三载寻道山河，茅台1935的品牌价值进阶与行业启示

九月的林芝，雪峰环绕，云纱拂过山腰，尼洋河的碧水与斑斓的秋色交织成一幅绝美的画卷。在这个被称为世界屋脊的桃源胜境，“茅台1935·寻道中国”（第三季）科学探索活动于9月19日迎来收官时刻。

从2023年胡焕庸线的地理叩问，到2024年大运河的人文寻踪，再到2025年北纬30度线的文明穿越，这场持续三年的品牌实践，已成为白酒行业文化赋能与价值表达的典范。透过第三季的北纬30度之旅，我们不仅得以触摸到历史和文化的脉络，还能体悟到茅台1935在品牌基因、文化价值与社会责任层面的深度构建。

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地理叙事，

从空间跨越到品牌基因的深度锚定

地理线索始终是“寻道中国”的核心脉络，而第三季以北纬30度线为轴的探索，实现了从地理空间到品牌基因的终极契合。这条横贯青藏高原生态屏障、长江流域生态走廊的“神奇纬线”，不仅串联起上海的开放、武汉的包容、林芝的纯净，更与茅台产地形成天然呼应，同处北纬30度线的独特生态，正是茅台“水土气微”共生系统的地理本源。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中强调，茅台1935是生态屏障的珍贵馈赠。在“顺天应时、因地制宜、循法而成”的理念指引下，通过臻选不同产区、酒龄和等级的基酒，最终成就这款体现基酒多样性的生态佳酿。

这一地理叙事的构建历经三年沉淀。2023年胡焕庸线之旅，首次将茅台1935与中国地理宏观格局相连，奠定“山河孕育佳酿”的认知基础；2024年大运河之旅，聚焦“人生喜事”，让品牌与地理承载的烟火气息产生情感共鸣；2025年的北纬30度探索，则实现了生态、文化、经济的三维融合，既延续对自然的敬畏，又深挖文明遗存的文化基因，更链接长三角、长江中游城市群的发展动能。

正如中国科学院地理科学与资源研究所研究员、《中国国家地理》杂志社副社长孙樱所言，三年来，中国国家地理与茅台1935共同探索着中国大地上的人文地理密码，解读着这片土地上的人们如何以美酒庆祝美好生活。三年探索积累的地理广度、时间长度和人文深度，最终深化了公众对茅台1935品牌基因的感知与价值认同。

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文化转化，

从符号挖掘到价值落地的实践闭环

如果说地理是寻道之路的“形”，那么文化转化便是其“神”。第三季活动中，文化转化形成了从挖掘到落地的完整闭环：从中国高原画派艺术家的书画创作，到《文成所愿》藏戏的非遗演绎，再到文创酒的艺术表达，文化不再是抽象符号，而是融入产品与体验的鲜活载体。

特别值得关注的是，今年发布的53%vol 500ml茅台1935·中国国家地理文创酒（北纬30°），以“地理科学+人文场景”的双螺旋叙事，将三级阶梯地貌与四大地貌原色转化为视觉语言，让消费者在握持酒瓶时便能感知“山河的壮阔与文明的深厚”。

回顾三年历程，茅台1935的文化转化路径清晰且持续深化。2023年胡焕庸线之旅，完成对中华传统文化的初步梳理；2024年大运河之旅，通过漕运文化与民俗体验，将文化与“人生喜事”的消费场景深度绑定；2025年北纬30度之旅，则在文化表达中注入更多时代内涵，实现从“文化符号”到“生活载体”的升级。

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科学与公益始终是文化转化的重要支撑。中国国家地理科学探索总监刘洋博士的科学成果发布，为文化解读提供专业依据；“国之大医”公益基金向西藏自治区人民医院捐赠50万元，将文化传承延伸至社会责任领域。截至目前，该基金累计募捐2300万余元，持续助力沿途中医药事业发展，实现文化价值与社会价值的同频共振。这种从文化挖掘到产品转化，再到公益回馈的完整闭环，为白酒行业的文化赋能提供了可借鉴的范本。

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长期主义，

从品牌叙事到行业范式的迭代升级

三年寻道之路，是茅台1935长期主义品牌战略的集中体现。这种长期主义首先表现在品牌价值观的一以贯之：从胡焕庸线的“生态共鸣”，到大运河的“人文共情”，再到北纬30度的“共创共生”，茅台“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观始终贯穿其中，并通过持续的活动深化为消费者的价值认同。茅台1935用三年时间耐心构建起“地理—文化—价值”的三维品牌体系，这份坚守正是其品牌价值持续攀升的关键。

更具行业意义的是，这场寻道之旅推动茅台1935实现了从“卖酒”到“卖生活方式”的转变，为行业转型提供了清晰路径。在林芝站中，“致敬318”的情景演绎、藏区文化体验等场景设计，精准契合新消费时代“体验式消费”的需求；而武汉站茅台1935的酒体升级与林芝站的文创酒上市形成双轮驱动，深刻把握“品质认同+价值认同”的消费逻辑。在2025年酒体升级鉴评会上，专家团评价升级后的茅台1935“基酒多样性带来风味质的飞跃”，这种品质硬实力与文化软实力的协同，正是其赢得市场认可的核心要素。

活动最后，“茅台1935 寻道中国”第四季主题“中国节气之旅”正式发布。这意味着“寻道”之旅将从空间维度迈向时间维度，深入探寻中华文明基因。这场持续的品牌实践表明，白酒品牌的高级形态，在于成为承载自然记忆、文化基因与时代精神的载体。这既是茅台1935三年寻道的答案，亦是带给中国白酒行业的重要启示。

监制：冯亚伟 美编：吴宁

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