亿级扶持、买手橱窗：小红书构筑电商新生态，驱动内容价值全面释放

“在小红书的发展中，所有的创作者伙伴，不只是见证者，更是我们的「合伙人」。”小红书CMO之恒说。

9月15日，小红书在沪举办首届“创作伙伴大会”，深度剖析平台内容生态新动向，并正式推出“买手橱窗”功能及一系列重磅扶持政策，旨在为真诚、利他型创作者提供更广阔的商业变现路径，加速迈向“人人买手”的新时代。

小红书此举并非孤立，而是继“市集”主入口上线后，在电商领域的又一次战略性加码。通过“买手免佣、亿级补贴”等利好，小红书正构建一个从“种草”到“交易”的完整闭环，让优质内容创作者在商业化浪潮中焕发新生。

活动现场，小红书CMO之恒强调，“真诚利他向上”被确认为小红书独特的“流量密码”，平台致力于打造更完善的产品、链路、工具、策略和政策，全方位赋能创作者，使其经营活动“有规模、有效率、可持续”。这涵盖了从商单笔记、直播带货、买手橱窗，乃至私域社群的多元化经营场景。

创作者生态：规模与收入的“双增长”

数据是最好的佐证。当前，小红书上越来越多创作者兼具“种草”与“买手”双重身份，他们不仅分享好物，更积极响应用户的“求链接”需求，通过蓝链、直播等方式促成交易。

今年以来，兼具种草与买手双重身份的创作者数量同比激增2.1倍。这类创作者的整体收入更是达到去年同期的3倍。

小红书创作者营销和商业服务事业群总经理玄霜指出，创作者角色正在经历深刻进化，不再仅仅是内容生产者，更是商业经营者。“真诚分享与用心经营可以彼此成就”，玄霜强调了内容与商业融合的重要性。

在核心的“种草”领域，小红书依旧保持强劲增长势头。过去半年，小红书蒲公英平台累计接受品牌合作邀约超过1000万次，同比增长高达50%，彰显品牌对小红书内容营销价值的持续认可。

小红书蒲公英消费品行业运营群总监雷丘分享了一组令人鼓舞的数据：过去8月，同一创作者的蒲公英商单笔记曝光量，是其同期日常笔记的1.2倍；互动率更是达到1.8倍。

“在小红书，创作者们用好内容构建起品牌和用户的桥梁，把好产品匹配给真正有需求的人，这样的好内容是受用户欢迎的。”雷丘说。

而作为小红书电商生态中的特色角色，“买手”群体自2023年“买手时代”概念提出以来，便呈现蓬勃发展态势。今年上半年，直播买手数量同比增长1.7倍，销售额突破千万的直播间数量同比增长1.6倍。

“买手橱窗”上线：构建24小时“精品买手店”

在本次大会上，小红书电商用户产品负责人小茂正式宣布为买手打造的全新产品——“买手橱窗” 正式上线，核心功能包括：

24小时不打烊的精品买手店： 被定义为“24小时不打烊的精品买手店”，为买手提供专属商品展示空间。

低门槛准入：拥有千粉以上的小红书创作者均可申请开通。

个性化定制：创作者可在“选品中心”挑选擅长领域好物，并像“装修小店”一样自由布置商品展示空间。

私域联动：橱窗具备私域场景能力，支持通过私信、群聊分享，买手也可在粉丝群顶部设置橱窗入口。

市集固定栏目： “买手橱窗”将成为新主入口“小红书市集”主页的固定栏目，凸显其作为小红书市集特色的重要性。

小红书创作者@小白和蓉蓉 作为“直播+橱窗”的“双栖创作者”，分享了她的实践经验：“橱窗既满足了粉丝错过直播后快速下单的需求，也是一种更高效的拉新方式——低门槛能让对其有初步认知的用户自助下单。橱窗短平快的下单模式，与直播高黏性所带来的复购形成了良好的互补。” 这番话，精准阐释了橱窗在提升用户体验、拓宽商业路径上的双重价值。

持续加码电商：小红书商业生态的深远布局

为助力“人人买手”时代的到来，小红书大会公布了三大重磅扶持政策：

专属佣金减免：新开通买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益，旨在降低新手买手的运营成本。

亿级流量资源： 平台将投入亿级流量资源扶持买手，助力其内容和商品获得更多曝光。

亿元级“宠粉券”：完成相应直播和橱窗任务的买手，将获得亿元级规模的“宠粉券”，用于回馈粉丝，进一步促进交易转化和用户粘性。

今年以来，小红书在商业生态领域的发力可谓持续且精准。此前，平台已推出“年GMV百万以内佣金全免”计划，并成功将小红书电商“市集”打造为独立的经营阵地。此次针对商业创作者的亿级流量和补贴支持，无疑是小红书对商业生态，尤其是电商业务的又一次深度加码。这不仅将激发更多优质内容创作者向商业经营者转型，也将进一步巩固小红书在内容电商领域的独特地位，为消费者带来更真诚、更多元的购物体验。