玩妆无边界，丝芙兰玩妆节全球首站演绎“一步一玩妆”

新闻晨报记者 钱鑫

三位玩妆大使金鹤龙、李雪琴、易梦玲日前现身上海西岸：金鹤龙充满个性的美妆技艺、李雪琴突破边界展现多元美、易梦玲大胆自信表达美，一同向消费者呈现丝芙兰“美不设限”的品牌态度； 50个国际一线品牌及宝藏新兴品牌，打破传统品类区分的场景方式，以丝芙兰特有的玩妆语言呈现美妆新品趋势，让消费者在体验过程中深度了解品牌产品。

2025 SEPHORiA丝芙兰玩妆节全球首站于9月14日在上海西岸梦中心·梦工场圆满落幕。今年，丝芙兰首次以 “玩妆” 主题创新打造“丝芙兰玩妆节”，在3天活动期间，吸引了近5,000位年轻美妆爱好者踊跃的参与到丝芙兰为消费者打造的沉浸式玩妆乐园，体验真正的“一步一玩妆”，一同开启沉浸且趣味十足的玩妆之旅。同时，10位风格各异的丝芙兰玩妆团成员也现身活动现场，共同玩转美妆创意。丝芙兰还首次将快闪店带到玩妆节现场，实现了即看即买的一站式购物体验，实现了"体验-互动-转化"的链路衔接。

丝芙兰大中华区总经理Xia Ding女士表示：“丝芙兰始终致力于通过独特的品牌组合、多元的美妆灵感以及全渠道的服务体验，打造极具个性化且富有创意的玩妆乐园。能在现场看到那么多年轻的美妆爱好者来到丝芙兰玩妆节，太惊喜。这已是丝芙兰第三年举办这一丝芙兰品牌全球性的美妆盛典，本届SEPHORiA丝芙兰玩妆节创新性地构建了完整的消费体验闭环，还首次实现了会员积分系统与线下活动的深度结合，凭借强大的会员系统在现场为年轻消费者创造了全新的积分玩法体验，进一步加深品牌与会员之间的互动黏性。这是本次丝芙兰玩妆节最大的收获。”

在五大主题空间中，玩妆

真正的乐园离不开 “玩尽兴” 的现场体验。本次玩妆节以五大主题空间打破了传统美妆陈展边界，并以多维叙事构建出一个可探索、可打卡的沉浸式玩妆乐园。在空间设计上融合了丰富色彩元素与多元品牌风格，各展台设计风格迥异，个性鲜明。观众可跟随现场带状地贴的指引，穿梭于五大主题空间之中，邂逅不同品牌，结识志同道合的美妆爱好者，在如梦似幻的炫彩场景中收获惊喜。此次玩妆节以别出心裁的互动玩法与惊喜福利，为玩妆乐趣持续加码。参与者核销门票即可领取玩妆大礼包，还能灵活玩转会员积分，享受多重专属权益。参与玩妆奇遇签、玩妆试香官、玩妆翻翻乐、玩妆成分党、玩妆色感师等互动游戏，还能赢取独家丝芙兰包挂。各品牌展台亦同步推出新品试用、幸运抽奖、肌肤检测等互动环节，送出丰厚好礼。

此外，6大玩妆高能出片打卡点，提供可在社交媒体上分享的精彩时刻，助力每一位参与者定格玩妆瞬间、记录美好体验。丰富多元的互动设计，让每一位到场的美妆爱好者都能尽兴而归，留下难忘体验。

丝芙兰精准捕捉美妆潮流趋势，精选众多优质产品亮相现场，从护肤、彩妆、香氛到护发，产品覆盖多元品类。东边野兽（Herbeast）、可复美（KOMFYMED）、研度公式（The Ordinary）、闻献（DOCUMENTS）等新入驻品牌集体登场亮相，并推出锦囊妙计、胶原锤锤乐等互动环节，消费者参与就能获得礼品奖励的同时，更深入的了解品牌、产品及成分。同时，Fenty Beauty辣辣唇釉、雅诗兰黛微雕眼霜、Hourglass四色眼影盘、ELEMIS黑樱桃卸妆膏、巴黎卡诗釉光玫瑰系列、茶灵洁面膏、按摩油与护手霜等最新产品都在玩妆节现场亮相与消费者见面。

21场大师课教你如何“玩妆”

