深度｜中外品牌开卷“院线级”护肤，真相是什么？

护肤品已经卷进医美圈了。

眼霜能模拟热玛吉提拉、玻尿酸填充的效果，医用级注射成分PDRN、玻尿酸突破涂抹吸收的难题，面霜甚至拿出能媲美热玛吉的功效数据......日用护肤品，正以其前所未有的技术自信，直接对标专业医美项目的效果。

“消费者既要医美级的高效能，又要居家护理的方便、安全，这些产品不用破皮、不用花大价钱，就能离‘即时显效’更近一步。”

品牌们集体开卷“院线级”，究竟是护肤技术的突破性革命，还是营销概念的新轮回？当居家与医美的边界进一步模糊时，行业又该如何定义真正的“有效”？

成分升级+透皮攻坚+科学实证，护肤功效卷到“院线级”

最近，雅诗兰黛重磅推出灵感源于三大特殊医美项目的“微雕眼霜”、优时颜将“涂抹式PDRN”技术注入眼霜、HBN用“双A醇”叫板热玛吉数据。这些新品的共同特点，正是炙手可热的“院线级”。

《FBeauty未来迹》发现，打出“院线级”的护肤品并非简单的营销概念堆砌，其背后是品牌试图用尖端成分与前沿技术，跨越那道横亘于专业医美与日常护肤之间的天然鸿沟：

前者通过破皮、高能量等介入式手段创造即时改变，后者则必须在无创、安全的框架内，尽可能模拟前者带来的惊艳效果。从当前的探索来看，品牌们正从成分、透皮、实证三大技术维度来实现功效跨越。

路径一：成分同源复刻，护肤品选用的成分升级为医美级别。

这条路径的核心逻辑是在成分端向医美标准看齐：要么将经过医美市场验证的核心功效成分“移植”到日常护肤品中，要么通过多成分复配达到医美级功效强度。

以近期的大热成分PDRN为代表。作为再生医美的经典原料，传统应用中因其大分子结构无法穿透角质层，直接涂抹几乎无效，因此需通过微针、水光针注射至真皮层发挥效果。

优时颜微笑眼霜4.0通过精密调控分子量，得到了介于注射级与低效小分子之间的黄金分子量（平均分子量≤850KDa），既能够穿透角质层直达肌肤深层，又保留了足够的生物活性，无需破皮注射也能直达肌底，发挥修护再生的“类医美”功效。

成分复配来模拟医美效果则是另一种思路。

雅诗兰黛「微雕眼霜」，用三重“微雕科技”分别模拟肉毒抗皱、热玛吉提拉、玻尿酸填充三大特殊美容项目的效果：

•乙酰基六肽-8&9（类肉毒肽）干预神经信号传递，模拟肉毒杆菌抚平动态纹的效果；

•仿生弹性支撑网（柔性聚合物网络+多分子玻尿酸）模拟热玛吉提拉项目，促生弹性蛋白+纤维蛋白，双管齐下形成仿生弹力网，可实现提拉眼皮，紧致眼袋；

•超微充盈玻尿酸采用大小分子玻尿酸组合，大分子在皮肤表面构建保护膜，小分子逐层渗透至肌里，模拟玻尿酸填充项目淡化泪沟。

倩碧「302镭射瓶」则巧妙地将医美“超光子嫩肤”的能量原理，转化为配方上的“光子镭射科技”。其核心成分UP302强力抑制酪氨酸酶并抗糖化，再协同烟酰胺、VC衍生物等构建“黄金美白三角”，从源头抑黑、中途阻截、加速代谢，模拟了光子项目多通路淡斑、提亮、祛黄的综合焕白效果。

路径二：透皮技术攻关，缩小「破皮医美」和「无创涂抹」护肤品的吸收差距。

成分再好，无法有效吸收也是空谈。因此在透皮技术层面的攻关就成了重中之重，这是解决护肤品无法在皮肤深层起效的痛点的关键。

绽媄娅首创的“超分子微球化”科技，可以将皮肤难以吸收的大分子成分压缩成微球，再让细胞吸收，从而提升皮肤吸收效率。运用这一技术，绽媄娅成功自研了独家专利成分“球PDRN”，每个微球含有9800个PDRN分子，能更精准更强渗透到皮肤深层，激活细胞能量。

