2024年旅游收入超万亿元！河南文旅“破圈”有妙招

9月17日，河南省政府新闻办召开省高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会（第四场），河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员周耀霞介绍了“十四五”时期河南省围绕塑造文旅品牌、实现破圈传播的重点工作。

“十四五”期间，河南深入实施文旅文创融合战略，全面塑造“老家河南”等系列品牌。通过创意推广、品牌活动、引客入豫、政策奖补等系列举措，河南文旅品牌影响力日益提升，河南文旅出圈出彩，进入全国第一方阵。2024年河南省接待游客首次超10亿人次、旅游收入首次超万亿元。

过去几年，河南文旅不断出圈出彩，老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫、殷墟甲骨文等文化IP的知名度、美誉度与日俱增。河南围绕塑造文旅品牌、实现破圈传播重点做了哪些工作？周耀霞从四个方面进行了总结。

创意化推广“塑形象”

围绕“老家河南”，聚焦黄河、古都、功夫等重大文化IP，全面提升品牌影响力。

在文化和旅游部的指导下，联合沿黄九省（区）共同成立了“黄河文化旅游带宣传推广联盟”，搭建黄河品牌的共推合作平台，开展“读懂中国河”宣传；联合河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川八省，成立中国功夫之旅品牌推广协作体，举办中国功夫嘉年华，打造“中国功夫之旅”品牌。

联合新华社、央视等权威媒体开展“行走河南·读懂中国”大遗址走廊探源、“沿着中原大遗址走廊寻国宝”大型直播推介活动、“行走河南·读懂中国字”等系列活动，推出一批有深度有分量的“黄河故事”“大遗址故事”，每场活动至少触达网友近2亿人次。

组建老家河南新媒体矩阵，夯实河南文旅网络宣传主阵地，目前矩阵粉丝量近1000万，年度发布图文、视频作品超万条，传播量近百亿，超500个话题登上全国热搜、同城热榜，位居全国文旅系统第一梯队。

品牌活动“促消费”

坚持“办活动、推产品、带场景”，以“春满中原”“夏爽中原”“秋收中原”“冬游中原”等为主题，常态化开展“四季河南”宣传推广活动，持续带火郑州阜民里、银基动物王国、隋唐洛阳城、洛邑古城、开封万岁山、清明上河园、河南博物院、安阳殷墟博物馆等一批文旅消费新场景。

2025年度，中国服务旅游产品创新十大案例中，只有河南和云台山列入榜首。联合文旅部举办“神州春色”全国春季旅游宣传推广，推出“行走河南·读懂中国”旅游线路近百条。

“冬游中原”被文旅部纳入12条冰雪旅游精品线路。支持省辖市办好黄帝故里拜祖大典、洛阳牡丹文化节、河洛文化节、开封清明文化节、许昌三国文化节、焦作云台山旅游节、三门峡黄河旅游节等活动，打造一批具有社会影响力、市场活力的节庆节会品牌，全面激活文旅市场。

精准化营销“引客源”

统筹重点省辖市持续开展周边客源市场营销，重点深耕山东市场，连续三年精准推介覆盖山东10余座城市，2024年起山东稳居我省省外客源第一位。

在长三角、大湾区、京津冀等远程客源市场，联合头部OTA平台线上线下同频推进，以鲜活生动的沉浸式推介打动游客，这一模式被文旅部采用并全国推广。

创新推出“跟着戏剧游中原”模式，把推介搬进剧场，将观众转为游客，开辟“引客入豫”新路径。

政策性引导“聚合力”

坚持以上带下、统筹全省，构建省、市、县、景区“四级联动”的宣传推广大格局。

近三年累计下达近3亿元资金支持各地旅游业发展，其中国家旅游发展基金5971万元、省旅游发展资金2.38亿元。持续对组织包机专列来豫的旅行社进行奖补。

周耀霞表示，下一步，河南将继续厚植河南历史文化资源优势，积极融入国家发展大局，锚定省委“两高四着力”决策部署，持续创新实施品牌培塑、全媒体推广、四季河南、引客入豫等系列行动，不断推动“文旅文创成支柱”。

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来源：河南省文化和旅游厅

编辑：晓月