自成先锋的人生 | 专访靳羽西：我永远有坚持选择的勇气

从一档无人看好的电视节目《看东方》，到打破文化壁垒的《世界各地》；从第一个登上央视的外籍主持人，到将口红与时尚引入中国的先锋企业家——靳羽西用一生诠释了“自成先锋”的真正含义。她曾在舆论质疑中坚持推动中西对话，在物质匮乏的年代为中国女性点亮美的觉醒；她跨越媒体、商业与文化公益三大领域，始终走在无人走过的路上。

羽西化妆品经典头像

胡润百富 ·靳羽西专访

胡润百富：胡润1999年发布了中国第一张富豪榜，让世界更了解中国。您则通过《看东方》、《世界各地》让世界与中国开始了文化交流，回想那段经历，是否有设想过会具有这样大的影响力？

靳羽西：

当时我做《看东方》的时候，全美国都没有人做过一档专门介绍亚洲文物和文化的节目。很多人直接告诉我：“没有人会看，美国人对亚洲没兴趣。”但我知道这个观点是错的。我坚信，越是无人涉足的空间，越意味着它值得被做好。我们花了12年时间打磨节目，没有团队我就自己组建，没有资金我就去拉赞助，甚至带着两组摄影团队跨国拍摄，一组拍景，一组跟拍叙事，我作为主持人在两地奔波协调。设备沉重、剪辑靠物理胶片，每一步都是体力与脑力的双重考验。结果我们非常成功，后来PBS甚至邀请我制作他们的35周年庆典节目，也正是因为《看东方》，我才有机会和中央电视台合作，做出了《世界各地》。

那时候，中国刚刚改革开放，绝大多数中国人根本没看过外面的世界。中央电视台的领导告诉我：“你要把美国的节目原样带来，我们要让观众看到真实的世界。”一开始我还特别规整了自己出镜时的服装和配饰，但台领导说，羽西，请你保持在美国的装扮面貌。一个女人化着妆、戴着耳环项链等配饰、穿着各色各式亮丽的服装出现在电视节目中，这在当时是难以想象的！

这让我非常感动——中国是真的在打开大门。节目播出后，像一阵清风吹进了千万家庭，很多人后来告诉我，正是因为看了这些节目，他们才萌生了出国、学习外语的念头。我从未预料到会有如此大的影响，我从未预设过它会成为一代人的启蒙，但我始终相信：交流始于被看见，理解始于被触动。

《看东方》是北美首部介绍东方文化的电视节目

胡润百富：您制作节目不仅是开创了中西文化交流的先河，也是中央电视台首档有商业赞助的节目。之后您转行商业，创立品牌“羽西”也是第一位在中国倡导时尚的女性。就像您的自传《我自成先锋》一样，您总是具有开创新领域的胆识和勇气？

靳羽西：

是的，我从来不怕做没人做过的事。不管是电视还是化妆品，我关心的不是有没有人做过，而是应不应该做、我愿不愿意做。

但先锋的背后是实打实的艰辛：当时我决定做化妆品，很多人觉得我疯了，90年代初决定做化妆品时，中国几乎没有现代美容产业。1990年在深圳注册公司时，全国外资大量撤离，政策不明、供应链缺失，甚至一支口红的灌装都要我自己带队攻关。但我相信中国的改革开放不会回头，我愿意坚持。很多人说：“中国女性不化妆，你注定失败。”但我看到的是她们对改变的需求。我们用口红，不仅仅是为了美，更是一种精神——女性不必忍受自己不喜欢的现状，她们可以改变自己，可以成为想成为的人。

羽西化妆品初代产品

品牌成立后，我在百货柜台亲眼见到女性排队三小时只为试一支口红——很多人甚至是生平第一次化妆。我把“时尚”这个词带入中国，但比概念更难的是改变观念。当时社会色调灰暗，女性穿鲜艳衣服都会被侧目，更何况涂口红、画眉毛。我要求专柜美容顾问不仅销售，更要鼓励女性对美的追求：美不是虚荣，是一种自我主张的权利。

