杨幂拍的半成品广告，比“骑脸海报”还抽象！

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

2025年，杨幂的“杨”可以改成扬眉吐气的“扬”了。

影视圈，靠着《酱园弄》《万物生》的接连扮丑，演技终于挽回了口碑；

时尚圈，最近代表85花登上VOGUE20周年特辑群像封面，表现力非常抗打。

然而，当网友转眼在户外看到杨幂拍的一个半成品广告，实在替她觉得不值，这显然不匹配她正在上升期的事业运。

图源：小红书@橙艺呐

不过，别误会，这不是杨幂遇到草台班子的品牌方了，而是又和代言的品牌一起玩抽象了。

什么是高级审美？有人说是一张帅脸后面有一张更帅的脸。

我对此举双手赞成。

虽然说美最怕同行衬托，但是，当两个美得相得益彰的人/物放在一起，带给人的赏心悦目，达到的是共赢的效果。

思加图联合杨幂拍摄的所谓半成品广告，我想就是这样的创意思路。

试想如果你逛街时看到杨幂这样的海报，品牌不仅故弄玄虚地把腿部挡住，还强调“好鞋，在后面”，是不是对杨幂脚上的鞋子期待值拉满？

图源：思加图官微

但有时候品牌营销就非常忌讳把消费者期待值拉太高的，毕竟，这届网友什么没见识过？稍微不符合预期，品牌就可能被反噬。

思加图有这样的底气和自信。

随着幕布拉开，我们看到，杨幂脚上的每一双鞋子，都非常适配她的造型，堪称锦上添花的时尚效果，让人对思加图的产品心动，种草效果就这样达到了。

图源：思加图官微

而且，“揭幕”的创意形式，其实也呼应了思加图上新秋冬系列的节点营销，提醒广大女性，入秋了，是时候换一双新鞋子了。

可以说，思加图用一个小小的“揭幕”动作，把营销的悬念感和仪式感都拉满了。

这已经不是思加图和杨幂第一次联手整活了。

今年四月份，春夏新品上市时，思加图就通过对阿迪达斯的贴脸开大，引发了广泛热议。

当时有上海网友发现，在南京东路步行街的阿迪达斯门店上方，惊现思加图的巨幅广告。

图源：小红书@关山砚

一个是国际运动品牌，一个是百丽旗下中高端女鞋品牌，虽同属“鞋圈”，却并非直接竞争对手。

但这波操作，明显是“冲着阿迪来的”。

海报上“又来了阿的确好穿”八个黑体大字格外醒目，乍看还以为是阿迪达斯把自己名字写错了，仔细一看才发现，实为“又来了阿！思加图编织鞋，的确好穿”。

如此，真正的主角“思加图”虽未占据C位，反而用了一种巧妙的方式“借力打力”，成功拉满话题度。

2024年，思加图还投放过一组非常有地域特色的海报，同样相当有梗有趣。

不仅把各地方言说得头头是道，比如在北京文案是“您猜怎么着？今儿我又又又又又穿思加图了”，到了长沙就改成“普通话或许有点塑料，但靴子是真牛皮”，重庆是山城口音“思加图这双hǎi儿，啷个楞个乖哦”，连粤语都是TVB十级水平“呐，买鞋咧最紧要系靓爆镜”。

图源：小红书网友

思加图和杨幂还大玩省份/城市谐音梗，“还是思加图的鞋，深得圳心”、“四川一下，好乖哦”、“思加图怎么可以好穿到这种成都”、“宁波打的用户，正在思加图买鞋中”等等，都自带笑点，让当地人看得又亲切又想买。

图源：小红书网友

甚至，连杨幂的名字都不放过。

图源：小红书网友

不得不说，在用低成本实现高回报这方面，思加图似乎永远没有瓶颈。

通过这些文案，思加图不仅实现了杨幂的强绑定，也让品牌做到了接地气，拉近了和消费者的距离。

“不抽象的广告她不接”，提起杨幂的品牌代言，有人如此总结，并称她为“抽象广告圣体”。

正如曾经爆火的溜溜梅、58同城等杨幂拍摄的洗脑广告，其出圈程度几乎堪比杨幂的《宫》。而当杨幂愿意放下明星架子，配合品牌玩重复洗脑、搞抽象创意，她也成为了不少品牌心目中的理想代言人。

找杨幂拍抽象广告，也成了品牌不约而同的破圈大招。

比如一众明星为华为三折叠屏手机拍广告，只有杨幂一边说着“三折屏，怎么都有面”，一边真的捧出了一碗面，让人记忆深刻。

图源：华为手机

LOEWE 2024早春广告中，杨幂故意用不标准发音重复品牌名，看似笨拙却成功纠正受众对“LOEWE”的发音误区，在自黑中强化品牌记忆点。

图源：LOEWE官微

去年《歌手2024》爆火，在那英“我要洋人死”刷屏的话题下，杨幂凭借“怕蔗糖，喝简醇，简醇0蔗糖酸奶，美味不用怕……”的魔性洗脑广告，为代言品牌简醇找回了独家冠名商的场子，被指比歌手出镜率还高。

图源：微博@一颗星月里的小蜜糖

“外卖大战”中，代言淘宝闪购的杨幂，不仅亲自玩梗“follow幂”，其在杭州地铁到处铺设的宣传海报，不仅没有引起反感，还被网友戏称“杭州变成了杨幂痛城”。

图源：小红书@18

前不久代言库迪咖啡，杨幂的一句“好咖 好茶 好yummy”又用自己的名字为品牌造了一个梗。

图源：库迪咖啡

可以说，由杨幂拍摄的抽象广告已经成为品牌圈一种独特的营销现象，其核心在于通过反传统叙事、无厘头创意与明星特质的深度绑定，将产品卖点转化为全民可参与的社交货币。

而这种“抽象”并非无逻辑，而是精准捕捉年轻群体对反套路、强互动内容的偏好，通过解构传统广告的严肃感，让品牌信息在戏谑中自然渗透。

那么问题来了，娱乐圈明星那么多，为什么偏偏是杨幂呢？

在我看来，品牌选择杨幂进行抽象营销，看中的是其“梗王”标签带来的传播杠杆效应。

而这背后功臣，绝对是当初策划出溜溜梅“你没事吧”洗脑广告的广告公司。

在时代变迁中，当“你没事吧”成为文化符号，幂式抽象广告就自带话题属性，在品牌传播中形成了正循环，后来者就自动享受到了流量福利。

而且，大家可能已经发现，如今品牌正在复制另一个杨幂，那就是接广告接到手软的贾冰。

《狂飙》爆火后，贾冰的幽默特质开始被品牌无限开发。

有品牌让他穿着土豪金睡衣从2.8米大床热醒，随后在马路上各种滚；

有品牌让他将中年男人的油腻演到极致，再打破“第四堵墙”质疑导演，将“笨”功夫提升至人生哲学高度；

有品牌让贾冰化身“牛奶盒子”，生动演绎“百搭”属性，其接地气的喜剧风格和反差萌形象有效拉近了与消费者的距离。

图源：胡姬花官微

但对比之下，就一个感觉，杨幂的抽象广告，会让人会心一笑；贾冰的沙雕广告看多了，真的会产生审美疲劳。

而且，杨幂有一个无法取代的地方是，她在广告梗出圈的同时，能把品牌带出圈。而贾冰，可能更多让人记住了他的喜剧标签。

这营销效果有差别的背后，大概就是明星效应与代言费的差距吧。

本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）