各大品牌助力21场大师课轮番上演，现场大咖云集，为观众带来丰富实用的美妆干货。课程内容涵盖皮肤管理、多样妆容、潮流风格等多个主题，由品牌专业彩妆师亲授技巧，更有品牌创始人重磅登场，分享独家美妆理念。NATASHA DENONA品牌创始人Natasha，分享秋冬妆容技巧，现场展示化妆手法；欧缇丽（CAUDALIE）联合创始人Mathilde女士携明星产品淡斑小奶瓶分享葡萄能量的护肤奥秘。

丝芙兰玩妆，现场诠释“玩妆不装”

此前，丝芙兰已正式官宣金鹤龙、李雪琴、易梦玲三位玩妆大使。在本次玩妆节现场，三位大使以各具特色的方式诠释“玩妆不装”的理念——美从未有标准答案，妆也不止于一种玩法。

作为明星化妆师，金鹤龙长期深耕幕后，为众多明星打造无数高光时刻。此次丝芙兰玩妆节，金鹤龙从幕后走向台前聚光灯下，现场分享专业化妆技巧、细致讲解妆容要领，同时带来了他对于玩妆的独特理解——化妆并非刻板地复制，而是通过个性化修饰，放大每个人自身的独特美感，用色彩彰显灵感与无限创造力。

不断打破观众对其固有认知的李雪琴，践行着“敢破圈，成为光”的宣言。此次她在玩妆节自信登台，真诚分享对破圈与玩妆的理解——“先别想结果，玩儿就对了” 。破圈与玩妆一样，只要敢于尝试，就有无限可能。现场，她与金鹤龙一同接受玩妆挑战，带来一场别开生面的大师课，真实诠释了 “玩妆不设限” 的态度。

从美妆博主到演员，一路走来易梦玲始终追求美的表达，不被传统标准所束缚；面对外界不同的声音，一直坚持自我，用大胆创意打破框架、掀起潮流。她以玩妆大使身份现身2025年秋季丝芙兰品牌新品发布会现场，分享美妆心得及出圈造型背后的故事，让玩妆态度成为表达自我的发光宣言。

从三位玩妆大使的重磅官宣，到活动现场的惊喜亮相，其深度参与不仅持续点燃着现场氛围，更以生动具象的形式，传递出丝芙兰玩妆节所倡导的多元包容之美。

玩妆新品， 打造沉浸式美妆体验

丝芙兰作为全球高端美妆零售商，始终致力于不断创新、引领美妆潮流，以其独特的美妆理念为消费者提供广泛的产品选择与丰富有趣的感官体验。适逢玩妆节这一美妆盛世，丝芙兰旗下的SEPHORA COLLECTION丝芙兰品牌于现场带来秋季重磅新品发布，涵盖从底妆到唇妆等兼具趣味性与实用性的彩妆产品，为参与活动的美妆爱好者提供属于自己的专属妆容，生动诠释“步步玩妆，晶彩生光”。

玩妆节现场，丝芙兰品牌中国总经理忻艳桦女士携手玩妆大使易梦玲带来一场别开生面的新品发布会，多款新品彩妆首次亮相——丝芙兰晶冻唇釉精准洞察消费者痛点，既能水润唇部,同时兼具持久显色力，良好的光泽感使其成为打造果冻唇妆的最佳帮手；唇颊胶囊小巧便携，一摇一点一抹，轻松呈现宛若天生的好气色；B.E.S.T粉底液妆养合一，打造持久在线的服帖妆容。发布会现场，易梦玲与丝芙兰美妆学院老师一同使用新品彩妆，为幸运粉丝设计专属氛围裸感妆；丝芙兰品牌中国总经理忻艳桦女士亦亲自分享新品独家优势，解读产品研发灵感，并表示“丝芙兰品牌始终支持每一个以自己方式热爱美的人，也始终关注消费者对产品的独特需求”。

上海作为2025 SEPHORiA丝芙兰玩妆节的全球巡回首站，凭借着其成熟的美妆市场、高度聚集的国际知名品牌与新锐力量，以及多元包容的时尚文化氛围，亦成为本届玩妆节在亚洲的唯一举办地。从上海启程，SEPHORiA丝芙兰玩妆节将陆续登陆巴黎、迪拜等地，为全球更多消费者传递玩妆的乐趣与魅力。