“它经济”消费升级 智能生活开启行业变革

中经记者 党鹏 成都报道

“这两个智能喂食器、智能猫砂盆就几千块钱了。”9月21日，在成都举行的宠博会上，一位女性宠主为自己的宠物猫过上了“智能生活”。

作为上海它博会与成都宠博会强强联合后的首届盛会，为期四天的第十三届TOPS成都宠博会正式落幕。展会期间，吸引观众超11万人次，专业观众增长22%，消费者增长36%。5万平方米展区、500家展商齐聚，打造贯通东西的宠物行业新高地。

中国宠物市场规模已突破3000亿元，预计2028年将冲刺1.15万亿元。“AI正在重塑宠物行业的生产与消费逻辑。”淘宝天猫宠物行业负责人尚音在“它”经济新纪元宠物经济论坛中表示。

消费升级：催生万亿市场

此前，由中国畜牧业协会宠物产业分会联合派宠发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇犬猫进入快速增长期，2024年我国宠物猫狗数量已经突破1.24亿只。

此外，上述白皮书显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬的消费市场规模同比增长4.6%，猫的市场规模增长更为显著，达到10.7%。单只猫狗的年均消费超过2000元，呈现增长态势。预计到2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元。

四川省宠物协会党支部副书记谭瑞指出，新一代养宠人群的核心诉求已从“喂饱宠物”转向“情感陪伴、科学养宠、品质生活”，推动行业从野蛮生长迈入高质量发展新阶段。

广东省宠物行业协会常务副会长兼秘书长王磊用数据印证了这一趋势：香港宠物年均消费达2万港元（约为内地的7—8倍），内地宠物食品线上均价2000—2500元，但85.7%的主人将宠物视为“家人”，愿意为健康、精致、开心的生活付费。

“消费主力向高学历、高消费意愿群体迁移，线上流量与情感溢价持续攀升。”王磊强调，“功能化产品时代已终结，精细化、科学化、场景化服务成为竞争核心。”

这一趋势在各细分领域表现突出：食品领域，新工艺（烘焙粮、冻干粮）、功能性（肠胃调理、老年专用粮）、湿粮及鲜粮增速超100%；用品领域，智能喂食器、宠物摄像头、互动玩具等智能设备普及率激增；服务领域，高端宠物酒店（单价3000—4000元/晚）、上门护理、临终关怀等新兴服务供不应求。

淘宝天猫宠物行业负责人尚音补充道，平台数据显示，高价格带产品增速显著，消费者更愿为“极致体验”买单，宠物已从“功能需求”升级为“情绪货币”。

智能革命：科技重构养宠生态

“AI正在重塑宠物行业的生产与消费逻辑。”尚音在《淘宝天猫宠物行业消费趋势洞察》中指出，智能技术已渗透至行业全链条：研发端，AI辅助配方设计与基因检测（如肠道菌群分析）；生产端，智能工厂实现精准营养配比；消费端，AI健康诊断工具、个性化内容生成工具（如宠物穿搭搭配、行为翻译）提升用户体验。

有关数据显示，2024年平台智能宠物用品销售额同比增长120%，其中自动喂食器、智能猫砂盆成为“宅经济”新刚需。

《中国经营报》记者在线上平台看到，仅是智能猫砂盆，价格少则1000多元，多则2000多元；智能项圈的价格则在百元左右，成为宠主的标配。“通过智能项圈，我随时可以了解到狗狗的健康情况，以及每天的运动轨迹。”一位男性宠主告诉记者。

在科学化、智能化养宠的推动下，宠物智能设备呈现快速发展态势。全球市场研究和咨询公司Future Market Insights的数据显示，2024年全球宠物智能用品市场规模将接近60亿美元（约合人民币424亿元）。预计在2024—2034年间将以19.5%的年复合增长率增长。

面对智能化带来的风口，成都好主人宠物食品有限公司总经理游磊表示，公司正在构建“全球研发+全链路透明供应”体系，推出“无负担新时代”精准营养方案，通过AI算法匹配宠物年龄、活动量、健康数据，定制专属食谱。“安全是底线，营养是基础，健康是核心。”游磊强调，“智能技术让‘千宠千面’的科学养宠成为现实。”

行业变革：构建可持续生态

“我们正在重庆打造2.0版本的宠物公园，即融合宠物消费+宠主消费为一体，将露营、餐饮等要素加入，提升沉浸式体验感。比如针对年轻女性宠主，增加创意手办、咖啡等，除了宠物的实际消费，给年轻人带来的还有社交价值、情绪价值。”在成都从事宠物公园打造的李林骏表示。

跨界融合成为行业新增长点。王磊提出“宠物+文旅”“宠物+健康”“宠物+可持续”三大方向：宠物友好酒店、民宿带动文旅行业10%～15%增量；微生物技术、精准营养在宠物医疗中的应用加速“人宠共治”；可降解猫砂、环保宠物玩具等绿色产品成为新趋势。

“当前老龄犬猫数量增长明显，但国内宠物店针对老龄宠物的专属服务（如老龄宠物护理区域、专用产品）仍较少，建议门店关注这一细分需求，提前布局相关产品与服务。”宠物店研究员达人杨婷婷建议说。

“目前在宠物赛道，从宠物食品到医院、服饰、用品，有很多细分赛道。”著名特许经营专家李维华表示，赛道越分越细，这是经济发展的必然趋势和规律。对某个领域进行深耕，从而使该领域不管是研发还是产品、服务都有大规模的提升。但是在细分赛道进行业务经营，就很容易有消费体量天花板，规模可能无法做得特别大。

（编辑：刘旺 审核：孙吉正 校对：颜京宁）