明星代言汽车：流量密码还是营销陷阱？│ 汽车观察

近日，汽车行业再次掀起了一波明星代言热潮。9月17日，“国民女神”高圆圆亮相2026款腾势N9发布会，同一时间，“不老男神”吕良伟也空降成都为风云X3L助阵。而在此之前，倪妮官宣成为凯迪拉克品牌代言人，刘涛与问界M9展开联动，邓超为岚图汽车站台……，明星与汽车的组合频繁出现在大众视野，引发业界广泛关注。

一直以来，明星代言都是车企营销的重要手段。以高圆圆代言腾势N9为例，9月17日晚，高圆圆凭借其极高的人气和良好的形象，让腾势N9迅速成为大众讨论的焦点，相关话题在微博、抖音等社交媒体上热度飙升，许多原本对该车型并不关注的消费者也开始主动了解。同样，倪妮亮相凯迪拉克“2025秋季艺术大赏暨全新XT5上市壹周年庆典”，其独特的气质与凯迪拉克追求的豪华、品质相契合，为品牌吸引了更多关注美学与生活品质的消费群体目光。今年4月，刘涛体验问界M9的视频，引发了粉丝和车迷的关注，进一步扩大了问界M9的影响力。

据某汽车品牌负责营销的高管介绍，明星代言汽车的作用不仅体现在提升品牌知名度和产品曝光度上，还能助力车企精准定位目标客户群体。不同明星拥有不同的粉丝画像和受众群体，车企可以根据自身产品定位选择与之匹配的明星。例如，一些主打年轻时尚的车型，会选择流量明星代言，以吸引年轻消费者；而定位高端商务的汽车，则更倾向于选择形象稳重、有社会影响力的明星，如邓超的形象若与商务车型结合，就能吸引商务人士的关注。通过明星的影响力，车企能够将产品信息精准传递给目标客户，提高营销效率。

当然，明星代言汽车也并非完全没有风险。明星的个人形象和口碑会对品牌形象产生深远影响。当明星与汽车品牌合作时，他们的个人特质会被消费者不自觉地与品牌联系起来。如果明星形象正面、积极，那么品牌在消费者心中的形象也会得到提升；反之，若明星出现负面新闻，品牌也可能受到牵连。

事实上，明星代言汽车的效果在行业内也存在差异。据报道，五菱汽车官宣孟子义为2025款缤果代言人后，相关话题阅读量超5亿，五菱缤果2025款上市首月订单破万。而马自达CX - 50行也虽因梁家辉“塞车梗”热度高涨，但月销量仅千台左右，暴露了流量与产品力脱节的问题。

综合来看，明星代言汽车是一把双刃剑，对汽车行业的影响利弊共存。车企只有合理运用明星代言这一营销手段，精准选择代言人，同时不断提升产品品质，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的可持续发展。

封面新闻记者 张海军