瑞幸，为什么模仿易烊千玺堆石头？

“堆石头，其实就是人类最古老的UI设计。没有文字，没有图标，只靠几块石头，就能传递方向、祈愿、情感和信念。”

你见过1200万人围观别人堆石头吗？

这不是综艺，也不是行为艺术展，而是易烊千玺的直播间。

他没有唱歌，没有跳舞，没有互动。

只是低头，慢慢地搬石头、堆石头、盯着石头：

整个过程，进入心流状态的四字弟弟，就像堆石头的玛卡巴卡：

17分钟过去，最后丢下一句“就这样吧”，直播结束。

结果呢？1200万人在线围观，话题阅读量破亿。

有人看得一脸懵，有人说这是“顶流的艺术”，还有人笑着评论“像极了上班摸鱼的我”。

没多久，瑞幸咖啡的官方账号也跟了一波：

几块石头叠在咖啡杯上，配文“天气不错，摆个石头”。

这画面，怎么看都像是在模仿代言人。

咖啡杯成了舞台，石头成了道具，品牌和爱豆的动作，重叠在一起。

瑞幸深得代言人真传

大概是粉丝们的期望值太高了，还想着跟爱豆互动一下什么的，没想到四字弟弟在直播期间，异常冷静，甚至有点神秘，引发了大量讨论。

最大的一个梗 就是，易烊千玺的沉浸式堆石头，像极了玛卡巴卡：

有人说，易烊千玺和玛卡巴卡从来没有同时出现过，细思极恐：

有人说石头数量都一样：

有人说俩人都是四个字，都喜欢堆石头：

有人说还有就是他俩堆石头时，都沉默不语：

有人说易烊千玺直播时气场好强，给人一种不敢惹的感觉：

有人说从这次直播第一次get到易烊千玺：

这是看出什么门道了吗？

有人说建议下次从洗石头开始：

莫非是谐音梗吗？

有人说怪不得都喜欢，原来他俩是同一个人：

还有人夸瑞幸的宣发是天才，深得代言人真传：

说瑞幸这是代言人同款堆石头：

有人说瑞幸懂得怎么紧跟代言人步伐：

有人说 瑞幸是最与时俱进的品牌：

懂得活学活用：

和代言人垒的石头一模一样：

有人建议瑞幸出石头拿铁：

有人说瑞幸摆出了艺术气息：

有人说瑞幸肯定看了易烊千玺的直播：

还有人求瑞幸出更多易烊千玺的周边：

从以上评论 看出，瑞幸这波热度蹭得真及时、真高级，只字不提易烊千玺，却让人一眼就能认出，这是在cue谁。

瑞幸为什么要模仿易烊千玺堆石头？

瑞幸的逻辑，其实很直白，而且背后确实有点小心机。

首先，通过堆石头这一动作，绑定了代言人。

易烊千玺的动作，被转译成品牌动作，粉丝看到石头，就能想到瑞幸。

就像在粉丝心智里，种下一颗“石头=千玺=瑞幸”的三角关系。

石头上面堆咖啡杯，本身就有视觉冲击力。

既荒诞又好笑，天然适合在微博、小红书、朋友圈被二次传播。

品牌要的就是这种“看不懂但忍不住转发”的效果。制造话题效果拉满。

此外，瑞幸堆石头也提升了品牌调性。

咖啡不只是提神饮料，还可以是“慢生活”的象征。

堆石头的正念氛围，刚好能嫁接到品牌身上。

瑞幸想说的是：喝咖啡不只是提神，还能让你慢下来，像堆石头一样找到平衡。

最后，粉丝看到品牌模仿偶像，会觉得“品牌懂他”，这种情感认同，比广告语更有杀伤力。

当然，风险也不是没有：模仿太直白，容易被骂蹭热度；模仿太频繁，容易稀释偶像的艺术意味。

瑞幸这次的动作，从反馈效果来看，恰到好处，粉丝都很买单。

易烊千玺为什么要堆石头？

相比品牌的营销逻辑，易烊千玺堆石头，更像是个人表达。

