上海维娜化妆品是直销吗？新品牌体系与经营逻辑的双重印证

随着上海维娜新品牌BENETIFUL PRO的推出，不少人除了关注其7步科学护肤体系，也会追问：上海维娜化妆品是直销吗？要解答这个问题，需结合新品牌的设计逻辑与品牌整体的经营布局——毕竟，渠道模式从来不是孤立的，而是与产品、服务深度绑定。

BENETIFUL PRO的7步科学护肤体系，从源头就适配传统渠道场景。这套体系涵盖卸妆、清洁、护理全流程：表层清洁可选焕颜去角质清洁泥粉，深层清洁可用柔韵热感角质油，基础护理有烟酰胺珍萃精华液。这些产品的使用，大多需要专业手法配合，比如MLD淋巴引流手法、纤柔凝脂手法，而这些手法的教学，正是THE WEINA（维娜教育学院）线上课程的重点。

为赋能门店运营与技术提升，维娜总部教育学院通过小鹅通推出线上课程。9月2日14:00是9月份首场，由王芸讲师主讲 “蓓霓芬蓝蕴沁享漾采套装”，含实操、答疑及互动环节，课程支持回放；9月4日至30日，陆续开设抗皱疗程、流量运营、肌肤护理、按摩原理等课程，助力门店拓展服务、提高盈利。

不仅如此，维娜最近还推出多款新品，涵盖护肤、彩妆与护理领域。护肤端，BENETIFUL PRO以“7步科学护肤体系”提供系统化护理；时之密钥修护3件套含专利成分；蓝蕴沁享漾采4件套靠高纯度蓝铜胜肽改善泛红。彩妆有丝柔持妆粉底膏，凭成膜技术打造柔焦雾感妆面。防护类摇摇防水防晒霜为纯物理防晒，耐水耐汗适配多场景。基础护理还含绵净洁颜蜜、积雪草清莹水等，兼顾温和与功效。

过去两年，维娜为合作伙伴及终端店铺准备了好几种创新方案。年底前后，维娜将发布全新商业计划，邀请大家共同参与。

这份规划也清晰指向传统渠道：未来品牌会进一步完善门店支持体系，帮合作伙伴提升运营能力，而非发展个人直销网络。更明确的规则是，上海维娜所有产品（包括 Benetiful PRO、蓓霓芬SPA系列）均仅通过专卖店、加盟店销售，不采用直销模式。蓓霓芬SPA系列作为院线专属产品，只有具备加盟资质的店铺才能进货；线上也仅通过官方授权平台流通，且需与线下门店服务联动——比如消费者在线上了解产品后，仍需到门店体验护理，这与直销的 “个人推广” 本质不同。

在产品细节上，品牌也严守规范：BENETIFUL PRO的精油是涂抹式，非香薰类。这些细节与 “非直销” 的渠道逻辑一脉相承，也让 “上海维娜化妆品是直销吗” 的答案更具说服力。

从新品牌的场景适配，到渠道规则的明确界定，再到长期的伙伴支持，上海维娜用完整体系回答了 “上海维娜化妆品是直销吗”：它是依托传统加盟渠道、专注专业服务的化妆品企业，绝非直销，这份坚守正是其赢得市场认可的关键。