天再热也要竖衣领！不去掉这一点，贾国龙就赢不了罗永浩

在因罗永浩而起的这场舆论战中，贾国龙已经输了。从他作出的第一个回应动作开始，就注定了他会成为群嘲对象。而他之所以那么招骂，其实有部分原因是他跟网友们自己的老板实在太像了。

他那么低智却那么自信，他满嘴谎话但一点也不脸红，他动不动搞什么“全员作战”，还有后来发现的他那总是竖起的衣领……太典型的老登，以至于打工人一看到他就像看到自己老板似的，心里莫名升起一种嫌弃、烦躁、抵触的情绪。

有网友给登味儿排了一下辈分：90后小登，80后中登，70后老登，60后太上登。照这么算，生于1967年的贾国龙，属于太上登，集所有登味儿之大全。

太上登贾国龙穿衣服，喜欢竖起领子。他1986年考上大学，1988年退学开餐馆，1993年注册西贝品牌并开设连锁；1997年获得机会却遭受重击，亏了百来万；1999年重整旗鼓，又亏损了一百多万；千禧年后进军北京市场，终于在2003年实现营业额破亿。这一年他36岁，已经创了15年的业。

这是贾国龙踌躇满志、意气风发的15年，也是中国经济快速发展的15年。这15年里，时尚潮流一度崇尚将POLO衫的领子竖起来。贾国龙大概就是在那个时候学会了这种穿法，然后坚持至今。

许多年前上电视节目，他也是这么立着领子。

有网友考古，说这是贝克汉姆和曼联球队在千禧年前后带动的风潮。

在世界时装史上，POLO衫这种款式出现在上世纪20年代，当时是一种新型的网球服设计，后来这个款式迅速流行于马球、高尔夫球运动员群体。那时人们把领子立起来，是为了防止运动时把脖子晒脱皮。

直到70年代，这种穿法被认为是“有钱人生活方式”的象征。后来POLO衫又以拉夫劳伦品牌最受欢迎，直到现在，他们的广告大片里，模特穿POLO衫还有把领子立起来的。但是请注意，人家可是模特，有颜值有身材。

2008年热播的电视剧《奋斗》中，男主陆涛和向南也都喜欢立着领子穿POLO衫。

然而，这股潮流早已退去，现在穿衣服竖着领子的，大概率都是土味老板，例如贾国龙。

贾老板至今不能舍弃这个他在三十岁左右习得的时尚潮流，原因可能有两种：要么是他从来没有睁开眼睛看看周围，根本不知道这个穿法已经过时；要么是他明明知道这样穿已经不合时宜，可是他就是想这么穿，执意认为这个穿法是帅的、是起范儿的。

无论哪种情况，从本质来看，都说明了他眼中没有别人，只有自己。而在这次事件中，他的傲慢、自大、要面子也是被嘲得最厉害的。他原本在罗永浩刚开始发微博时轻松化解，却非要竖起领子般竖起了靶子，把自己的对抗情绪无限扩大，说到底都是因为心里根深蒂固地认为“不能被欺负”“认怂的是孙子”。

特别是他在西贝内部连夜发起“跟罗永浩全员开战”，真让人满脑袋问号：至于吗？

就像罗永浩说他，“我亲眼看到无数我认识的中年人，尤其是取得了一些事业成就的，可以为了所谓的‘面子’做出多愚蠢、多糟糕、多不顾后果的事，就像这一次的贾国龙。”

老登的另一大特征，是满嘴谎话，而且谎话说得太多，他自己都记不得了。

第一次公开控诉罗永浩，贾国龙在门店拿着小票，口口声声说西贝100%没有预制菜，还扬言要起诉罗永浩。情绪一上头，他还决定开放后厨，让媒体进去参观。结果，大家在西贝的冰箱里发现了保质期24个月的冷冻西兰花、保质期18个月的冷冻鱼。

贾国龙更不可能记得，他曾经对着媒体侃侃而谈，说“好菜全是预制出来的”，而且自己也真的去搞了预制菜。结果网友把他这些过往视频给扒了出来，啪啪打脸来得不要太快！

老登还有一个特征，是觉得自己很行，根本不听劝，特别低智又特别自信。比如西贝这次出来那两篇笑话一样的“道歉信”，一看就是贾国龙亲自加持的结果。

但凡是有点专业有点经验的品牌公关人，都不可能让这样的公关文稿出街，你猜贾国龙有没有请教过专业人士？假如请教了，你猜他有没有听人给的意见？

第二封道歉信里的那句“顾客虐我千万遍，我待顾客如初恋”，就出自贾国龙发给西贝员工的群发信息。网友们不干了，纷纷质问他：谁虐你了？

在贾国龙的群发微信里，还把罗永浩称为“网络黑嘴”“网络黑社会”，又把罗永浩气得要告他诽谤。作为一个身家过亿的连锁餐饮企业老板，贾国龙说话真的过过脑子吗？

难怪罗永浩说他，“这个人不是好坏的问题，他肯定是智力有问题。”

面对公众时，贾国龙很可能已经有所收敛。当他只是面对员工时，那更是登味儿逼人。

网络上能看到他去巡店的视频，对员工训话时，他简直全身都调动起来了：快速走步、猛地转身、两只手臂上下翻飞，说话时会用突然的停顿、重音、抑扬顿挫来造成咄咄逼人的语气，说半天话好像讲了大道理但实际上什么也没说……打工人，你是不是也遇见过这样的老板？起应激反应了没？

“没有美感”“你们马上改”……这些语言这些表情这些戏路，作为牛马的我们都太熟悉了，代入感太强了。

归根结底，所谓的“登味儿”，其实就是目中无人、自以为是，经常还伴随着沾沾自喜，简单来说就是自恋。这次事件从头到尾，贾国龙都在为大众贡献一场“登味大赏”。

老登企业家，其实也不止贾国龙一个。他们的共同点，网友们都总结出来了：

还有网友总结出了如下嫌贫四登：

虽然大家通常都说的是“老登”，但其实登不登的，跟年龄大小没什么关系。年龄小的，也有登味重的，只是表现形式有所不同。

40岁左右的一批人，登味儿主要表现在热衷于使用“互联网大厂黑话”，什么颗粒度、组合拳、抓手、底层逻辑……用正常语言好像就没法交流了。

更年轻一些也有很登的，比如这阵子遭到强烈群嘲的“主理人”。

主理人们多半有留学经历，说话夹杂英文，喜欢穿中古服饰（也就是二手衣服），他们打理的小咖啡馆在装修上大多走极简风，并不约而同地使用某个生僻外文单词当店名，用一些让人看不懂的词句当产品名（尽管它们也不过就是普通的奶咖或黑咖）。

真是一代人有一代人的登味儿。其实，只要正常一点、自然一点，别把自己看得天上有地上无，也就不会太登了。

贾国龙如果想要翻身，只要来一场西贝除登味儿真人秀，也能很快做到。

你说呢？