2025 年南非旅游局中国路演上海站成功举办雷佳音出任“南非旅游形象大使”助推中南文旅新篇章

南非旅游局 2025 年中国旅业路演第二站于上海站隆重举行。本次活动以全新品牌推广“南非等你，悦享新魅力”为核心主题，并正式宣布中国知名演员雷佳音出任“南非旅游形象大使”。南非共和国驻上海总领事馆总领事齐朴女士（Her Excellency Phuti Tsipa）、政治领事朱梦芳女士 （Ms. Nomfundo Zulu），以及南非旅游局亚洲、澳新及中东区域总经理高彬礼先生（Mr. Gcobani Mancotywa）等嘉宾共同出席此次活动。

此次路演汇聚了来自南非全国超过52 家旅游供应商、中国华东地区近120 位重点旅业及20 多家媒体、KOL代表，通过政策解读、目的地培训及深度洽谈等环节，共同推进中南旅游合作迈向新高度，助力中国游客深入体验“彩虹之国”超越风景的真实魅力。

2025 年南非旅游局中国路演发布会

南非旅游局亚洲、澳洲及中东区域总经理高彬礼先生在开幕致辞中表示：“中国是南非旅游最关键的战略客源市场之一。伴随‘可信赖旅行社计划（TTOS）’的深化落实，中国游客赴南非旅游复苏态势显著。2024 年上半年中国游客数量已恢复至2019年同期的 45%，2025 年我们有望实现进一步跨越。我们也期待借即将于南非约翰内斯堡举办的G20峰会这一历史性机遇，进一步提升两国在旅游、文化和经贸领域的联动。”

南非旅游局亚洲、澳新及中东区域总经理高彬礼先生

南非共和国驻上海总领事馆总领事齐朴女士出席发布会并发表致辞表示：“值中南建交27周年与‘新时代战略伙伴关系’升级之际，南非以签证便利化、精准市场定位及多元旅游优势，2025 年前7月已迎超2.3万中国游客，目标年接待量突破5万。作为中国15年最大贸易伙伴及非洲对华贸易第一国，南非将借2025 年11月约翰内斯堡G20峰会展现全球影响力。旅游业作为经济引擎与文明桥梁，持续推动就业、社区发展及遗产保护，巩固南非世界顶级旅游目的地地位。”

南非共和国驻上海总领事馆总领事齐朴女士

政策与市场双驱动，复苏势头强劲

在签证政策方面，南非政府持续优化对中国游客的出行便利度。今年二月，南非内政部推出 TTOS “可信赖旅行社计划”，旨在通过授信旅行社为游客提供签证申请快速通道，3日内即可出签。迄今，该计划已处理逾 1 万份签证申请。目前第二阶段 TTOS 旅行社申请已结束，第二阶段获批授信的中国旅行社有19家。TTOS 有效消除了签证申请材料繁琐，签证申请时间长等障碍，为中国游客南非签证申请提供了极大便利。

2025年11月，G20 峰会将于南非约翰内斯堡举办——这是G20首次落地非洲，也标志着南非作为非洲第一大经济体在国际舞台上日益提升的影响力。这一盛会不仅将深化中南在多领域的合作，也为南非旅游带来全球性的曝光与机遇。

南非旅游局北京办事处旅业推广经理胡娟娟女士
发布 2025 年中国市场的旅游推广策略

全新品牌推广，明星视角诠释“悦享新魅力”

2025 年8月，中国知名演员雷佳音正式受邀出任“南非旅游形象大使”，成为中南旅游文化交流的重要桥梁。在此次合作中，雷佳音通过他的个人视角，深入体验并生动诠释了南非全新品牌推广“南非等你，悦享新魅力”中“悦享”这一核心理念。从他踏上南非土地的那一刻起，就用真诚的感受和独特的发现，向中国游客呈现了南非不仅限于风景的多维魅力。

由他参与拍摄的南非主题纪录片及系列宣传内容，已通过社交媒体、线下活动等多渠道全面推广，获得广泛关注与积极反响。多家旅行社迅速响应，正积极设计并推出“雷佳音同款探索线路”，目前已收获显著的市场咨询量，预计将成为2025 年中国游客赴南非旅游的代表性产品之一。

此次合作是南非旅游局在中国市场推进“人文引导、形象共建、品牌焕新”战略的重要举措。依托雷佳音良好的公众形象、广泛影响力及其真实体验中的情感共鸣，南非旅游品牌进一步提升了在中国消费者中的情感认同与亲和力。南非旅游局以全新品牌主张“南非等你，悦享新魅力”为依托，通过雷佳音的视角，将“悦享”具象化为可感知、可共鸣的旅行瞬间，深化两国在旅游和文化领域的互动与合作。

“南非旅游形象大使”雷佳音先生

携手业界伙伴，推动中南旅游新时代

路演现场，南非优质旅游供应商与多家中国旅行社代表就未来合作进行了深入洽谈。双方重点围绕可持续旅行、动物保育、野奢度假、葡萄酒品鉴及高尔夫等特色主题，探讨了高潜力旅游产品的开发与创新方向。

2025 年南非旅游局中国路演发布会上海站现场

2025 年，南非旅游局将重点加强数字化营销布局，通过社交媒体、短视频平台及KOL内容共创等多种方式，持续放大“南非等你，悦享新魅力”品牌影响力。南非旅游局也将借助“南非旅游形象大使”雷佳音与在中国主流社交平台的广泛影响力，以更真实、更亲切的方式，将“悦享新魅力”理念深入传递至中国游客群体。

本次上海站活动圆满落幕后，南非旅游局中国路演还将继续登陆广州，进一步拓展区域合作机遇。南非旅游局将在中国市场采取更具针对性的营销策略，着重聚焦社交媒体以及线上营销渠道，通过数字化互动与精准传播，搭配创新营销手段，持续深化市场布局，让“彩虹之国”南非成为中国游客心驰神往的梦想目的地。