万代经典玩具，全球销量破亿！

引言

在刚结束不久的东京玩具展上，万代宣布旗下的电子宠物玩具拓麻歌子（Tamagotchi）自1996年面世以来，全球销量已破亿。这只小小电子鸡成功的背后，不仅有万代的努力，更有时代大潮的推动。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

不断“进击”的拓麻歌子

拓麻歌子最初由万代携手WiZ（后并入万代）共同打造，旨在让孩子们体验养育宠物的乐趣。圆润的蛋形外观设计，令小朋友们轻松一手掌握；而像素化的宠物形象则充满当时网络科技的独特风格。配合简单直观的三键操作，拓麻歌子操控便捷，极易上手。自1996年在日本首次发布后，迅速席卷市场，次年进军欧美，更引发一波抢购热潮，成为全球范围内备受追捧的数码宠物经典玩具。

拓麻歌子自面世以来，已经迭代了约36个版本，不仅有经典蛋形掌机设计的电子宠物玩具，还扩展到了智能设备、游戏主机、应用程序等多个平台。全球1亿台累计销量中，日本市场贡献了49%，美国33%，欧洲16%，亚洲其他地区占2%。

拓麻歌子（Tamagotchi）全球销售占比

精准把握四次市场热点

拓麻歌子的成功并非昙花一现，版本虽多，但它先后四次抓住了时代的机遇，通过技术革新与文化融合，进行有效迭代。

▌第一次机遇（九十年代中后期）：数码玩具爆发

九十年代中期，正是Game Boy等游戏掌机流行的年代，数码游戏的风潮也影响到玩具产业，电子玩具受到青睐。拓麻歌子正是踩着这个点，于1996年推出了首代产品。初代产品为黑白液晶屏，以点状像素形式呈现电子宠物。比较特别的一点是，产品引入“宠物进化系统”， 设有生老病死机制，根据玩家照顾方式，宠物角色会成长为不同形态，强调“责任感”与“陪伴感”。

1996年推出的初代拓麻歌子

拓麻歌子披着当时流行的数码玩具外衣，搭配创新的玩法内核，一经推出便成为“当红炸子鸡”，刚上市的头8个月，全球销量就突破了1000万台，成为当时的现象级玩具，引发“电子宠物热潮”。

▌第二次机遇（千禧之交）：社交互动流行

经过九十年代中后期的大爆发之后，拓麻歌子经历了一阵低谷沉寂期。但在千禧之交的2004-2008间，再次迎来新的发展机遇。当时，日本手机产业腾飞，手机开始普及，青少年们乃至小朋友们都可以通过移动通讯设备进行社交互动。

拓麻歌子也开始迎合潮流，推出增加了社交互动功能的产品，推出了“Connection”系列（日本称为“Plus”系列）。该系列引入红外通信功能，实现了不同机子上电子宠物间的“相遇”“交友”等互动。同时，万代还给养育系统增加了小游戏与道具，丰富了玩法。

拓麻歌子Connection新增了红外通信社交功能

这个互动转型让拓麻歌子仅在2004年便获得了500万台的销量，总销量更是突破了2000万台，成功实现品牌复兴。

▌第三次机遇（一零年代）：动漫影响加大

走进一零年代，智能手机普及，大量免费且丰富的手机游戏（包括电子宠物类App）对传统的拓麻歌子构成了巨大冲击。拓麻歌子需要找到一个无法被手机替代的独特价值，于是动漫IP载体便走进了运营方的视野。