同样的，优时颜也在PDRN-850K的基础上，结合胶原弹技术与促渗剂，旨在“打开吸收通道”，宣称6小时内可大幅提升透皮率。

路径三：功效实证，用功效数据对标医美，构建信任基石。

“院线级”宣称能否立住，最终还要靠硬核的功效数据说话。目前，大多数品牌会通过人体功效测试来验证产品性能，并将测试结果与医美项目进行关联，以此建立更具说服力的消费者信任体系。

「HBN双A醇晚霜3.0」的SGS实测报告为其“涂抹式热玛吉”的宣称提供了数据佐证：连续使用14天的产品效果，与“单次热玛吉5代”的紧致、抗皱效果进行对比，结果显示“无显著差异”；雅诗兰黛微雕眼霜则在美国SCALE皮肤科学大会（国际顶尖皮肤科学会议）发布人体试验数据。

而更为严格的临床功效测试则仍在发展中。这类试验通常标准更高、周期更长、所需样本量更大，并往往需在医院等临床环境下，由皮肤科医生参与执行和评估。最终数据不仅可用于产品功效宣称，甚至可为学术研究提供支持。

至此，当下的“院线级”竞争，已经是一场覆盖成分创新、透皮技术、功效实证的全面技术竞赛，日常护肤在这浪潮中也进入到一个以功效对标和结果导向为基准的新阶段。

为何会在此时爆发？

当前，“院线级”的内涵或许已发生根本性演变。

传统意义上，院线级护肤品（或称“专业线化妆品”）有明确的渠道边界。它特指在美容院或专业美容会所等机构销售、需由专业人士指导使用的产品，其核心是“服务闭环”——配合仪器、遵循疗程，形成从诊断到追踪的一体化服务。

而后，医美护肤场景逐渐向日常护理拓展，品牌们要么直接推出械字号产品，布局医疗器械赛道，要么主打“妆械联合”概念，打造覆盖“日常护肤—医美干预—术后维养”的全流程产品生态。

到今天，当下席卷市场的“院线级”新潮，其本质已从渠道属性转变为功效承诺。它不再局限于购买或使用场景，而是指向一种性能标准：品牌宣称其家用产品通过成分、技术或实测数据，在持续使用后能够达到对标甚至媲美专业医美项目的效果。

真正立得住脚的“院线级”宣称，正越来越多地依赖全链路验证：核心原料靶点即功效验证、配方功效验证、产品人体测试和临床验证。

这一风潮背后，是需求、生态与技术三重动力共同作用的结果。

从消费市场看，根据嘉世咨询《2025中国轻医美行业现状报告》，在2018-2023年间，中国轻医美市场的年复合增长率（CAGR）维持在20%以上，预计2025年将突破2500亿人民币，并在未来继续保持15%-20%的年均增速。

与此同时，一个更值得关注的变化正在发生：消费者不再满足于单次医美项目的即时效果，而是追求医美级护理的常态化延伸。这种需求与技术的共振，叠加后疫情时代的护肤习惯变迁，“院线级”护肤应运而生。

一资深业内人士分析，消费者一直都需要多快好省、方便，安全有效且“立即有效”的产品，“它（院线级护肤品）提供了一个安全、便捷、无痛并且更具性价比的心理替代方案，既满足了消费者对医美级效果的向往，又规避了其门槛与风险，可以说是高效护肤需求的最大公约数。”

从供给端的角度看，传统护肤赛道的成分内卷迫使品牌寻找新增长点。

场景化创新、双美融合就是其中备受关注的方向。如今，渠道内可供选择的围术期医美产品越来越多，医美企业、美妆企业正在加速融合。

“品牌借助‘院线级’宣称，能够更清晰地传递成分配方的作用机理与最终功效，降低消费者的认知门槛；另一方面，‘院线级’也为品牌提供了新的对标思路——不再局限于与传统护肤品竞争，而是尝试与医美项目对标，拔高价值维度。”一位业内资深研发人士分析。

另外，颜术品牌创始人宋为民此前在接受《FBeauty未来迹》采访时也表示，“双美模式”如今已经成为了行业显著趋势，医美企业的核心优势在于技术研发、专业背书。“他们往往拥有原料创新的积淀以及高壁垒产品的开发优势，同时通过医美渠道积累了广泛的临床数据以及消费者洞察，可以对化妆品的研发提供支持。”

最后，最近几年美妆企业的基础研究的突破与应用技术的创新，让家用产品模拟院线效果成为可能。

上述资深研发人士指出，日益先进的原料技术、测评方法及功效验证手段，让品牌企业向院线效果去“卷”的方向成为可能，“这些技术不仅能够更直观、多维度地呈现护肤品与医美项目在功效上的对比数据，也赋予品牌更多具有科学性与公信力的证据支撑。”