羽西在柜台给顾客化妆

羽西在化妆品柜台向顾客讲解口红用法

从节目到化妆品，我始终在打破常规：央视第一个戴耳环、画妆的主持人是我；第一个带广告进央视的节目是我的《世界各地》；第一个将时尚体系引入中国的也是我。别人问我为什么敢，我说：如果一件事值得做，哪怕无人同行，也要独自开山辟路。我常说，“先锋”不是要你和别人比，而是你有没有勇气坚持自己相信的事。

扛着摄像机满世界跑

胡润百富：从主持人到节目制作人再到企业家，如今您是华美协进社的主席，您是怎样在每个人生阶段中都能找到当下人生阶段的使命？

靳羽西：

我的人生没有什么严密的规划，但我始终清楚一点：我要做有意义的事。做电视时，我发现西方对东方的无知，于是决定用媒体打破偏见；做化妆品时，我看到中国女性缺乏自我表达的渠道，于是用beauty作为empowerment的工具；如今在华美协进社，我看到中美关系需要文化柔化对抗，于是用展览、美食、语言教学搭建民间对话桥梁。每个转型都不轻松：90年代为开专柜，我坐绿皮火车跑遍中国三十多个城市，睡过硬座、扛过货箱；做电视时为拍一部纪录片，带队在战争边缘地区穿梭。但我从不纠结“换赛道”的风险，只问自己：这件事是否值得为世界带来改变？

在埃及拍摄采访当地人

华美协进社是1926年由胡适等人创办的机构，使命就是向世界介绍中国文化。现在中美关系有时紧张，误解也多，我们的工作就更重要了。我们教中文、办展览、开烹饪中心，最近还建了一个能容纳250人的饮食文化空间。饮食也是文化，文化推广不能停留在符号层面，而要让人体验、触摸、品尝到文化的生命力。

在美国好莱坞拍摄

我从不为了赚钱而做事。我现在完全可以选择轻松的生活，但我仍然愿意把时间花在文化交流上。使命不是找来的，是在面对世界缺失时，选择伸手填补的勇气。

我的人生使命一直没变：连接中美，推动互相理解。每一个阶段，都是这个使命的不同表达。

采访柬埔寨国王诺罗敦·西哈努克

Norodom Sihanouk, King and Prime Minister of Cambodia

采访希腊第一夫人

胡润百富：回看您目前为止的成就与工作，致力于围绕艺术与文化推动跨国交流，您怎样理解艺术与文化在其中的作用？

靳羽西：

文化和艺术不是装饰，而是一种“柔软却锋利”的力量。它能绕过政治的高墙、穿透语言的屏障，直抵人的情感核心。我最早在《看东方》中用一件瓷器、一段民歌打开西方观众的眼界。现在在华美协进社，我们也是通过展览、美食、设计来让美国人重新认识中国。

与克林顿总统合影

与菲利普亲王合影

中国有太多值得展示的文化内容，但缺乏有效的传播方式。比如我们带中国设计师去美国办秀，邀请艺术家来做驻留项目，甚至通过一顿中餐晚宴，让参与者感受到中国的精致与多样。这些都是文化软实力的体现。

2018年在北京家里宴请印度乌代普尔国王阿文德•辛格•米沃Arvind Singh Mewar

我相信，越是外界对中国有误解的时候，文化沟通更显急迫：它不是要说服对方，而是要提供一种真诚的共享体验。我们带郭培去纽约办秀，邀请中国当代艺术家驻留创作，甚至用一碗担担面的制作过程讲述移民故事——这些看似微小的举动，实则是在重构对话的语境。我常说，文化推广不是单向输出，而是双向启蒙。只有通过持续、真诚的交流，才能逐渐消除偏见，建立信任。

与锡林顿公主合影

正如口红曾让中国女性发现自我重塑的可能，文化交流让两国民众看见：差异不是威胁，而是值得探索的广阔天地。我一生都在做这样的事，不是因为容易，而是因为值得。

中南海拍摄的胡启立及领导合照

本文系胡润百富专访，素材来源于受访者

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