奢侈品媒体｜Coach发布“勇气如初”广告大片｜奢华奢侈媒体

奢侈品媒体讯：在一个被滤镜与人设精心构建的社交媒体时代，“完美”似乎已成为悬在每个年轻人头顶的达摩克利斯之剑。我们渴望追寻梦想，却又因对完美的过度追求与内心的摇摆而踌躇不前。源自纽约的国际时尚品牌Coach，敏锐地捕捉到了这一代际性的焦虑，并以其全新的“勇气如初”2025秋季系列广告大片，发起了一场温柔而有力的反叛。

“勇气如初”不仅是一支广告，更是一次深刻的心理疗愈。Coach品牌首席营销官Joon Silverstein表示：“我们从消费者身上受到启发，来为大家讲述这样一个故事——关于大胆追寻新的冒险，探索自身无限可能的勇气，希望这个主题能引起更多人的共鸣。” 于是，一场关于“唤醒无畏初心”的视觉叙事，在由Jovan Todorović执导、品牌代言人Elle Fanning主演的影片中诗意上演。影片中，那个对生活渐失目标感的年轻女性，与内心那个充满好奇与热忱的、无拘无束的小女孩，展开了一场对标志性Tabby手袋的“争夺”。

一件手袋，在此刻化身为一个强大的隐喻。它不再是物质的欲望对象，而是我们失落已久的真实自我。当Elle Fanning最终拿到手袋，卸下迷茫，开怀大笑时，她找回的，正是那份深藏心底的、敢于不完美的勇气。片尾那张通往“Something New”的机票，便是这场自我和解后，勇敢迎接未知旅途的最佳注脚。

这场对话，由日本歌手几田莉拉与韩国歌手田小娟在各自的短片中延续。她们通过Tabby手袋，探索着自我表达的多重维度，展现出当代女性丰富而立体的多面性格。而在摄影师Elaine Constantine掌镜的平面大片中，三位主角在真实的自然环境中，呈现出一种从容随性、舒展松弛的状态，完美诠释了Coach执行创意总监Stuart Vevers所欣赏的当代年轻人的特质：“乐观、积极、以及对真实表达自我的信念。”

这支广告将2025秋季系列的产品——无论是标志性的Tabby手袋、New York手袋家族，还是采用“做旧感”工艺的皮革单品——无缝地融入了这场关于“真我”的叙事之中。它们不再是冰冷的商品，而是陪伴你踏上新旅途、释放个性的忠实伙伴。

Coach“勇气如初”所倡导的，不仅是一种穿衣风格，更是一种生活哲学。当一个品牌不再向你贩卖一个遥不可及的梦想，而是鼓励你拥抱自己真实的样子时，它所赢得的，究竟是什么？

撰文/奢侈品媒体 实习编辑 李欣樾

校对/奢侈品媒体 实习编辑 孙源源

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