从《繁花》联名款到潮玩“高定”旗袍！探访第十九届中华老字号博览会：百年匠心“卷”出新花样

东方网记者程琦9月19日报道： AI“魔镜”在养老展台前提供健康评估，非遗技艺为潮玩娃娃穿上“高定”旗袍，热播剧《繁花》联名款上海表引人驻足……今天，一场汇集了200余家老字号品牌的年度盛会——第十九届中华老字号博览会在上海展览中心拉开帷幕。

本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，170余款新品集中亮相，首日便吸引超万人次参观。记者在现场探营发现，这已不仅是一场集体怀旧，更是一场关乎科技、审美与创意的“竞技”。各大品牌集团各显神通，竞相展示着百年招牌下的蓬勃生机。

精耕“智慧康养”，构筑“品质生活”生态圈

“阿姨，来测量一下体脂吗？”在百联集团第一医药的展台，一台Inbody体脂检测仪前排起了队。站上仪器，一张涵盖肌肉、脂肪等多项指标的报告便会生成，药师随即现场提供从运动到饮食的专业建议。不远处，助起沙发、电动护理床等首次展出的适老器械，则精准描绘了“银发生活”的智慧场景。

老字号对健康的守护，正变得前所未有的“智慧”。记者在百联展区看到，今年百联集团携旗下“8+1”老字号矩阵亮相，其核心战略是渗透到消费者生活的方方面面，打造一个从健康服务到时尚消费的全景式体验。

在展区内，最引人注目的莫过于第一医药带来的“Touch-Care健康能量中心”与“银龄健康生活体验空间”。这里不仅首次展出了助起沙发、电动护理床等智慧适老器械，还提供免费的inbody体脂检测，并由药师现场解读报告，提供个性化健康建议，将“专业健康服务”变得触手可及。隔壁的吴良材眼镜则将专业服务再度升级，在首发与敦煌博物馆的联名新品同时，还带来一台“七合一全自动检眼仪”，能在两分钟内快速完成七项眼部健康检查，让市民现场体验科技赋能下的便捷。

在时尚领域，老字号同样年轻。全新女性社群品牌LADY淮海（原妇女用品商店）携手国货香氛品牌，打造了沉浸式生活场景。上海时装商店则将非遗莨绸香云纱与时尚羊绒衫结合，展现传统工艺与现代美学的碰撞。此外，第一百货商业中心还首次推出了面向银发客群的“银铃聚乐部”会员年卡，深度挖掘全年龄层消费潜力。

玩转IP跨界，上演“东方生活美学”的时尚转译

跨界联名，已成为老字号焕新品牌的“标准动作”。在豫园股份展台，记者看到，豫园股份以“豫园礼物”为主题，宛如一个东方生活美学的现代秀场，其核心战略在于将深厚的文化底蕴成功“转译”为当代消费者追捧的时尚产品与生活方式。

上海表与年度热剧《繁花》联名的“致敬·创历者繁花特别款”腕表，将海派文化符号与机械美学融合，成为现场的“断货王”。

首次参展的百年老字号永青假发，则彻底颠覆了传统印象。非遗传承人现场展示全手工钩发技艺，其仿头皮效果极为逼真，而推出的紫色渐变、挂耳染等潮流假发片，主理人马熙雯直言，这是为了满足当下年轻人从“功能性”到“时尚性”的需求转变。

文化传承与健康养生并行不悖。南翔馒头店的非遗小笼包、春风松月楼的经典素菜包，依旧吸引着长长的队伍。在庆祝170周年诞辰之际，湖心亭带来了融合食、茶、器的“望月怀远”礼盒，梨膏糖则坚持古法技艺，唤醒味觉记忆。童涵春堂聚焦“轻养生”，将明代古方与现代技术结合，推出“涵春再造人参”系列滋补品。东方草本护肤品牌WEI蔚蓝之美也推出“蝶豫新生”限定面膜礼盒，传递科技赋能东方养肤的理念。

尤为值得一提的是，豫园股份的展台全部采用可降解环保材料搭建，践行“减法美学”，不仅倡导绿色消费，更将可持续理念融入品牌叙事，为行业提供了可复制的“豫园样本”。

让“非遗”与“本草”破圈，打造潮流生活新范式

如何让束之高阁的非遗技艺和古老的本草智慧走进日常生活，甚至成为年轻人的“社交货币”？开开集团给出了极具创意的答案。

其旗下龙凤旗袍带来的“九霄龙吟”苏绣盘银马甲，以灰色真丝为底，耗时半年纯手工绣制九龙图景，以现代廓形设计让非遗苏绣成为“可穿着的移动风景”。而最令人拍案叫绝的，是龙凤与亨生西服的跨界之举——它们竟为LABUBU等知名潮玩娃娃定制了专属的“高定”娃衣，让百年技艺与潮玩经济惊喜碰撞，成功“破圈”。

“本草”也被玩出了新高度。雷允上正通过“一根参的故事”和“一座城的香气”两条路径焕新品牌。前者既有面向传统滋补市场的“红气养人”新装野山参，也大胆首发一撕即泡的“一根人参茶”，并设立“本草滋补直播间”与Z世代直接对话。后者则通过旗下文创品牌“允上生活”，与东方明珠、张园、上海芭蕾舞团等多个城市地标与文化IP合作，推出“江南香韵”系列香氛文创，让本草芬芳成为独特的“上海伴手礼”。

在服饰主业上，开开集团同样精益求精。亨生西服的“青峦格影”高端定制、开开服饰以300支极細棉紗打造的高支舒享系列衬衫，以及迎来80周年焕新的蓝棠博步皮鞋，均用品质与创新续写着匠心故事。

业内人士指出，第十九届中华老字号博览会不仅是一次品牌展示的盛会，更是一次老字号品牌与消费者深度互动的契机。通过新品发布、技艺展示、消费体验等多种形式，老字号品牌向消费者展示了其在传承中创新、在创新中发展的成果，为促进消费升级和推动老字号高质量发展注入新动力。

据悉，本届博览会将持续至9月21日，期间还将举办多场新品发布及体验活动。