易烊千玺在演唱会里，玩过泥土、泥塑，这次堆石头是同一脉络：用自然材料做艺术。

泥土和石头，都是最原始的媒介，带有一种返璞归真的意味。这次直播堆石头，算是艺术兴趣的延续。

堆石头需要专注和耐心，本身就是一种冥想。

对粉丝来说，看偶像安静地堆石头，也是一种陪伴式的正念体验。

有人说，看 他堆石头的过程，自己也跟着慢下来了，让我想到 禅意与正念。

过去易烊千玺因“泥土环节”被解读为玄学，引发争议。

这次堆石头更纯粹，更艺术化，淡化了迷信色彩。

与其说他在“摆造型”，不如说他在“摆心境”，也算是对争议的一种回应。

换句话说，千玺的堆石头，是“艺术+禅意”的结合，而不是“迷信+玄学”的翻版。

堆石头在不同文化里的隐喻

聊完了瑞幸堆石头，也聊完了易烊千玺堆石头，咱们再来聊聊“堆石头”这件事。

图：Rod Long/UNsplash

堆石头不是千玺的发明，而是一个跨文化的古老动作。

它几乎在人类文明的每个角落都出现过。

西藏的玛尼堆：

在山口、河 谷、寺庙旁，藏民会一块块堆石头，每放一块就像念一次经。

图：西藏玛尼堆

那是祈愿，也是和天 地打招呼。

石头堆得越高，愿望就越接近天空。

中国的石头情结：

女娲补天用石头，孙悟空从石头里蹦出来，望夫石哭成传说。

石头是天地的骨头，也是情感的载体。

文人更是把奇石当人格化的象征，孤高、清雅、不随俗。

宋代文人甚至把石头供在书房里，像供一位朋友。

日本的枯山水：

庭院 里，白砂象征水流，石头象征山与岛。

图：Se. Tsuchiya/unsplash

摆石的过程就是修心，石头之间的空隙就是无常。

有人说，看懂了庭院里的石头，就看懂了自己。

西方的堆石路标（cairn）：

荒凉的山 路上， 突然出现一堆石头，那是路标，也是旅程的见证。

图：Albert Dehon/ unsplash

登山者在山顶堆石，表示“我来过”。

每一块石头都是旅程的印记。

当代的石头平衡（Rock balancing）：

艺术家把石头堆成违背重力的造型，观众看得屏住呼吸。

心理学家把它当成正念练习，每放下一块石头，就像放下一点焦虑。

石头倒下？没关 系，那是提醒你接受无常。

图：Jeremy Thomas/ unsplash

堆石头，其实就是人类最古老的UI设计。

没有文字，没有图标，只靠几块石头，就能传递方向、祈愿、情感和信念。

石头是人类最古老的朋友圈动态，没有滤镜，没有配文，却能留下“我来过”。

石头是最简陋的界面，也是最高级的交互。你放下一块，别人看懂了，这就是跨越千年的用户体验。

石头是沉默的，但它能替人类说出最热烈的愿望：祈福、修行、孤独、旅程。

堆石头是人类最早的“存档功能”，一块石头就是一段记忆，一堆石头就是一部传记。

如果说火是人类的第一个工具，那石头就是人类的第一个符号。

说来说去，瑞幸模仿易烊千玺堆石头，看似一个小动作，背后却牵动着品牌与偶像、粉丝与文化的多重关系。

对瑞幸来说，这是一次符号借用；对千玺来说，这是一次艺术修行；对人类来说，堆石头早已超越娱乐，它是祈愿、人格、修行、旅程的象征。

所以，下次当你看到一堆石头时，别急着笑它无聊。

那可能是某 个人的祈祷，是某段旅程的印记，也是某个品牌想要讲的故事。