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9月9日，卡夫亨氏旗下番茄酱品牌亨氏在全球推出了“Looks Familiar”活动，并在中国四城地铁站内落地创意广告，以视觉配对揭示一个有趣的巧合：世界各地薯条盒的形状与亨氏的经典图标Keystone如出一辙。
在上海、南京、北京、广州四城地铁站内，亨氏通过LED大屏和立柱，将品牌图标Keystone与薯条盒并排而立，以鲜明视觉效果强化两者形状上的关联，让消费者一眼记住“薯条就蘸亨氏”。画面同步传递了产品卖点：每瓶经典的360克亨氏倒置瓶番茄沙司，均源自约10颗红熟番茄*，带来酸甜平衡的口感与浓醇番茄风味，正是薯条搭配的首选。
*1瓶360克番茄沙司中番茄酱原料约由10只番茄浓缩而成。据2025年3月的生产记录，一瓶360克番茄沙司使用的番茄酱原料源自约10只生番茄，每只生番茄重量约为60g。
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作为一款风靡全球的经典小食，薯条在中国市场也备受欢迎已久。过去，大多数消费者未必将薯条盒与亨氏经典图标关联起来。“Looks Familiar”活动抓住这一简单而深刻的洞察，以直观的呈现告诉人们：无论视觉还是味觉，亨氏番茄沙司与薯条都是天生一对。
除了吸睛的线下广告外，亨氏同步在线上发起了一场“寻找亨氏Keystone”的互动，邀请消费者在生活中随手捕捉与亨氏Keystone形状相似的物品，并在社交媒体上分享，进一步增强品牌与消费者在日常场景之间的趣味联结。
亨氏全球品牌副总裁Nina Patel表示，“‘Looks Familiar’的创意精准地捕捉到亨氏与薯条之间的微妙关联，这份关联恰恰提醒了消费者们，薯条最对味的搭档始终是亨氏番茄沙司。”她补充道，“我们以出乎意料却又‘亨氏’的方式，唤起一代代消费者在日常餐饮时刻对亨氏番茄沙司的情感认同。”
薯条盒与亨氏Keystone的外形相似，或许出于偶然，但两者在风味上的适配，却藏着亨氏百年来的匠心坚持。作为拥有百年历史的番茄沙司专家，亨氏经典番茄沙司产品始终严守从源头到成品的标准：精选进口的亨氏番茄种子，以超级热破工艺锁住番茄本真的营养与风味，呈现始终如一的酸甜平衡口感，无需添加淀粉，也能保持酱体的浓醇粘稠以及浓醇番茄风味，让“薯条就蘸亨氏”成为自然而然的选择。
“Looks Familiar”是亨氏首次在全球使用统一创意策略的品牌活动，其在中国落地，标志着卡夫亨氏“满足本土消费者需求”理念的延续。近年来，亨氏持续通过创意营销加强旗下西式酱料产品与中式餐饮之间的联结，精准切入本土消费趋势，走进中国消费者的厨房与餐桌，巩固其在番茄酱品类的领先地位。
从2023年“我就蘸亨氏”的创意活动中，强调番茄沙司的“点蘸”心智，到2024年把“番茄酱入菜”的概念分享给消费者，再到2025年春节，亨氏与黄天鹅借由国民菜“番茄炒蛋”展开联名，以及春节期间备受关注的“卷帘门”创意，亨氏不断精准捕捉本土化消费洞察，将西式酱料融入中国厨房，实现了品牌场景的破圈增长，收获了广泛喜爱与业界认可。
作为番茄沙司领域的领导品牌，亨氏未来将继续与美食为伴、以创意为纽带，用经典亨氏番茄沙司为中国消费者的家常菜肴和休闲美食注入更丰富的风味层次。与此同时，卡夫亨氏将始终秉承“让人们的生活有滋有味”的使命，不断深耕本土饮食潮流趋势，以更多元的创意和美味产品，放大消费者舌尖上的每一口美好体验。
责任编辑:英宵
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