破局新增长！中国家博会（上海）联合红星美凯龙重磅发布新零售馆

家居行业正面临一轮深度洗牌，家居新零售正成为破局的关键力量，而当“新零售”褪去概念光环、进入真正比拼运营与体验的阶段，能否走出家居增长的新路径？

在刚刚落幕的第56届中国家博会（上海），首次在上海国家会展中心北厅设立“新零售馆”，聚集了木陌家具、巢趣、出乎生活家具、Z动时代、菠萝斑马、山念木作等快速成长的新锐品牌，通过创新的展陈形态和丰富的品牌矩阵，以开放、灵活、前瞻的策展视角，聚焦“生活方式”，融合氛围设计与数字化工具，全面呈现从“线上”到“线下”的体验落地，打造中国家居新零售的全新样本。

与此同时，9月10日下午，第56届中国家博会（上海）携手今日家居FurnitureToday，举办《破局‘新增长’| 2025家居新零售大会暨红星美凯龙新零售馆战略发布》，携手新零售优秀品牌代表以及行业专家等，以开放性的姿态，共同探索家居新零售的未来新解法，探讨切实可行的创新路径。

大会现场嘉宾合照

大会现场，红星美凯龙家居集团执行总裁 朱家桂在开场致辞中表示：中国家博会（上海）作为红星美凯龙推动行业变革的重要窗口，今年双方首次启动家居新零售馆，这将是未来三到五年，乃至十年内改变中国传统家具行业的一股新力量。

目前红星美凯龙在汶水商场已经打造全国家居新零售样板，开设一万多平的新零售家具品牌区域，致力于通过对家居零售新趋势的精准把握，系统推动品类创新与资源整合，打造真正可持续的增长载体。

一、前瞻对话！六大新零售品牌演绎破局增长新力量！

新零售究竟是重构渠道，还是“压榨”供应链？

设计驱动品牌如何跨越“好看难卖”的鸿沟？

Z世代“种草不买单”，内容驱动品牌该如何提转化？文化型小品牌又该如何平衡个性与规模？

9月10日下午，《破局‘新增长’| 2025家居新零售大会暨红星美凯龙新零售馆战略发布》现场，今日家居主编 高单单携手论坛嘉宾：

1、木陌家具董事长 黄波

2、巢趣董事长 马平平

3、出乎生活家具副总经理 王恒学

4、Z动时代董事长 王泽建

5、菠萝斑马COO 王九四

6、山念木作运营总监 贺楠

7、红星美凯龙设计客厅&潮流家具事业部总经理 马伟杰

8、抖音生活服务成品家具行业运营负责人 梁家玮

共同围绕新零售未来议题展开深入交流与探讨，致力于回答从渠道到品牌、从平台到用户的全维度问题。

二、 携手中国家博会（上海），红星美凯龙战略发布新零售馆！

在中国家博会（上海）现场，新零售馆成为热门打卡展馆之一，而展会也围绕家居新零售，推出一系列针对性支持计划，包括与线下商场的落地合作、社交平台KOL探展打卡、新零售品牌定向传播、打卡激励机制等，实现从线上种草到线下转化的闭环打通。

论坛活动现场，红星美凯龙设计客厅&潮流家具事业部总经理 马伟杰作《新赛道·新未来| 红星美凯龙新零售战略发布》主题报告，指出，新零售品牌第一次做到以用户为中心，从博弈砍价到明码的实价实折，从散兵游勇到线上的体系化运营的进化。

而新零售已经成为红星美凯龙的重要战略，2024年，新零售品类的整体经营面积增长65498㎡，当年底同比增长95%，2025年半年度，新零售品类经营面积增长38656㎡，同比去年半年度增长118%。

未来3年，红星美凯龙计划每年新增5万m²新零售家具经营面积，打造20个面积超过5000m²的样板商场。

红星美凯龙设计客厅&潮流家具事业部总经理 马伟杰

此外，抖音生活服务成品家具行业运营负责人 梁家玮，在《2025家居家纺行业经营主张》分享中提到，新的模式、新的业态、或是全新的卖场形态正在不断涌现，而抖音生活服务专注于“到店业务”，能够帮助家居门店精准引流、高效转化，并指出，今天的家居行业，流量固然重要，但流量的转化更为关键。

抖音生活服务成品家具行业运营负责人 梁家玮

结语

家居新零售已不再只是趋势，而是行业进化的关键路径之一。此次，中国家博会（上海）创新设立新零售馆，并与红星美凯龙新零售馆战略形成协同，将高效推动家居新零售模式的落地与深化，加速行业集体进化，迈向更高质量、可持续的发展新阶段！