锦江部分酒店试点启用全新“国货联号”标识“G标” 本土品牌崛起

近日，锦江酒店（中国区）在“国货联号”再出新动作——不少旅客在入住锦江都城、锦江之星、希岸、喆啡、麗枫等品牌位于上海、广州、佛山等多家酒店时，注意到一个全新的符号——“G标”。

那么，“G标”是什么？

据锦江酒店（中国区）内部人士透露，去年其旗下国货酒店携手峨眉派女子功夫团发布品牌片，首次提出“国货联号”这一概念。今年，该概念迎来全新演绎与升级：多个国货酒店品牌已率先在部分门店试点启用全新专属标识“G标”。新标识的推出，不仅赋予品牌更鲜明的视觉形象，也标志着中国本土酒店首次建立起一个统一的“国货联号”认可体系，展现出锦江在推动本土酒店品牌联合发展的坚定决心。

国货酒店“G”标背后，一个更大的故事

很长一段时间里，人们衡量“住酒店”的标准，总要提到希尔顿、万豪、洲际这些跨国集团旗下的连锁品牌，这就是业内常说的“国际联号”。 如今，随着中国本土酒店集体意识觉醒，一个新的概念正在被热议——“国货联号”。它以锦江酒店旗下的一批品牌为代表，凭借对国人旅宿习惯的深刻洞察，以酒店为载体、以中华文化为价值核心，正在确立自己的全球定位和差异化竞争优势。

正如餐饮界“黑珍珠”之于米其林、金融支付“银联”之于Visa，“G”标的第一层含义是Global，代表中国国货酒店走向全球的野心；第二层含义是Gold，代表国货酒店的优质品质保证；最后一层含义是Guohuo, 代表中国文化、东方美学、中式饮食、中华礼仪等。“G”标既可以是行业认同的共同名片，也是面向世界沟通的统一语言：看到“G”标，便能立刻意识到，这是一家来自中国本土的酒店品牌。它折射出本土酒店自身的想象力与行动力——一方面，满足国内旅客对熟悉感与归属感的需求；另一方面，通过连锁化、并购以及海外拓展，中国本土酒店正在加速崛起，以酒店“把中国文化带给世界”。

此时，恰逢“金九银十”出游旺季，旅客可以扫码参与“G标”线上活动，分享入住体验即可有机会赢取奖品，让更多消费者成为国货酒店故事的共同见证者与讲述者。

世界为国货酒店拍手叫好

全球旅游热度正在向中国倾斜。随着越来越多的外国游客涌入中国，国货酒店成为他们接触“有中国特色”生活方式的第一站：当地风味早餐、充满智能体验的客房、独具在地特色的公共空间……这种国货酒店新体验，打破外国人长期以来对中国的想象——在“歪果仁研究协会”视频中，知名外籍博主高佑思（Raz Galor）用英文辟谣“中国人很保守”“中国人不会说英语”“中国人什么都吃”等刻板印象，不一样的是，这一次叙事背景出现了微妙变化：镜头没有落在故宫、长城、高铁这些“流量密码”上，而是穿梭于一批“国货联号”酒店之间。在视频里，我们可以发现，国货酒店的内涵并不等同于单纯的“中国风空间”。这些酒店由各个本土品牌自主塑造，形成多样化的文化内核——它们是中国酒店的代表。

例如，锦江都城新城饭店融合Art Deco建筑风格与海派风情，让1930年代的“东方巴黎”黄金岁月，在锦江都城酒店中依然可感；喆啡把酒店、咖啡馆和艺术书吧融为一体，在中国首次推出24小时“Coffetel”理念，让住宿与社交、阅读无缝衔接；希岸酒店以优雅简约结合当地人文特色，倡导中国人在旅途中不急不躁”宠爱自己“，设计中洋溢摩登轻奢的气息。

当外国游客习惯将高端、设计和便捷与国际品牌绑定时，他们会惊喜地发现，中国酒店在这些维度上同样出彩，而且性价比更高。国货酒店在细分服务上不断打磨体验：锦江之星以“Cozy暖星质选”为理念，对客房、公区、餐饮进行全面升级，注重照明、卫浴、睡眠等细节，营造舒心、惬意的Cozy Time。而麗枫酒店则不断强化“自然自在”的主张，加入薰衣草香氛、模拟森林空气净化系统与自然音乐系统，把每一次入住都变成疗愈体验。

从本土到全球，把“国货联号”做成可复制的范本

细节之中见用心，体验之中生惊喜——国货酒店不仅让本土旅客心生认同，也正让世界正视中国酒店的魅力。国货酒店的竞争力不仅在于设计与服务，还体现在强大的供应链。早在2017年，锦江就开始搭建全球采购平台，如今其定位为“酒店业的淘宝商城”。它既能为所有加盟锦江的酒店提供一站式数字化采购解决方案，也能让众多中小国货品牌实现在同一个平台上完成从生产赋能、展示推广到销售转化的全链条支持。

智能化也是另一块金字招牌。2024年，海外社交媒体上就流行起“China Hotel”——用以特指中国酒店中广泛应用的智能化服务设施——从自助入住、房间智能控制到个性化服务推荐，科技元素与住宿场景实现深度融合。这些原本为国人司空见惯的入住体验，却让外国游客对中国酒店的发展水平刮目相看。

国货酒店的价值早已突破本土市场，正展现出向海外增长、参与全球对话的市场潜力。今年 8月，锦江酒店（中国区）与马来西亚本土酒管集团RIYAZ在吉隆坡召开战略合作发布会，宣布未来5年将在马来西亚等六国合力拓展超180个酒店项目，涉及锦江都城、麗枫、锦江之星、暻阁、云居五大品牌。

此外，锦江还会在东南亚派驻自主团队，发展更多品牌，计划东南亚整体5年突破500家。它们不仅将在海外开辟新的增长曲线，更通过供应链协同出海肩负起与更多中国企业共同“走出去”的使命，为中国酒店品牌夺得更广阔的话语权。

从刷新世界旅客对中国的第一印象，到“China Travel”成为全球关注；从外国博主镜头下的多元化叙事，到供应链与智能化支撑的可复制范本；再到规模化出海，走向国际市场的话语权——“国货联号”呈现不仅是一个标识，更是一种信号：属于中国酒店的全新叙事，已盛大开启。