溯源活动中，带动新疆驼奶销售增长85%，西梅同比增长30%，带动云南人参果同比增长40%，咖啡豆增长23%。同时，淘宝丰收节会场访问量超过100万，带动销售额超过3000万。

今年5-6月的荔枝产季，为了解决荔枝销售的问题，茂名商务局和淘宝进行深度合作，平台通过生鲜半托管的方式，帮助当地商家快速打开了荔枝的销路。整个产季，淘宝上茂名荔枝销量同比去年增长了216%。

6月中旬，第一号台风“蝴蝶”给广东带来了强降雨，当时恰逢“妃子笑”品种成熟的时候，为了减少损失，淘宝买菜通过整合淘宝直播、百亿补贴等流量资源，发力荔枝销售，在台风到达前2天卖出了6万多。

“这爆发力在茂名出名了，连我们公司的财务都在帮忙打包发货，专业的事情还是应该交给专业的人。”当地农户邱伙兴聊起这个还是很感慨。同时，淘宝抓住热播剧《长安的荔枝》的流量，获得授权《长安的荔枝》助农直播，为茂名荔枝商家争取到超百万的曝光资源。

除了组织产地溯源直播，今年在农产品销售领域，平台还引入了数字人直播带货农产品。 “高表现力数字人”生成技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。

今年以来，淘宝数字人直播带动农产品销量超过5亿，同比去年增长了35倍，其中榴莲、菠萝蜜、大米、海参、芒果等传统意义的生鲜农产品，在数字人直播技术的带动下，销量明显提升。

淘宝直播技术部相关负责人表示，数字人直播作为新兴业态，早期在表现力与互动性方面存在一定局限，但随着技术的迭代升级，这次应用于丰收节的数字人直播在真实感、表现力和商业转化上都是行业领先的。

“数字人直播可以非常好的降低缺少直播运营能力的农特产品商家长期运营的成本，突破传统直播的时空限制，在助力农产品上行方面潜力巨大。”

为了激发年轻人投身乡村振兴的热情，丰收节期间，淘宝和全国9所农业特色高校合作推出高校科研农产品展销活动，推荐了包括四川农业大学的天府黑猪、福建农林大学的琯溪蜜柚、云南农业大学的云南咖啡、南京农业大学的菊花、东北农业大学的五常大米、山东农业大学的苹果、河北农业大学的棉花、浙江大学的番茄和浙江海洋大学的梭子蟹。