开创“电影+XR”先例，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》拓展IP生态边界

戴上XR头显，指尖的“毫毛”轻盈跃动，脚下的水墨山峦徐徐铺展......动画电影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，近在眼前。这一次，观众不再只是故事的观看者，而是成为小妖怪，亲历电影之外的悬念与冒险。昨天，由上影元出品，维魔科技、上影技术厂联合出品的LBE大空间产品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式发布，并在上海举办“成团日”首发体验活动。

电影，不止停留在银幕上

动画电影《浪浪山小妖怪》于今年暑期档全国上映，仅上映第13天即登顶中国影史二维动画电影票房冠军。截至目前，该片票房已突破16亿元，成功跻身中国影史动画电影票房前五。亮眼的票房表现之外，其IP商业开发也展现出强劲的跨界势能：电影上映期间已与超40个品牌达成合作，各类授权衍生产品及自研文创共计超800款，涵盖毛绒、潮玩、文创、游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等多元业态。此外，电影IP与山西文旅联合推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，将电影取景地转化为沉浸式旅游目的地，实现了内容价值与地域文化的双向赋能。

作为暑期现象级动画电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验之作，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》的正式发布，也开创了国产电影上映同期衍生XR体验的先例，在电影上映期将同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体，构建从影院观影到虚拟空间体验的消费新场景，为中国动画IP的沉浸式体验开启全新可能。《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早说：“我们希望电影作品不只停留在银幕上，更要走进观众的生活中，成为他们可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心。”

XR，沉浸体验的创新跨越

虽然衍生自电影，但《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》却完全突破了传统观影的边界，将观众从“观影者”转变为故事的“参与者”，并基于电影拓展出全新剧情：故事承接电影结局“黄眉大战”，孙悟空赠予小妖怪们的“四根毫毛”焕发神力，为他们的命运带来转机。戴上XR头显，记者昨天便与另三位伙伴一起，进入了“浪浪山”的虚拟空间之中，化身取经团队中的一名小妖怪，与熟悉的故事主角并肩作战，亲身体验电影中未呈现的全新剧情，书写属于自己的西游冒险。尽管只有20分钟体验时间，但四人组队协作前进的体验颇为新鲜，玩家既可使用“武器道具”与敌人交锋、破解机关谜题，也可借助“定身术”制敌、“隐身术”潜行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻击，体验“腾云驾雾”纵横天地的快感。

如果说电影通过银幕传递美学，那么XR体验则让观众走进画面。《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》以三维技术探索电影标志性的水墨美术风格，构建可步入、可交互的国风奇幻世界。玩家将置身于青草涌动的浪浪山坡地，感受微风吹拂草尖的细碎声响；驾驭“降妖除魔飞毯”，穿梭在悬浮的洞壁与奇崛山石之间；又或是潜入双狗洞的幽深隧道，在昏暗与隐秘中摸索前行。最具代表性的是，小雷音寺的雕梁画栋恢弘再现：悬浮山体和流动云气交织出空灵神秘的氛围，建筑层叠错落营造高深莫测的氛围——皆在三维虚拟空间中生动重现，实现传统文化美学与现代数字技术的创新融合。与新民晚报记者同一组体验的美国影视制片人、编剧，美西编剧公会国际委员会负责人鲍伯（Bob Underwood）在体验中不断发出激动的感叹之声，脱下眼罩，他仍意犹未尽，非常真诚地赞叹说：“刚才悬空的感觉太棒了，我还想再玩一遍。”

IP，价值持续激发释放

作为首个国产电影上映同期发布的XR产品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》可以说实现了中国动画IP从银幕叙事到沉浸式体验空间的价值跃升。无论是在观影后踏入XR体验中的“浪浪山”世界，或是通过XR体验产生兴趣、反向激发观影意愿，均极大增强了电影IP的情感连接与消费延伸，形成IP生态间的双向赋能，进一步加持IP的长线开发与运营。据介绍，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》还将持续进行版本迭代，不断扩充剧情内容与互动玩法，丰富用户体验、增强粉丝粘性，实现从单次观影到IP长线体验的价值深化。

值得一提的是，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》将采取68元至88元每人的浮动定价，并与上海美罗城多家优质商户、SFC上影影城形成消费联动：消费者凭上海美罗城店XR体验票即可享指定优惠商户优惠；10月1日起至31日，联动范围进一步扩展至上海25家SFC上影影城及沪上四家XR体验门店，凭《浪浪山小妖怪》观影票或联和万物旗舰店购物凭证即可享受XR体验购票优惠，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现电影IP的生态价值与商业潜力。

原标题：《开创“电影+XR”先例，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》拓展IP生态边界》

栏目编辑：黄永顺

来源：作者：新民晚报 孙佳音