总的来看，这场爆发不是偶然的概念炒作，而是护肤行业从基础护理向精准修护升级的必然结果。在医美与日常护肤的边界逐渐模糊的当下，“院线级”产品恰好填补了中间地带 —— 它既满足了消费者对方便且高效能的追求，又规避了医美项目的高成本与风险，成为双美融合时代的最佳过渡形态。

从概念到“价值沉淀”的三重挑战

《FBeauty未来迹》在社交媒体平台观察到，越来越多消费者在面对“媲美热玛吉”等宣称时，开始主动追问其科学依据和实证数据。这反映出市场正在走向成熟，消费者不再轻易被营销话术打动。

相对应的，品牌的“院线级”宣称要从短期概念走向长期赛道所要面临的挑战也是巨大的。

1、功效验证：如何定义真正的“有效”？

拥有院线级宣称的产品，其核心吸引力在于功效上的“接近医美效果”，但当前缺乏统一的功效验证体系，即便是数据对标也存在测试方法不统一、指标不聚焦的问题。

例如在与热玛吉项目效果进行数据对标时，所选用的对照组分别为“连续14天全脸试用评估样品”和“进行单次特殊医学美容处理后，试用基质样品14天”的对比效果“无显著差异”。但问题在于，热玛吉的核心是即时紧致、长期胶原再生，护肤品聚焦的却是14天、28天长效效果，二者的时间维度和效果强度并未完全对齐。

更关键的是，医美项目的效果有明确的“临床判定标准”（如玻尿酸填充的凹陷改善度、肉毒素的动态纹抑制率），但日用护肤品尚无对应的行业标准，不少品牌测的是“主观满意度”，数据缺乏可比性。

2、生态联合：如何与医美共生？

上述提到的宣称“院线级”的产品，多少都跟医美有点关系：

雅诗兰黛集团在今年3月与中国医疗服务机构嘉会医疗达成战略合作，设立“雅诗兰黛集团-嘉会医疗联合临床研究中心”，聚焦医学美容全周期皮肤护理研究；优时颜早在2020年便开设了优时颜医学美容中心，继微笑眼霜的“院线级”升级后，优时颜即将推出UNISKIN MED银标妆械联合系列，覆盖术前、术中、术后全场景；绽媄娅更是早早通过再生医学重点布局械字号品类。

可以发现，医美和护肤都在向对方慢慢靠近。

“这体现了市场对更专业、更精细化护肤的需求。”医美行业人士指出，“双美融合”正被视为一个非常积极的行业趋势。未来重要的探索方向可能在于将医美科技与生活美容更深入地结合，例如借助医美技术开发更高效的家用美容仪器或护肤产品，从而为消费者提供更加个性化的精准护肤解决方案。

“院线级”家居护肤与专业医美实际上面向的是同一群追求高效护肤的消费者，二者并非替代关系，如何形成互补共生的生态就成为问题的关键。

此外不可否认的是，“媲美热玛吉”、“涂抹式水光”......这些极具诱惑力的宣称，也可能面临合规性的考验。

业内专家指出，这类宣传可能导致消费者产生不切实际的期待。“涂抹式护肤品很难达到医美级别的透皮深度和即时效果，过度依赖这类产品甚至可能延误寻求专业治疗的时机。”因此，引导消费者理性认知“院线级”的边界至关重要。

不过，尽管挑战重重，“院线级”所代表的高效能、精准化、科学验证的护肤方向，无疑是未来的大势所趋。所有品牌都在强调，开发院线级别的护肤品并非是要取代医美，而是期望与医美共同构建一个全新的美丽生态系统。

在这个系统里，医美是一个“攻坚者”的角色，负责用突破性手段解决严重的衰老、瑕疵问题。而“院线级”家居护肤则扮演维护者、巩固者，负责日常的长期保养、延缓衰老进程、并全力延长和维持医美效果。

日常护肤“院线化”的浪潮中，品牌、企业用技术创新缩短医美和日常护肤之间的距离，用产品回应消费者“专业护理日常化”的真实诉求，更为探索双美融合的生态闭环提供了新思路。从某种意义上来说，这些“院线级”品牌的尝试，不仅是在做一款高效的产品，更是在重新定义「专业护肤」的边界。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