里斯咨询慕尼黑车展受瞩目，成国际媒体解读中国车企标杆

作为欧洲最具影响力的国际车展之一，本届慕尼黑车展不仅汇聚了全球众多知名车企与科技企业，更因比亚迪、小鹏、广汽、长安、零跑等中国品牌的集体亮相，成为国际舆论关注的热点。中国新能源汽车企业的大规模参展，引发了多家国际主流媒体对中国新能源产业战略与商业模式的深入探询。

在这一背景下，里斯战略咨询作为多家中国车企背后的战略智囊，成为国际媒体解析中国品牌全球化路径的重要对象。车展期间，里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云受邀出席小鹏P7欧洲首秀仪式，并就“全球汽车产业重构”、“中国新能源汽车崛起”以及“品牌出海心智战略”等议题发表多项见解，其观点获《华尔街在线》、《明镜》、《法兰克福日报》、《卫报》等欧美主流媒体广泛引用，进一步引发行业对中国电动车全球化战略的关注。

张云在接受外媒采访时提出，中国电动车正在经历如同“iPhone时刻”的产业转折——不仅代表技术跨越，更是全球汽车格局的重塑。他以历史上中国丝绸、瓷器和茶叶的全球影响力作比，指出中国电动车将作为“中国智造”的重要代表，推动全球出行方式进入新纪元。

面对中国品牌集体登陆汽车发源地德国这一标志性事件，张云也指出，中国新能源汽车的全球化进程“仍处于早期阶段”。他在接受虎嗅等国内媒体采访时强调，欧洲市场具备独特的消费习惯与竞争环境，中国车企必须制定清晰的本地化战略，逐步推进产品适应与生产布局，才能真正建立可持续的竞争力。

欧洲车展上，张云正在接受虎嗅采访

与此同时，欧洲知名科技视频平台Tech Video也专程与里斯欧洲团队进行对话，探讨中国品牌如何挑战宝马、奔驰等欧洲传统车企。里斯咨询欧洲合伙人Jens Hansen认为，小鹏创始人何小鹏的技术背景有助于在欧洲市场建立“科技领先、专注出行”的品牌形象，与特斯拉目前略显分歧的公众认知形成差异化。另一位合伙人Michael Brandtener则指出，德、英、法三国应作为品牌登陆欧洲的核心市场，并需在统一的品牌理念下实施区域化传播策略——例如宝马在英美市场采取的不同沟通主题。里斯战略咨询汽车事业部总监、高级顾问赵春璋补充表示，中国车企还需协同推进充电基础设施的建设，并直面与特斯拉等国际品牌的正面竞争，其中自动驾驶技术体验将是决定未来市场地位的关键。

作为定位理论的创始者、全球战略咨询领域的权威，里斯自1963年成立以来持续影响商业战略范式，2007年进入中国后已助力多家百亿乃至千亿级企业实现显著成长。尤其在汽车与高科技领域，里斯先后服务长城、奇瑞、小鹏等企业，深度参与并推动了中国汽车产业从燃油时代向电动化、智能化转型的关键进程。

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