衡阳市南岳区：绘就旅发大会“后半篇文章”

本文转自：人民网-湖南频道

祝融探火太空体验馆。受访单位供图

夜幕下的南岳衡山脚下，南岳里民俗庙会文化美食街灯火通明。飞檐翘角的古建筑倒映在碧波湖面，游船画舫推开粼粼波光，身着汉服的游客举着相机定格美景，非遗皮影戏唱段与阵阵欢笑交织——这幅动态的新时代“清明上河图”，正是第三届湖南旅发大会后，湖南衡阳市南岳区绘就的高质量文旅发展的生动图景。

9月14日，是南岳里开业一周年，作为旅发大会重点观摩项目，至今已累计接待游客超600万人次，带动营业总收入近1亿元，成为南岳文旅“新地标”。据统计，2025年1-8月，南岳全区接待游客1429.06万人次、旅游总收入204.95亿元，同比分别增长29.39%、43.2%，两项数据均创历史新高。成绩背后，是南岳区围绕“世界级文化旅游目的地”目标，以五大举措做好旅发大会“后半篇文章”的扎实实践。

文化为魂 让古韵焕新生

“第一次在非遗庙会里体验拓印，还能穿汉服拍古风大片，这趟南岳行太值了！”来自广东的游客李女士拿着刚完成的拓印作品，在南岳里的“祝融”主题打卡点拍照。

南岳区紧扣自身文化特质，以“主题+概念”打造特色文旅场景：南岳里深挖国家级非遗“南岳庙会”的民俗内涵，太空馆主打“祝融+科技”符号，衡阳1944还原老衡阳风貌，一龄医养综合体依托“中华寿岳”品牌。文化活力的释放直接带动新业态成长。截至2025年上半年，南岳区新增服装租赁、化妆造型等旅拍业态150余家，旅拍相关产业营业收入同比增长近70%，古风街区、非遗场景成了年轻游客的“必到打卡点”。

主客共创 促进双向奔赴

“之前反映夜爬衡山没有路灯，这次来不仅装了路灯，还修了新的徒步赛道，景区太贴心了！”多次来南岳的徒步爱好者王先生点赞道。

南岳区始终把游客需求放在首位：针对停车难、上山难问题，建成智慧停车系统与中心景区游步道，新增观光环保车、交通接驳车；围绕游客“参与感”，接连举办国风汉服季、中华五岳历史文化游、曾国藩古道徒步等活动，还发起全球旅游形象宣传口号征集。

游客也主动成为南岳的“宣传员”。他们自发创作的作品在网上走红，推动游客结构持续优化，2025年1-8月，南岳省外游客增长34.63%，过夜游客增长28.19%，45岁以下中青年游客占比达61.35%，同比提升26.45%。

改革赋能 激活运营活力

“之前南岳古风写真只有两家店铺，现在旅拍文化街不仅店多选择多，还能享受景区拍摄优惠，太省心了！”刚在南岳旅拍文化街选好服装的游客陈女士，对如今一条龙的旅拍服务赞不绝口。这一变化的背后，是南岳区以改革破题、为文旅产业注入新动能的生动实践。

南岳区始终秉持“一切为了旅游，为了旅游的一切”理念，将改革贯穿文旅发展全过程：一方面，构建“多规合一”的国土空间规划与产业发展体系，推动政策、资源、项目、资金、人才等关键要素向文旅领域精准聚集，为产业发展打通“要素通道”。针对南岳里带动的旅拍热潮，迅速出台《发展旅拍产业若干措施》，从成立旅拍协会规范行业、打造旅拍文化街集中经营，到开展人才培训提升服务、推出景区拍摄优惠降本，全链条完善旅拍产业生态，让“文旅+旅拍”的融合效应持续放大。

另一方面，直面国有资本参与产业升级的“堵点”，南岳区主动“破局”：以“国”字号市场主体为龙头，扛起产业引领责任，同时敞开大门全域招商引资，精准对接上市公司与头部企业。如今，XR沉浸式体验剧场将让游客“穿越”感受衡山文化，南岳里二期项目将丰富文旅消费场景——一系列新兴业态的落地，不仅填补了南岳文旅产品的多元空白，更以“国企引领+市场参与”的模式，为文旅运营注入持久活力，推动南岳从“单点出圈”向“全域精彩”迈进。

数智赋能 用智慧伴旅途

“打开‘南岳一码游’，不仅能订门票、找导游，还能实时看停车场空位，跟着导航直接到车位，太方便了！”自驾游客张先生熟练地操作着手机小程序。

南岳区以科技筑牢智慧旅游底座：建成以“数据智算”为核心的智慧旅游中心，构建全域旅游监测预警、应急指挥与公共服务“三位一体”平台，可实现72小时客流预测；自主研发的“南岳一码游”累计用户675万，月活50万人次，能承受百万次/天访问峰值；“天、地、人”三维立体管控系统（智能无人机、高清监控、智能单兵装备）配合无线对讲、无人机喊话，在节假日高峰期精准调度人流，有效避免拥堵。

服务优化 以用心换暖心

“景区志愿服务岗不仅有免费茶水，还能领应急药品，排队时还有人偶互动，一点都不觉得枯燥！”带着孩子出游的刘女士说。

在硬件上，南岳区推进旅游设施提质：中心景区索道启动建设，天子山北路全线贯通，湘江引水工程加快推进，全域旅游服务中心立体停车楼、旅游购物中心投入使用，新增4个外围停车场、2000余个泊位。在软件上，开展旅游环境整治“雷霆行动”，打击上路喊客、非法营运等乱象；组建文明旅游志愿服务队，高峰期设岗提供便民服务，节假日免费开放机关事业单位停车场、提供交通接驳，全力保障游客“乘兴而来、满意而归”。

如今，南岳区正以“但到半途须努力，要登绝顶莫辞劳”的攀登精神，持续深化文旅融合、丰富产品供给、优化消费环境。旅发大会“后半篇文章”的故事仍在续写，一个更具温度与质感的“诗与远方”，正吸引着八方游客前来邂逅。（文兰 朱海峰 钟昕）

南岳里庙会民俗美食文化街区。受访单位供图