董事长提前卸任，雀巢步入“十字路口”

9月18日，北京商报记者从雀巢中国官网获悉，雀巢集团董事会宣布，在公司工作46年的保罗·薄凯（Paul Bulcke）决定提前卸任董事会职务，原定接班人Pablo Isla将于今年10月1日起正式出任董事会主席。本月初，雀巢集团刚宣布，费耐睿（Philipp Navratil）接替被解雇的傅乐宏（Laurent Freixe）出任CEO。雀巢新任董事长和CEO，一位是从时尚零售领域跨界的“新人”，一位则是雀巢集团成长起来的“老人”，两个权力中心位置的更迭，让这个拥有159年历史的食品企业站在又一个“十字路口”。

权力交接

保罗·薄凯的卸任早有预告。今年6月，雀巢集团宣布，保罗·薄凯将不再连任，董事会也已决定提名Pablo Isla为董事长，以实现权力的平稳过渡。但令外界没有想到的是，这个变动来得如此之快。

公开信息显示，保罗·薄凯于1979年加入雀巢，从市场营销培训生逐步晋升至CEO及董事会主席，在雀巢工作长达46年。其主导了多项战略调整，包括推动“回到根源”战略。

Pablo Isla作为来自外部的“新人”，其职业生涯高光时刻在时尚零售领域。据雀巢的公告，他于2005—2011年担任Inditex集团（西班牙时尚零售集团，ZARA母公司）首席执行官；2011—2022年担任Inditex董事长兼首席执行官。Pablo Isla任职的17年间，Inditex集团的市值增长6倍。目前，该集团市值达1360亿欧元，成为全球最大的服装销售商之一。

在公告中，保罗·薄凯表示，“我完全信任雀巢的新领导团队，并坚信这家卓越的公司已为未来发展做好充分准备。此刻正是我卸任并加快推进计划中的过渡的恰当时机，这能让Pablo与费耐睿进一步推进雀巢的战略，并以全新视角引领公司发展。我祝愿整个雀巢大家庭在未来续写辉煌”。

一同变动的，还有雀巢董事会的副主席职位。自今年10月1日起，Dick Boer将出任首席独立董事兼董事会副主席。此外，Marie-Gabrielle、Ineichen-Fleisch将被任命为董事会副主席。资料显示，两人此前均为雀巢董事，前者曾执掌过荷兰食品零售商皇家阿霍德国际集团（Ahold），后者曾在瑞士政府任职。

9月1日，雀巢宣布，Philipp Navratil被任命为雀巢集团首席执行官，接替被解雇的傅乐宏。公告称，傅乐宏的离任源于一项调查，调查发现他与直接下属存在未公开的恋爱关系，违反了雀巢的《商业行为准则》。根据最佳公司治理实践，董事会委托保罗·薄凯和Pablo Isla在独立外部律师的支持下监督调查。“这是一个必要的决定。”保罗·薄凯表示。

“回到根源”

正如保罗·薄凯在公告中所说，雀巢正处于过渡的关键期，“回到根源”（forward to basics）战略被视作破局关键。

根据此前雀巢的公告，Pablo Isla的核心任务，是推进“回归根源”战略，这包括专注于如雀巢咖啡浓缩液等被认为潜力最大的产品，以及继续投资营养业务领域，还包括成本节约计划等。不同的是，Pablo Isla的搭档从原定的傅乐宏变成费耐睿。

据了解，Pablo Isla和费耐睿均致力于有机增长战略，将“利用效率”投资雀巢强大的产品组合和品牌，包括奇巧巧克力棒和雀巢咖啡。

“我希望在领导工作中起到榜样作用。诚实、可靠、尊重、透明、多元化。在员工、投资者、媒体、供应商以及所有利益相关者面前，我一直努力成为一个值得信赖的人。”Pablo Isla曾表示。

在中国市场，此前傅乐宏制定了“4D”战略，“要在中国取得成功，就需要做到‘4D’，即决策在中国（Decide）、为中国设计（Design）、以中国速度交付（Deliver）、迎合中国数字化趋势（Digitalize）”。

从财报来看，今年上半年，雀巢大中华区销售额为24.7亿瑞士法郎，同比下滑6.4%。同期，雀巢美国、法国，销售额同比分别下降1.58%、3.8%，英国市场则同比增长0.65%。

事实上，雀巢中国的人事调整还未结束。7月1日，马凯思（Kais Marzouki）接替张西强出任雀巢大中华区CEO。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，“雀巢集团高层频繁变动，对大中华区管理层和战略延续性势必产生一定影响。新管理层上任，带来新理念与管理风格，或促使战略作出调整。不过，雀巢作为全球巨头，有成熟管理体系和战略框架，新管理层大概率会在此基础上优化。同时，新管理层或更注重本土市场，加速战略调整以适应市场，在延续核心战略基础上，探索新增长点，提升业绩表现”。

中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，“雀巢作为世界最大的食品公司，整个内部体系很完善，高层变动对他们的影响应该不大，还是会按照既定的战略，也会有一些创新。创新可能更多的在投融资并购。整体上看，雀巢这两年表现还是比较稳健，对于整个雀巢未来的可持续发展，还是充满信心”。

10月1日，随着费耐睿的正式上任，雀巢这艘大船将迎来新的总舵手，未来中国市场将朝着什么方向行驶，仍待进一步观察。

北京商报记者 孔文燮