“湘超”要崛起，必先“战长沙”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

唯有“战长沙”才能展现

“无湘不成军”之破圈战力

要超“苏超”，“湘超”不能止于“抄”。

刚刚过去的周末，湖南人的快乐被“湘超”联赛全权承包。

比赛开票，主场城市纷纷推出了9.9元的亲民票价。但这张票带来的，远不止一场球赛……

曾以为的“十三充电宝大战长沙”，开赛后却化作“十四城共舞绿茵”。

每一场球，对阵的两个城市都会玩一把“商业互喷（捧）”的梗，又为“湘超”的草根味道，加入了“湖南人辣不怕”的湘菜口味。

比如21日，湘超联赛第二轮，永州队在主场迎战湘潭队。

被称为“最野生”的“告发子（叫花子）”球场——永州市体育场外，不仅大树枝“挂票”成为香饽饽，“垃圾桶票”也值得拥有。

永州足协更发布《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》，禁止自挂东南枝，禁止带宠物，暗喻：永州之野产异蛇。

但仅仅靠借鉴“苏超”的玩梗和文旅推荐，就能让“湘超”火爆吗？

诚然，“向班上成绩最好的同学学习”，没毛病。

但湘潭走出去的齐白石老先生那句“学我者生、似我者死”更应当成为驱动“湘超”超越“苏超”的方法论。

“湘超”有什么特别之处？很多，例如赞助特别多。

刚一开赛，本次“湘超”赞助体系就覆盖金融、通信、体育、消费等多个领域，湖南本土企业占比近半，而盐津铺子、顺丰速运等品牌更是打着特约赞助的旗号，杀入赛场。

为何会如此？

在于“湘超”的“战长沙”只是噱头，而湖湘文化的市场创新转换，却是市场引流的底蕴。

不得不说，“湘超”可依靠的商业韵味里，有三大全国领先的优势：惟楚有才、于斯为盛、敢为天下先。

一是娱乐元素和网红气质的“惟楚有才”。

湖南的娱乐传媒和多个网红城市，自带流量，这恰恰是各种消费场景最容易获得流量和实现“留量”的应许之地。

二是创新商业模式“敢为天下先”。

此前湖南的网红品牌如文和友、茶颜悦色引领全国国潮风向。

当下零食量贩的新模式也让湘菜以零食为新路径占据全国半壁江山。本地商业创新的活跃度，也直接调动了赛场内外城市品牌营销、商家商战的氛围。

没有火药味，只有辣味和可控重口味，火爆可期。

三是对年轻人影响力“于斯为盛”。

湖南对全国年轻人有强劲吸引力，无论是网红长沙，还是制造株洲，又或者是衡阳、岳阳、张家界的独有风光，都是年轻人打卡首选。

当下，真正“湘超”要突破的关键，也就在于如何让独有的湖湘文化在商业中的韵味，更好地与赛事进行融合。

此处，“战长沙”又成了一个关键词，即：

长沙作为上述商业韵味的湖南首发之城，其他十三城必须学而时习之，并且超越之。

显然，简单的票根经济带动旅游、餐饮、住宿，粗豪的赞助模块吸引眼球，还不足以战而胜之。

此处，需要更多的脑洞，不止在商业上脑洞大开，更要在城市人设上用力更猛。

在株洲，知名酒店们已经走上街头摆摊迎客，可否联动“湘超”，推出运动套餐，剑指减脂减油的大健康赛道，又不失湘菜本色。

在厂BA、马拉松、轨博会、北斗峰会中锤炼过的工业文创，能否围绕足球，推出赛事专属周边：用硬质合金打造中国最硬球迷徽章、印章，用北斗导航让球迷免费体验无人驾驶游全城的乐趣。

炎帝陵何必只是凭票免费游览，还可主动奔赴赛场周边设“分景点”，再用炎帝惊喜福袋、许愿牌，让球迷为心中球队“祝福”……

至于大湾区、长三角的湖南人想回来参赛，何必劳苦。

十四个城市球队可去外省湖南人聚集地巡游。

搞个小球场、踢场友谊赛，免费观赛、挂票自选，顺便拉下外地球迷的关注。

既可在当地拉动湖南“土特产”销售，搭售招商引资、人才招聘，顺便引流来湘。

创意可以无限，花费未必很多，风味必须绝佳，口味“湘”当湖南，“湘”里“湘”亲。

如此一来，“战长沙”也就不止步于球场。

如此十四城联动，“战长沙”更显“无湘不成军”之破圈战力。

刊载于《株洲日报》2025年9月22日“天台时评”，刊载时有删节