宗馥莉还是决定抛弃娃哈哈这个品牌了。

宗馥莉还是决定抛弃娃哈哈这个品牌了。

最近网上流传着一份娃哈哈经销商沟通工作的通知，通知提到，从2026年新的销售年度起，娃哈哈将更换使用新品牌娃小宗。

尽管娃哈哈方面还没有对这件事做出回应，但经销商端的反应已经很大了。因为娃哈哈的经销商告诉我们，现在的部分经销商已经度日如年，不挣钱还心累。宗馥莉如果再换个新品牌，怎么可能有人做？99%的经销商都不会同意。

“我打钱给公司，你给我发娃小宗的产品，我卖不掉怎么办？”经销商不会做这个生意，也不会跟她签合同。这位经销商还跟我们透露，他所在的区域三分之一的经销商现在都处在崩溃边缘。

一是因为娃哈哈的销售任务定得太高，很多经销商根本完不成；

二是因为现在做娃哈哈经销商的利润很低，毛利润在10%左右，扣除掉工人工资、油钱、仓储等成本之后，净利润也就在2%到3%左右，再加上退货，干一年不亏本就不错了。而这还是在娃哈哈这个品牌已经有一定的市场认知的情况下。

如果抛弃娃哈哈启用新品牌，难度可想而知。那宗馥莉知道下面的经销商对启用新品牌有这么大的质疑和不满吗？大概率是知道的。既然如此，她为什么还要这么做呢？

因为宗馥莉希望对娃哈哈有更大的掌控权。自从去年2月份，娃哈哈的创始人宗庆后去世后，宗馥莉就开始逐渐把娃哈哈体系的资产、业务、人员等转移到她掌控的宏胜集团和宏胜集团旗下的公司。

在股权上，宏胜和娃哈哈是没关系的，而娃哈哈的商标截至目前却仍然属于娃哈哈集团。我们都知道娃哈哈集团的股权结构非常复杂，有三方持股。

杭州上城区文商旅投资控股集团持股46%，宗馥莉继承了宗庆后生前所持的股份，目前持股是29.4%。另外，杭州娃哈哈集团职工持股会持股24.6%。

今年2月份，宗馥莉就尝试把娃哈哈的商标转让到她持股超过51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但没能成功。有知情人士告诉我们，娃哈哈商标转让一事被媒体曝光后，杭州上城区政府的领导第二天就直接飞到北京，到商标局，把这个事儿给摁住了。

这次宗馥莉启用新品牌，很可能是之前商标转让事件的延续。早在今年5月份，娃哈哈集团就曾说过，商标的转让还处在登记备案过程中具有不确定性，所以公司不排除会在近期推出全新的自有品牌。而现在娃小宗的出现似乎已经印证了娃哈哈之前的铺垫。

对于宗馥莉来说，推出娃小宗是一个备用方案，但也是不得已的方案。无论是从经销商的反应来看，还是从打造新品的难度上看，我们都能预见未来宗馥莉的路还是会走得比较艰难啊。