“外卖大战” 正酣，刘强东欲邀王兴面谈，期望企业竞争更开放

9 月 16 日晚 8 点左右，在京东旅行举办的首场 “京东品酒会” 敬酒环节，京东集团创始人、董事局主席刘强东就京东与美团正酣的 “外卖大战” 发声。刘强东透露，此前曾试图与美团创始人王兴会面，以探讨行业发展，但因种种缘由未能如愿。他呼吁企业间应秉持开放态度，以良性竞争促进行业进步。

外卖 AI制图

刘强东回忆起当时的邀约过程，称：“当时王兴说和程维在外面‘战争’呢，姚劲波说让王莆中（美团核心本地商业 CEO）来，我说可以。后来王莆中说，我们老板不去，我也不敢去。” 他对此表示惋惜，强调民营企业间的交流应更加简单直接，面对面沟通有助于化解分歧、共探发展。

在谈及激烈的外卖市场竞争时，刘强东态度鲜明地指出：“竞争靠战略、商业模式、价值创造和信誉赢得消费者，正常商业竞争不要上升为个人恩怨。兴哥（王兴）我很尊重，莆中我很欣赏，希望我们多点开放。” 他认为，企业竞争应聚焦于自身核心竞争力的提升，通过为消费者提供更优质的服务、更创新的商业模式来实现发展，而非陷入恶性竞争或个人意气之争。

自京东上线外卖业务以来，京东与美团之间的竞争不断升温，双方在骑手招募、商家争夺、用户补贴等多个维度展开较量。京东曾宣布为全职外卖骑手缴纳五险一金并承担所有费用，推出百亿补贴，对商家限时免抽佣等，旨在打破美团在行业内的既有格局。美团则凭借其长期积累的市场份额、庞大的骑手队伍以及成熟的运营体系积极应对。

今年 4 月，京东曾发布公开信指责有竞对平台强迫骑手 “二选一”，禁止其承接京东平台订单，这一事件将双方的矛盾进一步激化。尽管美团对此予以否认，但仍引发了行业内外的广泛关注。此前，刘强东在内部讲话中还为京东外卖的净利润设定红线，要求永远不超过 5%，他希望借此约束京东外卖的盈利欲望，将更多资源投入到提升服务质量和用户体验上。

刘强东此次表达的会面意愿与开放竞争呼吁，或许为双方的紧张关系带来一丝缓和的契机。在当前竞争激烈的外卖市场环境下，如何在竞争中寻求合作与创新，成为摆在京东、美团等企业面前的重要课题。未来，双方是否会通过对话沟通，推动外卖行业的健康、可持续发展，备受各界瞩目。