谷歌反垄断案开庭：美国司法部要求强制出售其广告交易平台AdX

IT之家 9 月 22 日消息，据路透社报道，美国弗吉尼亚州亚历山大市联邦法院于本周一开庭审理谷歌反垄断案，谷歌母公司 Alphabet 将在此次庭审中与美国反垄断执法机构展开最新对抗，核心目标是阻止其在线广告业务部分资产被强制出售。

据IT之家了解，此次庭审是美国政府遏制谷歌垄断势力的又一重要举措。此前在本月初，美国政府曾要求谷歌剥离 Chrome 浏览器，但这一诉求以失败告终；而本次庭审所针对的，是法官已裁定谷歌拥有垄断势力的另一个领域 —— 在线广告。在线内容发布商及竞争对手广告技术开发商将密切关注此案进展，其中部分企业已单独对谷歌提起诉讼，要求赔偿损失。

美国司法部及多州联合检察团队在本案中提出核心诉求：一是强制谷歌出售其广告交易平台 AdX；二是要求谷歌将广告竞价胜出机制源代码开源。据了解，AdX 平台的运作模式为，在线内容发布商通过该平台以拍卖形式实时售卖广告（用户加载网页时拍卖即同步启动），并需向谷歌支付 20% 的平台服务费。

本案由美国联邦地区法院法官莱奥妮・布林克马主审。早在今年 4 月，布林克马已作出裁定，认定谷歌在网络广告技术领域存在非法垄断行为。本周庭审结束后，布林克马将进一步判定对谷歌的具体制裁措施。

谷歌方面已向布林克马法官提出请求，希望其借鉴华盛顿特区某法官的审慎处理方式。在近期另一桩针对谷歌在线搜索垄断的案件中，该法官驳回了司法部的大部分诉求。

对谷歌的系列反垄断诉讼，是美国两党共同推进的大型科技公司监管行动的组成部分。这一监管浪潮始于美国总统唐纳德・特朗普执政初期，目前除谷歌外，针对 Meta 平台（原 Facebook）、亚马逊及苹果的反垄断案件仍在审理中。

谷歌则反驳称，司法部提出的诉求在技术层面不具备可行性，若强制推行，将给广告主与内容发布商带来长期的市场不确定性。

不过据路透社去年报道，谷歌并非从未考虑过出售 AdX。在私下协商解决欧盟反垄断调查期间，谷歌曾提出过出售该平台的方案。而谷歌当时就潜在出售事宜开展的内部研究报告，或将在本周庭审中作为证据提交。

当前，谷歌提出了替代方案：不剥离 AdX，而是通过调整政策，降低内容发布商使用竞争对手平台的门槛，并为这些平台提供更多支持。但美国司法部明确表示，仅靠此类政策调整不足以恢复市场竞争，无法替代业务剥离的效果。

本案证人名单涵盖多位行业关键人士，包括新闻集团前高管、《每日邮报》网站（DailyMail.com）高管，以及在全美 8 个州运营地方新闻媒体的 Advance Local 公司高管，上述人员均预计将在庭审中作证。

值得注意的是，部分证人曾在去年的庭审中出庭作证，正是基于他们的证词及相关证据，司法部成功说服布林克马法官认定：谷歌通过非法捆绑手段，将内容发布商广告服务器与 AdX 平台强制关联，从而迫使发布商不得不依赖其服务器（该服务器是网站存储和管理数字广告库存的核心工具）。

布林克马在今年 4 月的裁定书中曾明确指出，谷歌的上述捆绑行为使其得以实施损害发布商利益的操作，例如让谷歌旗下广告主获得广告竞价的“优先出价权”与“最终出价权”。

美国司法部在法庭文件中进一步提出补充诉求：若四年内其提出的整改方案未能有效促进市场竞争，谷歌还需被强制出售其内容发布商广告服务器业务。