永辉CEO空悬半年终落定！90后北大硕士王守诚接棒，“胖改”核心操盘手再挑大梁

本文为食品内参原创

作者丨张雪梅编审丨橘子‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

上任副总裁不足一年，王守诚再度实现职级跃升。

9月18日晚间，永辉超市（601933.SH）发布公告，正式官宣新任CEO人选，这一空悬半年的关键职位，终以这位90后北大硕士接任而尘埃落定。

王守诚是谁？对于关注永辉超市“胖东来模式”调改进程的人而言，这个名字并不陌生。他还有一个重要身份——永辉超市胖东来学习项目调改小组的负责人。据企业方面透露，在“胖改”推进过程中，王守诚牵头建设运营标准体系，有力地推进了调改项目。

被“胖改”成就的CEO

王守诚的职业履历与永辉深度绑定，而他能在数年内从管培生快速晋升至CEO，与“胖改”的东风密不可分。

公开信息显示，王守诚于2017年以“融才”管培生身份加入永辉，此后在多岗位历练，历任CEO业务助理、集群运营合伙人、福建省区人力资源合伙人、闽赣省区人力资源总监、上海省区总经理。

2024年是王守诚职业发展的重要转折点。当年6月19日，永辉首家胖改店在郑州开业。数据显示，开业首日该店销售额达188万元，约为调改前平均日销的13.9倍；当日客流超1.2万人，约为调改之前日均客流的5.3倍。这对彼时已经亏掉80亿，急寻出路的永辉而言，无疑是一道曙光。

在永辉坚定学习胖东来模式的同时，作为胖东来学习项目调改小组的负责人，王守诚也步入了职业发展的快车道。2024年10月，经彼时的永辉CEO李松峰提名，王守诚升任公司副总裁，进入永辉核心管理层。

与此同时，京东大手笔减持永辉，双方逐步解绑，这也在一定程度上助力了王守诚的总裁之路。

今年3月，永辉召开股东会，正式完成管理层换血。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富、名创优品首席财务官张靖京等3人正式列席永辉董事会，永辉原CEO、京东系高管李松峰辞任CEO，这一职位随之空悬。6个月后，王守诚接棒这一关键岗位，成为永辉史上最年轻的CEO。

截至公告披露日，王守诚未持有永辉股份，与公司持股5%以上股东以及其他董事、监事、高级管理人员不存在关联关系。

“胖改”进入关键节点

王守诚的上任，一定程度上意味着永辉将进一步聚焦“胖东来模式”调改，这也是叶国富进入董事会后确立的核心战略方向。

在今年3月的股东会上，永辉超市创始人张轩松透露，叶国富对永辉进行战略性投资后，接下来计划全方位参与永辉的发展，并在业务层面投入更多时间进行管理。双方已达成共识，永辉以走胖东来模式的调改方针为首要前提。为此，永辉设立改革领导小组，叶国富出任组长，王守诚担任副组长。

叶国富指出，2025-2026年是永辉发展的关键时期，永辉将运用胖东来的经营理念、山姆的选品逻辑，利用两年时间优化和关闭部分门店，调改一批高质量门店。

目前来看，永辉正按照叶国富当时的规划在行进。

一方面，为学习山姆选品、强化供应链能力，今年6月，永辉超市聘任佘咸平担任公司副总裁兼首席产品官。公开资料显示，佘咸平历任山姆会员店全国生鲜采购总监、阿里巴巴盒马鲜生生鲜采购总监、大润发会员店采购总经理。

另一方面，此次王守诚接棒CEO，也释放出公司继续推进“胖改”的信号。

而本次CEO人选落定，正值永辉战略转型的关键节点。今年 7月，王守诚在接受媒体采访时曾提及，9月30日是永辉超市“胖改”的关键节点。到该节点，调改店数量预计达到200家，占总门店的比重超过40%，完全影响大盘，同时，阶段性闭店工作也基本结束。

进入2025年后，永辉超市的门店调改速度明显加快。上半年，其共调改开业93家门店，截至6月，永辉的胖东来调改店总数达124家。同时，永辉关闭227家亏损门店，精简门店总数至552家。

为支撑“胖改”落地，永辉近期也在资金与团队上加大了投入。

在9月18日的永辉超市2025年第二次临时股东会议上，永辉通过资金募集方案，拟向特定对象发行A股股票募集资金总额不超过31.14亿元，其中24.05亿元用于门店升级改造项目，3.09亿元用于物流仓储升级改造项目，4.0亿元用于补充流动资金/偿还银行贷款。

同时，永辉子公司浙江永辉拟出资1000万元设立杭州永辉超市有限公司，用于公司进一步优化资源配置，提升区域运营效率，由永辉浙江大区总经理吴丽杰出任法定代表人。

不过，从业绩来看，永辉当前仍处于“转型阵痛期”。2025年上半年，永辉超市营业收入为299.48亿元，同比减少20.73%；归属于上市公司股东的净利润为亏损2.41亿元，上年同期为盈利2.75亿元；扣除非经常性损益后的净利润为亏损8.02亿元，上年同期为盈利2986.25万元。

在王守诚的规划中，永辉门店调改将于2026年6月基本完成，这样看来，检验永辉调改成果的时间节点或很快到来，而新任CEO即将成为调改功臣还是“背锅侠”也同样值得期待。