雷霆小游戏登顶畅销榜，CTO：买量没有太大投入

「只要你没死，你就要竭尽全力地突破。」

文/林致

今日，雷霆游戏旗下《道友来挖宝》登顶了微信小游戏畅销榜。

《道友来挖宝》于今年5月上线，上线后长期维持在Top 5的水平。在吉比特2025半年度报告上，管理层曾表示这款产品的表现已经超出预期。但在前天巨量引擎联合游戏葡萄的《游戏版更有话说》对谈中，雷霆游戏VP/CTO生辉表示，其实《道友来挖宝》在买量上并没有太大投入。

在新老产品普遍面临增长压力的情况下，《道友来挖宝》的突围很难不被注意到。

从玩法上看，《道友来挖宝》是一款挂机放置玩法的修仙题材小游戏。

进入游戏前，玩家需要选择角色形象。金木水火土对应五个不同的门派，门派的选择会影响角色的基础数值和培养方向，如增伤、增防、提速、闪避等等。

《道友来挖宝》是基于《问道》IP的衍生产品，这款产品的角色立绘和吉比特旗下《问道手游》基本保持一致，只是画风略有差异，相对没那么写实。这种设计对于《问道手游》《问道》端游的老玩家而言，打开游戏或许就像回家一样，角色的辨识度非常高。

进入游戏后，页面呈现出复古的像素画风，背景和角色设计都倾向于使用简约的国风元素。虽然复杂度不高，但整体看起来干净明亮，不同的场景在视觉上也做了一定差异化的打磨。

刚进入游戏的新手教程会迅速带玩家过完整个流程：领取「唤灵」，打开藏宝图，通过挖宝解锁伙伴，进入主线开始战斗。接下来的流程会重复这个循环：战斗获得经验、装备、战斗伙伴和藏宝图，以此提升战力，通过藏宝图挖宝获得更多奖励后，进入下一轮战斗。

游戏的核心玩法包括两点：一是多线并行的角色养成，二是挖宝机制。

在角色养成方面，玩家使用的角色能力被切分为装备、技能、首饰和法宝。随着游戏进行，玩家可以炼化和改造装备，打造首饰，装备法宝，进一步提升战力。

与之并行的系统是战斗伙伴，如「守护（人类角色）」、「唤灵（多为动物角色）」。在达到更高等级后，玩家还可以解锁「坐骑」，这部分既有御剑飞行，也有可骑乘的动物。游戏为伙伴设计了完整的图鉴，如「唤灵」就分为宝宝、变异、神兽和元灵四个品级。玩家可以据此直观判断伙伴的战力效果。

层层叠加的成长路径配合上挂机战斗，游戏能带来快速成长的强反馈。尤其是葡萄君刚点进游戏后，整个挖宝到战斗的操作行云流水，可以说，一切都太快了。等级上涨快，奖励频率高，这样持续的正反馈和成长感，一定程度上能够降低玩家流失风险，强化短期留存。

在挖宝机制方面，寻宝玩法可以获得守护、唤灵、古宝、坐骑及各类道具。游戏提供了三种等级的藏宝图：藏宝图、超级藏宝图和特级藏宝图。相应的奖励也会有更高的品级和更丰富的品类。

在主页面下方第二个按钮就是「寻宝」，位置非常显眼。点击藏宝图后角色会自动穿梭于不同游戏场景，消耗藏宝图连续挖出宝物。连续挖宝的体验像在频繁地刮刮乐，期待着自己某一刻能够中大奖。

寻宝的家园页面里放着一个名为「上古秘宝」的花纹精细的箱子，里面展示着挖宝得到的最高级别宝物。古宝的效果会直接作用于整个战斗队伍。

可以看出，在这样一套设计之下，玩家一方面能感受到快速成长带来的满足感，另一方面又能从挖宝体验中获得频繁的即时刺激，从而形成双重驱动。这强化了短期留存，让游戏在轻量化的框架下具备了较强的用户黏性，或许这也是《道友来挖宝》在有限的买量投入下，依然登顶了畅销榜的原因之一。

在行业新品竞争更激烈的当下，很多公司正在重新考虑资源分配，将更多精力聚焦到了更有确定性的产品上面，并在挖掘长线产品、IP的生命力。

雷霆游戏VP/CTO生辉曾表示，对于那些在同一款游戏上停留十余年的玩家，他们往往怀有「初恋游戏」的情怀，因此在设计新体验时，团队会考虑将老游戏中的副玩法进行拆解和延展，衍生出新的小游戏。《道友来挖宝》正是基于这一思路，从《问道》IP中延展出的产品。

今年8月发布的吉比特半年度报告显示，《道友来挖宝》在原IP收入下降的背景下，仍能形成一定回流效果。

上，吉比特表示，就用户画像来看，这款小游戏主要面向《问道》的流失用户，为已有20年历史的IP提供了包裹和延伸。尽管小游戏利润率受渠道费用影响较大，目前仍处于探索阶段，但其成绩显示团队在社交玩法和用户长期积累方面具备一定经验。

更宏观的层面，吉比特董事长卢竑岩曾，强调公司在探索过程中的长期心态。他说，炼气、筑基、金丹等阶段层层考验，能够突破的往往只是少数，但「只要你没死，你就要竭尽全力地突破。万一运气好，突破到元婴期，又能延寿500年呢？但如果放弃，那你就必然就是那99%。」他表示，吉比特不想掉队，这不是要和行业爆款做对比，而是要为整个创作环境出一份力。

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