北大90后任永辉 CEO能带来什么？

成立25年的永辉超市，迎来了公司史上首位90后CEO！这位北大硕士光环加持的“新官”，能否将永辉的业绩颓势扭转？

01，“胖改”功臣上位！

9月18日，永辉超市（下称：永辉）发布公告称，公司第六届董事会第七次会议，审议通过《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任王守诚为公司首席执行官（CEO），此举意味着，“悬空”半年多的CEO一职终于靴子落地了。

图：截自江苏新闻广播6月份报道

据公开简历显示，王守诚于1991年4月出生 ，自2017年北大硕士毕业后，王守诚以“融才”管培生身份加入永辉，历任CEO业务助理、集群运营合伙人、福建省区人力资源合伙人，闽赣省区人力资源总监，上海省区总经理。

在获委任永辉CEO之前，王守诚曾担任永辉改革领导小组副组长、副总裁，兼任运营支持部负责人、筹建支持部负责人，分管招商部，可以说年仅34岁的王守诚已是手握实权、久经历练的“老将”。

作为坚持贯彻落实永辉“胖东来调改”的核心力量，王守诚在永辉东来学习项目中担任调改小组负责人，牵头运营标准体系的建设。加之叶国富本人对胖东来模式的 高度褒扬 ，也一度让人们对永辉的业绩改善充满期望。

2024年6月19日，永辉超市郑州信万广场店重新开业，这家学习胖东来模式调改的首家门店的重新开张，是为永辉胖改正式落地生根的标志，一年多时间过去了，永辉的业绩究竟有哪些变化呢？

据最新财报数据显示，2025年上半年，永辉实现营收 299.48 亿元，较上年同期的 377.79 亿元下滑了 20.73%；归母净利润亏损 2.41 亿元，而上年同期则为盈利 2.75 亿元，同比由盈转亏。

2021年-2024年，永辉分别实现营收 910.62 亿元、900.91 亿元、786.42 亿元、675.74 亿元，同比分别下滑 2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；归母净利润分别亏损 39.44 亿元、27.63 亿元、13.29 亿元、14.65 亿元。

也就是说，虽然大刀阔斧推动胖改，但对于永辉的业绩改善，从财报核心经营数据面上还未反映出来，当然，关于25H1中期业绩的下滑，永辉官方也给出了解释：

整体销售规模减少；商品供应链改革导致短期内毛利下降，报告期内综合毛利率为 20.80%，较上年同期下降 0.78%；关闭 227 家亏损门店产生了租赁及人员赔偿、商品出清和资产报废等成本费用；公司持有的 Advantage Solutions 股票本年公允价值变动损益为 - 1.84 亿元。

在25H1半年度业绩说明会上，永辉董秘黄晓枫答复投资者提问时称“公司目前有可持续经营能力，没有ST风险。”

截至今年6月13日，永辉胖改已完成全国100店，截至8月21日，永辉胖改完成门店全国已达162家，预计9月30日将达到200家，并计划于2026年6月完成全国全部门店的调改。

左手降本增效 ，右手胖改来调，90后王守诚这套组合拳，还要多久见效？

02， “翻身仗”已箭在弦上！

成立于2000年的永辉超市，如今已发展成为国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业，并且以生鲜特色经营及物美价廉的商品收获“民生超市、百姓永辉”的美名，如今全面“胖改”，某种程度上是回归初心。

比如王守诚加速推进裸采模式，精简供应商数量50%，并加大生鲜直采比例超过60%，在传统大卖场盈利模式势微的当下，该套模式的含金量有望持续上涨。

比如取消一切前后台费用、取消退换货要求、超短结算账期等举措多管齐下，能够帮助企业直接从厂家采购来削减成本的同时让商品更具性价比，提升对消费者的吸引力，这一看似激进的举措，实则有成功的案例支撑，裸采叠加“胖改”的威力正在不断彰显。

永辉曾在调改一周年中介绍，2025年6月13日胖东来模式调改达成100店时全国六家新调改门店同时开业，6月15日单日六店合计成交客流突破76000人次，实现商品交易总额（GMV）近1000万元。

另外西南证券也罗列了部分调改门店的调改前后的对比表现，这些门店恢复营业的头几天均实现了消费客流和销售额的双增，同时更新后的品类尤其是烘焙、熟食等产品销售额均翻几倍增长，甚至带动超市所在商圈的客流和消费的增长，短期效果可谓十分亮眼。

众所周知，调改除了要承担闭店改造期的沉没成本外还要承担重新设计、装潢、设备添置、人工费用等成本，所以对资金的消耗水涨船高，为了更好地支持门店调改，永辉也在发挥主观能动性，合理利用资本市场的抓手。

9月1日，永辉公告调减募集资金规模，将使用募集资金进行调改的门店数由298家调整至216家，募集资金总额不超过31.14亿元。并表示，这一调整是“结合公司调改门店近期经营业绩，综合考虑公司中小股东利益”而做出的决定，剩余门店将使用自有资金进行调改。

国家统计局官方数据显示，2025年上半年，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。1至6月份，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。

对永辉而言，线下胖改的同时 ，大力布局线上业务同样关键，目前永辉线上超市自营到家业务及第三方门店覆盖率已达90%，2025年上半年，永辉线上业务营收54.9亿元，占总营收18.22%，较上年同比减亏3475万元。

然亏幅收窄的趋势不难预判，但要全面实现公司的扭亏转赢，或仍需2~3年的时间，拥有长期主义信念的永辉和以王守诚为首的年轻领导班底，是否会以满分热枕“撑”到全面享受胖改果实的那一天？

拭目以待！

参考资料：

永辉超市官网介绍&公开财报

“胖改”一年多仍亏损，永辉迎90后北大硕士出任新CEO-科创板日报

“胖改”小组负责人王守诚出任永辉超市CEO-经济观察报

亏损的永辉迎来新总裁：管培生出身，“胖改”负责人丨消费参考-21世纪经济报道

“学费”高昂：“胖改”一周年，永辉仍在亏损“泥潭”中挣扎-中时财经

永辉、家家悦力推的“裸采”新模式，会被全面推广吗？-中食博

上半年预亏2.4亿，永辉超市CEO仍悬而未决-财中社

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