闪电评论｜齐鲁超赛火了！ “山东式”超越怎么打？

9月20日至21日，山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）首轮赛事全面打响，14支球队分赴鲁东、鲁西北等多赛区展开激烈角逐，标志着山东足球迎来赛事经济新时代。

“苏超”经验尚在回响，“齐鲁超赛”已声动齐鲁。烟台体育场内22138名球迷齐声呐喊，聊城赛场外非遗展与足球文创热烈互动，周边餐饮连续两晚超90%上座率，这些鲜活场景，既彰显了赛事与消费的深度联动，也为地方赛事经济写下生动的“山东注脚”。

面对江苏省“苏超”的成功样本，作为蹴鞠发源地的山东，能否走出一条更具齐鲁特色、更贴合环渤海区位的发展之路？这正是齐鲁超赛实现“山东式超越”之关键所在。

齐鲁超赛手中，握有三张“好牌”：雄厚的体育基础、独特的文化底蕴和鲜明的山海资源优势。如何化“优势”为“胜势”，变“短板”为“跳板”，正是其实现“弯道超车”之关键。

借鉴“苏超”经验的同时，齐鲁超赛更需立足自身，在以下四个维度深耕细作：

煲好“文化粥”，调浓“齐鲁味”。建议以“青岛队”“济南队”等城市名称直接命名球队，摒弃俱乐部后缀，强化地域认同与市民归属感；依托泰山、孔子、蓬莱等文化资源，设计“圣岳为冠，蹴鞠为魂”等赛事口号，开发蹴鞠钥匙扣、儒家主题球衣等文化衍生品；在泰安设置“赛前登泰山”活动，在曲阜融入“孔子文化”互动，让球迷体验“射礼”（古代射箭礼仪）文化，让赛事成为齐鲁文化的“移动展台”。

支起“全民灶”，点燃“万家火”。在低票价基础上，可以再推出“两大一小”“祖孙观赛”等家庭优惠套票；开放校园、社区球场，举办“球迷开放日”“球迷互动赛”，构建齐鲁超赛新媒体传播矩阵，鼓励球迷上传创意视频，发起“我为齐鲁超赛打call”话题挑战赛，挖掘球员“白天工作、晚上练球”等鲜活故事，开发“齐鲁超赛AR合影”互动小程序，让赛事更有温度。

铺开“山海轴”，掀热“渤海浪”。山东坐拥山海资源，这是齐鲁超赛区别于“苏超”的核心优势之一。推出“观赛+”套餐，设计“济南观赛+游趵突泉”“泰安观赛+登山”“淄博观赛+烧烤体验”等特色路线。联合淄博陶瓷、潍坊风筝等传统产业，开发“冠军陶瓷纪念”“球队专属风筝”等“山东好品”。联动青岛、烟台等港口城市，在赛事间歇举办“海洋体育装备展”，推动船舶制造企业与赛事合作，开发“海上观赛游艇”“沙滩足球装备”等特色产品。探索与威海、日照等滨海城市合作，开发“足球+沙滩运动”“足球+航海体验”等跨界产品，充分释放环渤海特色优势，让齐鲁超赛激情与渤海浪潮同频共振！

下活“全省棋”，开好“群英宴”。依托“好客山东”全省文旅网络，齐鲁超赛可从“交通串联+消费联动”两端落子，让赛事与文旅深联互动，开通观赛公交、观赛高铁接驳专列，设置“齐鲁超赛文化角”；成立“齐鲁超赛消费联盟”，联动青岛啤酒、东阿阿胶等本土企业，打造可持续消费增长引擎；鼓励差异化办赛，如青岛侧重“海洋体育”、潍坊结合“风筝文化”、济宁突出“孔子文旅”，形成“全省联动、各具特色”格局。

弯道超车的关键，不在于“超车”本身，而在于看清自己的路、握紧方向盘。当齐鲁超赛将齐鲁大地的山海、人文与精神深深融入赛事血脉，它便不再只是一场体育竞技，而是推动山东经济高质量发展的“新引擎”。（文/张建华）

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