年轻人为什么愿意为这些新兴运动“一掷千金”

近年来，飞盘、滑板、小轮车、霹雳舞等新兴运动项目深受年轻群体青睐，消费潜力大、产业融合属性强，逐渐成为体育发展的一种新趋势，为促进体育消费注入强大动力。

新兴运动项目具有高度的活力、时尚、潮流属性，吸引了大量人群，尤其是年轻消费群体的持续关注和参与。近年来，“年轻化”成为国际奥委会改革的主流方向，棒垒球、攀岩、冲浪、霹雳舞等新兴运动项目纳入奥运大家庭，促使奥运会更加年轻化、潮流化。2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站充分展示了新兴运动项目对年轻和社会中坚力量的吸引力。在赛事现场4.5万观众中，55.76%的群体年龄在15—35岁，同时亲子家庭成为观赛主流，为新兴运动项目培育了更年轻的“Z世代”爱好者群体。2025年F1中国大奖赛更是凸显了新兴运动项目与全球年轻群体消费偏好的契合。据统计，本次F1中国大奖赛3天现场人次逾22万，其中70%的观众来自国内非上海地区（主要来自浙江、江苏、广东、北京等地），15%的观众来自境外。在所有境内外观赛人群中，90后、00后年轻群体占54%，80后观众群体占23%，这些人群消费意愿强，更注重消费体验。发展新兴运动项目也为上海持续深化青年发展型城市建设增添动力，通过创造新兴消费场景，丰富青年群体休闲娱乐生活，提升上海对年轻群体的吸引力。

新兴运动项目的消费潜力空间巨大。桨板、飞盘、腰旗橄榄球、滑冰、轮滑、小轮车、攀岩等新兴运动项目催生了新的消费点，正在成为体育消费中不可忽视的力量。根据美国体育与健身产业协会的数据显示，匹克球目前是美国增长最快的运动，2023年美国匹克球协会的会员人数达到70000人，比上一年增长了近30%，拥有覆盖各个年龄段的潜力人群。根据DIResearch研究统计，2023年全球匹克球拍市场规模为2.8亿美元，预计2030年将达到4.7亿美元，2023—2030年期间年复合增长率为7.95%，体现出强劲的发展势头。从消费人群来看，2025年F1中国大奖赛的观赛人群中，80%以上观众的学历为本科及以上，60%以上观众的月收入超过1万元，大部分人群属于或即将跻身高收入人群，这些消费群体消费意愿强、消费品质高，注重个性化与体验化消费，拥有较大消费潜力。

新兴运动项目的赛事消费带动效应显著。新兴运动项目是促进文旅商体展深入融合的重要黏合剂，能够有效带动赛事相关消费。2010年于美国洛杉矶举办的X Games极限运动会带动当地旅游消费达1200万美元。法国巴黎桨板公开赛（Nautic Paddle）是世界上最大的立式桨板比赛，赛事每年在塞纳河上举行，成为展现巴黎独特城市景观的重要载体，有效带动了当地旅游、商贸等消费。2023年美国匹克球全国锦标赛打造了有史以来最大的匹克球派对，吸引了25000多名观众参与，赛事带动娱乐和美食等消费，带来了1000余万美元的经济收益。2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站与城市文化相融合，将体育赛事办成了一场“城市体育派对”，搭建了集体育、艺术、音乐和文化于一体的沉浸式奥运体验平台，成为推动文旅商体展融合发展的成功样板。据测算，2024年巴黎奥运会资格系列赛上海站共计拉动消费4.58亿元，其中核心消费6575.96万元，相关消费3.92亿元，核心消费与相关消费比值为1∶5.96，充分验证了新兴运动项目赛事对相关消费具有较强的带动效应。

（作者分别为上海体育大学副教授，北京体育大学管理学院院长、教授）

摘自《新兴运动何以成为体育消费新引擎》

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原标题：《年轻人为什么愿意为这些新兴运动“一掷千金”》

栏目主编：杨逸淇 文字编辑：陈瑜 题图来源：新华社

来源：作者：徐开娟 黄海燕