消息称美的组织架构再次调整：取消智小运营中心，全国29个运总兼任新职

DoNews9月18日消息，据搜狐财经报道，12日下午，美的内部发文《关于中国区域部分组织架构调整及人事任命的决定》。文件对市场体系组织架构调整及职责定位进行了重新梳理与划分，指出“市场体系定位从支持型向专业型转变，聚焦流量获取与用户运营”。

此外，还将智能小电组织架构进行了调整，还对运营中心进行了人事任命。在市场体系组织架构调整及职责定位方面，一是区域运营中心用户与市场部更名为流量与用户运营部，承接原推广引流模块相关职责，聚焦营销活动推广、公域和私域引流工作。撤销终端体验模块，相关职责由各区域业务承接，包括终端标准化建设（如陈列、演示、5S等）、门店培训、MALL店运营、体验顾问、店长和督导管理，运中设置专人支持，由运中所在地的区域经理管理。

二是总部线下业务推广引流相关职责及人员划入品牌与用户运营，对接运中流量与用户运营部。在智能小电组织架构调整方面，提出要全面线上化，取消智小运营中心，并入生活电器事业部国内营销线上业务，原智小运营中心区域线业务由生活电器国内营销统一管理。

在人事任命方面，美的提出要“确保组织简单，敏捷高效，运总更直接承担经营责任”。文件指出，第一批以兼职厨热产品总经理为主，推动弱势品类破局，后续优秀品类产总兼任运总。

业内人士分析，此次文件中虽然只披露了任命通知，但运营中心总经理兼职空调、厨热产品总经理，也意味着原有的空调、厨热产品总经理或被裁员。“运总兼掉了厨热空调总经理，他们（厨热空调总经理）就只有另谋出路了，没了原岗位，不就是裁员嘛。”

业内人士透露。根据文件显示，黑吉、沈阳、太原三城市运营中心总经理兼任空调产品总经理，石家庄、杭州、南昌、南京、福州、合肥、长沙、成都、昆明、乌鲁木齐、西安、重庆以及其余运营中心的运营中心总经理兼任厨热产品总经理。

业内人士透露，上述15个城市的运营中心总经理均涉及调动和新任命。而这已经是运营中心年内第三次调整。此前，有业内人士向搜狐财经爆料，美的在今年2月底发文宣布裁撤销售侧省级分公司，将全国35个分公司裁撤至29个。“一个（省级）销售公司员工数大概在150-200人”，裁撤6个营运中心，则相当于约有900人被裁员。

网传消息则显示，美的将原有分散的区域运中整合为六大核心营销平台，其中6个营运中心做了合并，其中佛山营运中心并入深圳，临沂营运中心并入济南、青岛，天津营运中心则并入北京、石家庄，无锡营运中心并入南京，宁波营运中心并入杭州，芜湖营运中心并入合肥。

今年7月，美的内部再度发文《关于中国区域部分组织架构调整的决定》，对冰箱、洗衣机、厨房全通路业务进行整合。据悉，运营中心是整合重点。此外，7月发文的重点还在于美的更加关注下沉市场，美云销业务更加下沉；并还提到KT（KA+TOP）、下沉根据分部及客户规模配置。

在人效方面，优化责任制考核机制。进入8月，美的架构变动更为频繁。今年8月中旬，搜狐财经获悉，美的将微波和清洁事业部的清洁品类相关业务整体划入洗衣机事业部。8月底，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊升任美的智能家居事业群总裁，前任智能家居事业群总裁王建国升任美的执行总裁，不再担任副总裁。