“新天地”重塑未来城市社区新范式

随着时代发展，人们对居所、社区的期待也发生了改变。以“开发性保护”模式享誉业界的瑞安房地产日前宣布，将旗下“新天地XINTIANDI”从商业项目品牌战略升级为社区品牌，聚焦社区作为复合解决方案，为未来城市更新探索新的解决方案。这一举措，不仅是瑞安对二十余年城市更新与社区营造经验的系统提炼，更是对“城市应从功能本位向人本位转变”这一时代命题的回应和展望。

瑞安房地产日前宣布，将旗下「新天地XINTIANDI」从商业项目品牌战略升级为社区品牌，为未来城市更新探索新的解决方案。

“新天地XINTIANDI”社区品牌将以“生活总有新天地”为核心价值主张，聚焦功能复合性、文化生命力、创意创新驱动和自然环境等多维价值，通过空间、内容与服务的深度融合，打造充满活力创新、多元包容和可持续的自生长社区，以此引领城市生活方式。

“新天地”将不断激发社区创意活力。

瑞安房地产副主席罗宝瑜表示：“在城市价值重构的关键时期，我们需要的不是简单的空间调整，而是生活可能性的重新定义。瑞安始终相信欣欣向荣的城市由充满生命力的社区构成，而非单体建筑。通过将‘新天地XINTIANDI’焕新升级为社区品牌，我们将全面整合旗下住宅、办公、商业与文化生态，希望以更系统、更开放的方式，为未来城市提供一套具有示范意义的解决方案，重塑人与人、人与城市、人与自然的关系，并与所有持份者一起推动城市向更人性化、更具韧性、更富创意的方向发展。”

瑞安房地产同期宣布旗舰社区上海新天地将迎来多维升级：东区核心地段的新天地东台里将于九月底开始试营业，助力大新天地打造世界级复合功能都心区；“新天地XINTIANDI”品牌年度重磅活动“Creative X创意大会”9月13日启幕，汇聚全球创意力量，以“破界”对话与实践探索包容性城市发展路径。

“新天地XINTIANDI”品牌年度重磅活动“Creative X创意大会”9月13日启幕，汇聚全球创意力量，以“破界”对话与实践探索包容性城市发展路径。

本世纪初，瑞安采用“开发性保护”新模式，打造上海新天地成为一个融合文化、商业、居住与办公等综合配套的复合功能社区，塑造上海“城市会客厅”。

以此为起点，瑞安将实践逐步拓展至武汉、佛山、重庆、南京等地，始终坚持在地性与前瞻视野并重，尊重每一片土地的历史禀赋、积极回应不同阶段的发展需求，打造了众多具有影响力的地标级超级复合功能社区。

以上海新天地为起点，瑞安将实践逐步拓展至武汉、佛山、重庆、南京等地，始终坚持在地性与前瞻视野并重，尊重每一片土地的历史禀赋、回应不同阶段的发展需求，打造了众多具有影响力的地标级超级复合功能社区。

二十多年来，瑞安系统梳理并整合了在文脉传承、综合开发和长期运营方面的丰富实践与创新成果，将其沉淀为城市地标社区、区域中心社区、城市微度假社区以及知识创新社区等多元社区发展解决方案，既系统构建出一套因地制宜、灵活适配的工具箱，又前瞻应对未来不同城市发展阶段、地域特点及不同人群的多样化需求。

伴随“生活总有新天地”全新品牌核心主张的发布，所有的新天地社区亦将通过空间、内容、服务层面的有机更新，开启社区生活的更多可能。

步入城市化新阶段，为更好地发挥核心优势，瑞安将“新天地XINTIANDI”从商业项目品牌战略升级为社区品牌。在新体系下，原以“天地”命名的六大项目即日起统一更名为“新天地”，包括武汉新天地、重庆新天地、岭南新天地、瑞虹新天地、虹桥新天地、蟠龙新天地，品牌名称“新天地XINTIANDI”不再仅指代商业功能，而是作为综合社区品牌，全面提升统一性与生态协同力；上海创智天地、武汉创新天地则将作为知识创新社区独立产品线保持原有命名。伴随“生活总有新天地”全新品牌核心主张的发布，所有的新天地社区亦将通过空间、内容、服务层面的有机更新，开启社区生活的更多可能。

250米的太平洋新天地T1大厦将成为海派塔尖地标。

未来，瑞安还将继续深化其多元社区发展解决方案探索：通过召楼新天地升级城市微度假体验、以奉贤南桥“贝港城中村”项目塑造区域中心社区新标杆，并积极与本土优秀企业合作，共同开拓未来社区建设的创新路径。

原标题：《“新天地”重塑未来城市社区新范式》

栏目主编：王蔚

来源：作者：文汇报 叶辰亮