观赛“第二现场”受追捧，沪上多个商圈借赛事直播打造复合型夜间经济新场景

你会呼朋唤友到商场去看比赛吗？今年以来，上海多个商圈都出现了这样一道风景线：商业空间化身体育迷的观赛点，即“第二现场”。3月，西岸梦中心、三联via·1719新视场围绕F1中国站策划赛车主题快闪活动；8月，多个商场直播中超“上海德比”；当下，2025世界赛艇锦标赛的观赛“第二现场”也在积极筹备……商业空间正借助沪上顶级体育赛事的流量，打造沉浸式、社交化、多元消费的复合型夜间经济新场景。

燃动夜间经济，上海已明确打造夜间观赛“第二现场”，不少商业体在小试牛刀后收获颇丰，将观赛流量切切实实转化为消费增量，并开始探索演唱会“第二现场”等多元可能。

德比实验

8月9日，中超“上海德比”之夜。晚上7点刚过，市民张东（化名）就提前赶到第一百货商业中心梧桐厅。巨大的商场空间被布置成专业级观赛派对，巨型LED屏、专业音响设备、主题氛围布置、饮料小食，甚至俱乐部专属互动抽奖环节都准备就绪，商业空间变身迷你“球场”。

“在商场里边喝饮料边看球，还能和其他球迷互动，气氛很好。”铁杆球迷张东比较过很多观赛现场，体育场里的第一视角氛围最好，但受天气影响较大，而且热门赛事票价不菲；酒吧里看球比较自在，但空间较小。这个夏天，他第一次尝试在商场里看球赛，印象最深刻的是商场能引入优质体育资源，而且比赛结束后上下楼就能逛街吃夜宵，非常便捷。

近年来，上海聚集了不少顶级体育赛事，点燃城市激情的同时，也为商业留出想象空间。不过，打造观赛“第二现场”，并不是挂一块屏幕那么简单。百联集团经济运营部高级副总监陈陟峰坦言，“德比实验”就是一场多方协力的资源整合实践，首先要解决赛事版权问题，为此，百联集团提前几个月就与拥有中超转播版权的咪咕视频达成合作。其次是统筹策划，“我们的预案修改很多次，从统筹安全预案、客流疏导，到消费者报名、商户联动，甚至细化到如何避免双方球迷冲突等问题”。

百联集团还首次在“德比实验”中尝试多点开花的可能性。“不同的商业空间，代表不同的消费需求。”陈陟峰介绍，世纪联华鲁班路店的“第二现场”就更接地气，巧妙将足球热度与南汇8428西瓜、马陆葡萄等本地优质农产品相结合，不少居民一家人来观赛。而在三联公司via·1719吴良材新视场，“德比实验”被融入策展型零售空间，消费者不仅能看比赛，还能体验专业的运动眼镜产品。

超级融合

“第二现场”兴起并非偶然。就在8月底，市商务委等八部门联合发布的《关于进一步支持我市夜间经济人气地标发展的若干措施》明确提出，推动有条件的商场、街区、公园绿地等打造体育观赛“第二现场”，结合周边市集、餐饮、零售等消费业态，将观赛流量转化为消费增量。

对于商业体而言，这是一种“超级融合”，意味着商场、商家、消费者甚至相关政府部门都要参与进来。位于环球港5楼的“世界港口小镇”在延长夜间营业时间后，已成为中超、苏超的观赛据点。船头酒吧暑期推出观赛专场，不仅店内座无虚席，就连利用户外空间和商场大屏开放的观赛区也经常满座。店长Randy透露，观赛热情叠加夜间经济消费热度，7月以来，门店营收环比增加近三成。

“我们为此协调了很多资源。”环球港相关负责人举例说，商场优化夜间活动报批报备管理流程，提升活动审批效率，还推出晚上10点以后分时免停车费的举措。他还提到一个细节，由商场出面为周边餐饮商户协调资源，如今，这些点餐二维码置于户外餐桌，消费者自助点单，餐厅送餐上桌。通过联动，“世界港口小镇”商户销售额同比增长超20%。

德比之夜，百联相关商场客流同比增长42%，周边餐饮销售增长35%，同样验证了“商业+体育”模式的可复制性。在陈陟峰看来，夜间经济正向体验型、事件型消费转变，体育赛事能带来精准客群，极大提升消费意愿。接下来，百联已有系统规划，10月26日、31日及11月22日，将在世博源等地推出3场观赛活动，力争让“第二现场”常态化，成为上海球迷的日常选择。

多元可能

除了足球，其他顶级赛事也是观赛“第二现场”可拓展的空间。3月，F1中国大奖赛在沪举行，西岸梦中心打造了一场沉浸式赛车嘉年华，请来法拉利车队车手夏尔·勒克莱尔以及中国车手周冠宇助阵。这种商业模式创新，也成为美孚、彪马、红牛等品牌投身“第二现场”的核心动力。

2025世界赛艇锦标赛正在上海举行，这也是百联集团的重点合作项目。陈陟峰透露，集团年初就与市体育局展开沟通。“我们通过‘艇进酷夏’全周期营销，推出‘1+X’观赛网络，以赛场附近的青浦奥特莱斯为主会场，联合多个商圈分会场，实现‘赛事客流’与‘商业消费’双向赋能。”他介绍，“第二现场”还打通票根经济，目前已协调奥莱的400多家品牌与赛事联动，来沪参赛选手可凭赛事相关票证领取定制优惠，消费者则可凭门票享受奥莱购物两折起等券包权益，深度激活市民体育消费潜力。

未来的“第二现场”，绝不限于体育，是否还能向演唱会、展会等城市大型活动延伸？陈陟峰注意到，梅赛德斯-奔驰文化中心周边缺乏粉丝活动场地，而一场顶级演唱会带来的粉丝经济规模不可忽视。“我们已与相关部门协商，探索在世博源试点演唱会‘第二现场’的可能。”他说，一旦方案获批，商场或将通过延长营业时间、设计粉丝专属区、联合商户推出票根优惠等，将粉丝消费在商业空间转化成更好体验。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，“第二现场”以文旅商体展融合的创新模式，重塑城市夜间的空间功能，可实现商业体与内容场、兴趣场、社交场的融合，同时通过更多元化形式增加商业“坪效”，有利于放大夜间经济的转化价值。

原标题：《观赛“第二现场”受追捧，沪上多个商圈借赛事直播打造复合型夜间经济新场景》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