宠物经济蓬勃发展，跨界品牌纷纷入局探索新机遇

宠物经济早已不是新话题，但随着产业规模快速扩大、年轻人成为消费主力，新的故事接连不断上演。这片曾经的“蓝海”被越拓越宽，跨界入局的品牌也越来越多。食品饮料、医疗健康、零售电商、家电家居，甚至地产服务……不少原本只跟宠物“擦点边”的企业，都纷纷瞄上了这条热门赛道。它们的加入，让宠物经济不再只是垂直品牌的专场，反而逐渐融进了更广阔的商业生态。

最近，“纸尿裤第一股”豪悦护理就在投资者平台上表示，公司已推出宠物训导尿垫、宠物湿巾、清洗手套等产品，正式迈入宠物领域。

事实上，这几年跨界宠物行业的头部企业真不少，方式五花八门，覆盖领域广泛。

食品饮料板块依然最热闹。三只松鼠、巴比食品、煌上煌、贝因美、得利斯等纷纷下场——三只松鼠今年1月成立了宠物食品公司，推出子品牌“金牌奶爸”；巴比食品也设立了贝雅福宠物食品公司，并与“派特鲜生”达成合作；煌上煌更是豪掷近5亿元收购福建立兴食品多数股权，借冻干技术切入宠物零食。就连乳业巨头伊利和蒙牛也没错过，纷纷推出宠物奶制品。国际大牌如雀巢、玛氏等也在中国市场持续加码。

医药健康领域同样不示弱。普莱柯、金河生物、恩华药业、修正、仙乐健康等企业都在积极布局或扩充宠物业务。普莱柯上半年宠物类产品收入增长显著，宠物保健品同比翻倍。东方生物开发了宠物检测产品，覆盖犬猫多类病原体；修正集团早已打造“杜力德”“修医宠”等品牌。对人用医药企业来说，宠物健康产品的延伸显得顺理成章。

制造与家电企业也没闲着。新宝股份部分宠物电器已销往海外，还将继续加大研发；康佳、永利股份等也联手进军智能宠物用品领域，推出智能饮水机、喂食器、净化设备等，基本就是把“人用的”改成了“宠物版”。

零售电商则更直接。盒马鲜生上线多款宠物商品，来伊份通过投资切入宠物品牌阵营，“派特鲜生”更是把“生鲜+宠物”模式搬进超市。

甚至运动品牌如阿迪、耐克也做起了宠物服装；地产和酒店企业如新鸿基、希尔顿纷纷推出宠物友好空间；环保公司也开始尝试宠物殡葬和无害化处理。

从外卖平台联动上门服务，到个护品牌推出宠物洗护线，宠物经济的场景正在不断拓宽。它不再只是“宠粮+用品”的老三样，而是延伸进食品、医疗、家电、零售、地产等更多维度。

面对3000亿规模的宠物市场，企业看重的不只是行业增长，更是其背后的“家庭消费”属性——宠物带来的是一整套围绕健康、陪伴与社交的消费逻辑。

未来，跨界入场的企业只会更多。但问题是：如何避免盲目跟风？怎样实现长期价值？这才是每一个跨界者必须回答的问题。