当时，日本动漫产业在成熟的商业模式推动下，市场急剧扩张。脑洞大开的各种动漫题材百花齐放，不仅在日本本土火爆，还大量向全球输出。

找到了动漫IP载体这个点，万代选择了两条腿走路，一是通过内容开发，给自家产品打广告，无形中“顺便”将宠物们捧成了自主IP；二是通过联名策略，与热门IP深度绑定。

从2010年代开始，万代便尝试在电视台、流媒体平台上推出一系列拓麻歌子动画。这些动画与传统的长篇剧情番不同，是每集几分钟的短篇动画，每集讲述一个独立的小故事，风格轻松、可爱、搞笑，主打轻松治愈。动画中会出现拓麻歌子近期新机型里的新角色、新场景和新功能，是万代非常重要的营销手段之一。虽然是广告动画，但由于其制作精良、角色可爱，本身也成为了一个成功的衍生系列。与此同时，拓麻歌子也与时俱进推出彩屏版，宠物角色更活灵活现，在动画的带动下销量大涨。

拓麻歌子萌系动画

在努力打造自身地基的同时，万代也不忘借助外力。首个选中的“外挂”便是长青IP“精灵宝可梦”——两者的核心玩法皆有“培育、收集”元素，使“精灵宝可梦”的IP内核与拓麻歌子的产品特质完美融合。更绝的是，拓麻歌子提供了一个专属的、可触摸的实体培育设备，仿佛就是宝可梦们栖身的精灵球，让玩家在精灵球中从精灵的初始形态开始养育，几乎还原了宝可梦的多种进化可能。这种虚实结合的体验是手机App所无法比拟的。这次成功的合作，也开启了拓麻歌子后续与其他知名IP的联名之路。

拓麻歌子与宝可梦（上）、懒蛋（下）的联名产品

加入动漫元素之后，拓麻歌子也从单纯的玩具产品转化为一种文化载体（是不是和现在的潮玩很像），强调角色故事背景与情感共鸣。

▌第四次机遇（二零年代）：怀旧复兴浪潮

随着“数字原住民”一代逐渐成长，他们对虚拟互动、个性表达和跨平台连接的需求日益增强，传统玩具必须持续进化才能继续吸引注意力。拓麻歌子正是在这样的社会背景下完成了从单一养成设备到“混合现实”社交平台的转型。

这一代产品的革新始于2021年推出的拓麻歌子Pix。它首次引入触摸屏与摄像头，让用户可以通过拍照、完成任务等方式与虚拟角色互动，打破了以往单调的养成模式。随后在2023年发布的拓麻歌子Uni更进一步，支持蓝牙连接与专属 APP联动，宠物家族不断发展壮大，活动也日益丰富：不仅可以“出国旅行”，还可参与全球玩家共同举办的虚拟活动，真正实现了虚拟社交的全球化。

拓麻歌子Pix（左）与拓麻歌子Uni（右）

到了2025年，拓麻歌子天堂系列（Paradise）的推出则将互动体验推向新高峰，其“Zoom育成转盘”与拨盘式UI设计让操作更具沉浸感，也更贴合当下用户对游戏化界面的偏好。

在产品营销上，万代也不再仅仅针对儿童，而是抓住大童玩具消费崛起的热潮，面对成长于90-千禧年代的消费群打“感情牌”，重新推出复古版本；面对成长于10年代的青少年，则向IP文化载体、个性时尚挂件、情感陪伴方向打造。

拓麻歌子潮流化

这一波复兴不仅是怀旧情绪的回潮，更是对数字时代儿童与青少年社交需求的精准回应。

目前，拓麻歌子的人气依然高歌猛进。最新于2025年7月发售的拓麻歌子天堂系列（Tamagotchi Paradise）在上市首周的销量便达到预期的150%，7、8月连续两个月登上日本热销玩具TOP10，显示出市场对其高度认可。

拓麻歌子即将推出的新品

结语

拓麻歌子从1996年诞生至今已有29年，不仅因为万代对产品的持续迭代，更得益于万代对时代潮流的精准把握，将一个很可能昙花一现的热销产品化作历久弥新的长情陪伴，这种陪伴感，正是拓麻歌子能够跨越世代、获得持续热爱的核心原因。它不仅教会孩子责任，也让成年人在快节奏生活中找到一丝温柔的连接，让产品激发出持久的生命力与广泛的影响力。（中外玩具网）

今年拓麻歌子入选电子游戏名人堂